CP Etude Parfums Kantar Media 02 2010VA 2

France.Courtieux

Description

Communiqué de presse Février 2010 ÉTUDE PARFUMS 2010 Planning Stratégique Kantar Media Dans un contexte de crise qui n’a pas épargné le secteur, on constate cette année une certaine frilosité des marques qui préfèrent les jus saisonniers, les collections ou les flankers, à des lancements d’envergure sur des noms complètement nouveaux. Un contexte qui a également amené les marques à abandonner des univers projectifs très typés (très girly, très élitiste, très onirique ou très naturel) au profit d’une redéfinition de grands types féminins. Quatre tendances se dégagent dans la représentation de la femme en 2010 : Féminité Intime : multiplication cette année de figures de femmes qui se révèlent à l’autre, dans une optique de séduction, qui l’invitent à pénétrer dans leur univers le plus privé. • Des femmes dans une nudité retenue, qui offrent cette intimité comme un privilège. • Des représentations de femme dans leur intérieur : chambre à coucher et draps froissés, nuisettes de soie, lumière douce du petit matin... • Valorisation de l’introspection et de la rêverie solitaire. • Evocation du voyage sous l’angle de l’expérience intime... Féminité Mutine : valorisation d’une féminité espiègle, piquante, pleine de fraîcheur et d’insouciance malicieuse, toujours élégante et charmante. • Jeu sur les expressions du visage : multiplication des grimaces et des attitudes pour une ...

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• Publié par: Cipot
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• Langue: Français

Extrait

1

Communiqué de presse

Février 2010

ÉTUDE PARFUMS 2010

Planning Stratégique Kantar Media

Dans un contexte de crise qui n’a pas épargné le secteur, on constate cette année une certaine frilosité

des marques qui préfèrent les jus saisonniers, les collections ou les flankers, à des lancements

d’envergure sur des noms complètement nouveaux. Un contexte qui a également amené les marques

à abandonner des univers projectifs très typés (très girly, très élitiste, très onirique ou très naturel) au

profit d’une redéfinition de grands types féminins.

Quatre tendances

se dégagent dans la représentation de la femme en 2010 :

Féminité Intime

:

multiplication cette année de figures de femmes qui se révèlent à l’autre, dans

une optique de séduction, qui l’invitent à pénétrer dans leur univers le plus privé.

•

Des femmes dans une nudité retenue

, qui offrent cette intimité comme un privilège.

•

Des représentations de femme dans leur intérieur

: chambre à coucher et draps froissés,

nuisettes de soie, lumière douce du petit matin...

•

Valorisation de l’introspection et de la rêverie solitaire.

•

Evocation du voyage

sous l’angle de l’expérience intime...

Féminité Mutine :

valorisation d’une féminité espiègle, piquante, pleine de fraîcheur et

d’insouciance malicieuse, toujours élégante et charmante.

•

Jeu sur les expressions du visage :

multiplication des grimaces et des attitudes pour une

personnalité non figée.

•

Espièglerie de la femme enfant

faussement ingénue.

•

Intervention de la magie

qui vient réenchanter le quotidien.

•

Expression du « fun »,

d’une femme qui s’amuse…

2

Féminité Absolue :

une femme qui incarne l’essence glamour de son genre et offre à l’autre sa part

de fantasme en instaurant un rapport de fascination.

•

Importance de la notion d’élection :

une femme choisie.

•

Fascination sensuelle

et explosion de la nudité dans les communications du secteur.

•

Pérennité des représentations d’un éternel féminin

: la femme or, la femme élégante, la femme

rétro-glamour…

Féminité Secrète :

multiplication de figures de femmes qui revendiquent une personnalité

complexe, moins immédiate, plus difficile d’accès. Des femmes qui ne se donnent pas d’emblée et

révèlent la nécessité de creuser au-delà des apparences :

« je ne suis pas celle que vous croyez »

•

Nombreuses références au secret :

une femme qui s’auréole de mystère.

•

Évocation de la nature double de la femme :

côté clair versus côté obscur.

•

Valorisation de comportements transgressifs ou addictifs.

•

Mise en scène sombre de la fleur,

notamment associée à des figures de femme aux pouvoirs

occultes…

A retenir :

richesse des identités exploitant plusieurs de ces tendances

(cf : Parisienne)

ou multipliant les

signifiants sur un même type de féminité en les relayant par des connotations liées à l’univers d’un

réalisateur ou d’une égérie connus

(cf : Miss Dior Chérie).

3

Méthodologie de l’Etude Parfums 2010

Une analyse sémiologique des créations publicitaires de l’année 2009 sur le Top 5 Europe

(France/UK/Allemagne/Espagne/Italie), les USA, la Russie, la Chine et le Japon, complétée par une

approche quantitatives des investissements publicitaires du secteur en France sur la même période.

Méthodologie du Planning Stratégique

Des études fondées sur une analyse croisée : analyses sociologique (évolution de la société et des

consommateurs), sémiologique (exploration de l’identité des marques et des modalités d’expression dans

les médias) et une réflexion marketing/média (exploration des stratégies plurimedia dans tous les univers

de la consommation).

Trois sources d’information : Plusquelinfo, base de données rédactionnelles ; AdScope, base de données

des créations publicitaires en France et dans 30 pays, via le réseau Kantar Media; AdExpress, base des

données des investissements médias.

A propos de Kantar Media

Kantar Media permet dans plus de 50 pays une exploration du multimédia momentum au travers de la

veille des médias : presse, radio, TV, Internet, médias sociaux, cinéma, affichage extérieur, téléphonie

mobile, media courrier, emailing, media tactiques et de proximité et offre une gamme complète d’outils et

de diagnostics au travers de ses trois secteurs - Intelligence, Audiences, TGI & Custom -

et de Solutions

telles que KantarSport.

La conjugaison des expertises les plus fines permet aux décideurs d’orienter leurs stratégies marketing et

de gérer leurs marques. Partenaire de 22 000 clients dans le monde, Kantar Media traque plus de 3

millions de marques.

www.kantarmedia.fr

A propos de Kantar

Leader mondial en matière d'études, de veille et d’analyse, Kantar accompagne les entreprises et institutions

dans leurs stratégies en leur proposant une information à haute valeur ajoutée. Avec 13 divisions et 26 500

collaborateurs dans plus de 95 pays, le Groupe offre à ses clients une palette inédite et complémentaire

d’expertises couvrant l’ensemble du cycle de consommation. Le Groupe Kantar est partenaire de la majeure

partie des entreprises figurant au Fortune Top 500.

www.kantar.com

Pour toute utilisation des données, indiquer la source "Observatoire International de la

Parfumerie 2010"

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