Selon GfK, le nombre d'impressions d'une campagne digitale doit être complété par sa visibilité réelle

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Selon GfK, le nombre d'impressions d'une

campagne digitale doit être complété par sa

visibilité réelle

PR Newswire

NUREMBERG, Allemagne, June 28, 2012

NUREMBERG

, Allemagne,

June 28, 2012

/PRNewswire/ --

GfK, institut d'études de premier plan, annonce

aujourd'hui que la mesure des campagnes digitales

basée uniquement sur les ad impressions ne donne

qu'une vision partielle de leur performance.

Contacts, taux de clics ou même outils de mesure de l'image de marque ne

sont plus les seuls indicateurs permettant d'évaluer la réussite d'une

campagne. En effet, le nombre d'impressions délivrées ne prend pas en

compte si l'annonce était bien

visible sur l'écran

du consommateur, ni

pendant combien de temps.

« Un consommateur qui consulte une page comportant votre publicité, peut

tout à fait ne pas la voir en faisant défiler la page pour atteindre une zone où

votre publicité n'est plus visible ou partiellement. », a déclaré Arno

Hummerston, l'un des experts en technologies numériques de GfK. « Dans un

tel cas, baser votre mesure de performance publicitaire uniquement sur les ad

impressions n'est pas suffisant. Pour comprendre votre retour sur

investissement, il est essentiel de mesurer les contacts publicitaires

fournis

ainsi que la

visibilité

de votre annonce : dans quelle mesure votre annonce était

visible sur l'écran de l'utilisateur et pendant combien de temps ? »

Dans le cadre de sa stratégie numérique, GfK lance un outil

internationalqui répond à cet objectif.

DeliveryControl.dx

suit l'activité du

navigateur (fenêtre de navigation ou onglet actif), la position de l'annonce sur

le site Web, la résolution de l'écran de l'utilisateur et tout défilement effectué

par celui-ci. Le compte-rendu affiche les différents niveaux de visibilité de

l'annonce - indiquant si elle a été entièrement affichée (100 %) ou si au moins

90 %, 75 %, 50 % ou 1 % de celle-ci était visible sur l'écran de l'utilisateur - et la

durée moyenne de visionnage pour chacun de ces niveaux de visibilité. En

outre, il peut être analysé par site, canal, placement, format publicitaire et

concept créatif.

Pour mesurer la visibilité et la durée de visionnage, GfK applique le système de

tagging de nurago. Les contacts publicitaires sont mesurés passivement sans

nécessiter de panels, et les résultats sont rapportés en live. Comme aucun

panel en ligne n'est nécessaire, même les campagnes de petit volume peuvent

être évaluées de manière fiable.

« Notre outil facilite la vie des annonceurs, a déclaré Arno Hummerston. »

DeliveryControl.dx leur donne une mesure bien plus fiable de la durée de

visionnage réelle dont bénéficie leur annonce - et leur offre aussi un compte-

rendu immédiat, permettant aux campagnes d'êtres suivies et optimisées alors

qu'elles sont en cours.

« Nous pouvons aussi aller plus loin en associant DeliveryControl.dx aux

données démographiques sur panel existantes de GfK (provenant

d'AudienceProfiles.dx et d'ExposureEffects.dx). Cela nous permet d'analyser la

visibilité en fonction des publics afin de produire une vue d'ensemble plus riche,

plus fiable et plus détaillée de l'efficacité d'une campagne. »

À propos de GfK

Apropos du groupe GfK

GfK est l'un des instituts d'étude les plus importants au monde. 11 000 experts

GfK travaillent sur une nouvelle compréhension de la façon dont les gens

vivent, pensent et achètent au quotidien. GfK innove constamment pour utiliser

les technologies les plus récentes et les méthodologies les plus intelligentes

pour offrir à ses clients la meilleure connaissance de leurs clients. En 2011, GfK

a réalisé un chiffre d'affaires de 1,37 milliards d'euros.

Pour en savoir plus, veuillez consulter le site http://www.gfk.com/ ou suivre GfK

sur Twitter à l'adresse : http://twitter.com/gfk_group/

Contact de recherche

Nicolas Cardon

GfK

Tél. [phone]

[e-mail]

Contact RP

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Communications et RP mondiales

GfK

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