Génération #hashtag L’Europe face à la nouvelle génération d’audiences Novembre 2014 Enquête consommateurs : 10 pays, 7000 répondants pour la quatrième année consécutive Etats-Unis 1000 répondants Europe 3,500 répondants BRICS 2,500 répondants Natifs et migrants du numérique Nouvelles audiences, nouveaux contenus Le numérique généralisé dans les pays développés L’Europe n’est pas à la traine 96% Pat des utilisateurs numériques parmi les répondants 94% Source: Enquête consommateurs Bain (n= 4,565) 87% 81% 74% 70% Les natifs du numériques à l’avant-garde de l’adoption des nouveaux usages Utilisation de réseaux sociaux pour choisir des contenus numériques 67% 15-25 65% 26-35 49% 36+ % qui utilisent des réseaux sociaux Source: Enquête consommateurs Bain (n= 4,565) Disposition à échanger des données personnellespour obtenir des recommandations personnalisées 43% 15-25 36% 26-35 % disposés 23% 36+ Les aînés réduisent l’écart avec les jeunes générations 66% 87% +21 15-25 52% Pat des utilisateurs numériques parmi les répondants 78% +25 26-35 Source: Enquête consommateurs Bain (n= 4,565) 40% 63% +23 36+ 2011 98% 94% +4 15-25 2014 96% 91% +5 26-35 93% 83% +10 36+ Une troisième vague de médias monte en puissance pour servir la nouvelle génération de publics Physique