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REINVENTING VIDEO ADVERTISING
Comparaison de l’impact des formats publicitaires vidéos sur mobile
Périmètre de l’étude & Méthodologie
Aperçu de l’ét d : Le but decette recherche était d’évaluer la performance de diFérents formats publicitaires vidéo sur mobile en analysant l’engagement visuel ainsi que les métriques standards.
Echantillon :
n=120, 30 par cellule test, 4 marques : Biens électroniques, CPG – Produits d’intérieur, CPG – Biens consommables, Commerce - Textile
Objectif : Avoir une meilleure compréhension du comportement des consommateurs vis-à-vis des publicités vidéo sur mobile. De plus, cette étude oFre une évaluation de l’inRead de Teads en comparaison du Trueview de Youtube et des publicités vidéo en autoplay de acebook. Périmètre du terrai Etats-Unis 29 évrier 2016 – 11 Mars 2016
A propos d’ Eye square est un institut d’études innovantes qui se concentre sur des mesures implicites aîn d’obtenir des informations sur l’expérience utilisateur aussi bien en ligne qu’en magasin.
Eye square compte 62 consultants dans 4 villes à travers le monde.
Récompenses : 2014 best paper award (ESOMAR), Best presentation Award, & IAB Research Award
MISE EN PLACE
5 min
NAVIGATION SUR LES SITES WEB MOBILES 15 min
INTERVIEW
15 min
Déroulé du Test
Après quelques explications et la calibration de l’appareil d’eye tracking, il a été demandé aux participants de naviguer sur plusieurs sites web mobiles sur un smartphone.
Tandis que les participants consultaient les diFérents contenus sur le smartphone, le mouvement de leurs yeux a été enregistré avec des eyes trackers mobile HD. Chaque participant a été exposé à de multiples publicités vidéo, une pour chaque format.
La session d’eye tracking a été suivie par une interview post-exposition aîn de recueillir des KPIs pertinents sur l’eïcacité publicitaire.
Youtube Trueview
acebook Autoplay
inRead sur Reuteurs
Comportement des utilisateurs (Résultats regroupés)
Un contenu premium génère un engagement plus fort envers les publicités
80% des utilisateurs lisent le contenu lorsqu’il est premium
Les utilisateurs lisent 23% plus dans un contenu premium que sur acebook
VS
Seulement 65% des utilisateurs sur acebook lisent le contenu
Les utilisateurs scrollent 50% plus rapidemment sur acebook
Source: Teads proprietary study îelded by eye square,“The Comparative Impact of Mobile Video Ad Formats,”March 2016
Teads oFre simplement une meilleure attention que sur acebook Plus de visualisation. Plus d’engagement. Plus d’impact.
Teads inRead
87.6%
Teads génère un temps de visualisation 24% plus long que sur acebook
s de 9 utilisateurs sur 10 ont vu l’inRead deTeads
Source: Teads proprietary study îelded by eye square,“The Comparative Impact of Mobile Video Ad Formats,”March 2016
Facebook Autoplay
61.7%
Plus de 3 utilisateurs sur 4 skippent le format Trueview de Youtube
Le format Trueview de YouTube force les utilisateurs à regarder la publicité. Près de9 utilisateurs sur 10regardent le bouton skip durant les5 première secondes d‘exposition forcée. Plus de3 utilisateurs sur 4skippent la publicité pour accéder au contenu.
86%SEE IT
Source: Teads proprietary study îelded by eye square,“The Comparative Impact of Mobile Video Ad Formats,”March 2016
77% DO IT
Améliorez vos KPIs d’image pour vos campagnes mobiles avec Teads
Evolution des métriques standards de campagne vs. Groupe de contrôle
Souvenir publicitaire + 27%
Reconnaissanc e de la marque + 21%
Source: Teads proprietary study îelded by eye square,“The Comparative Impact of Mobile Video Ad Formats,”March 2016.*% increase not available as control was 0%