Comprendre le référencement naturel Public concerné Objectifs de ...

Patrick Renaud

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Comprendre le référencement naturel Public concerné Objectifs de ...

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• Publié par: olonilux
• Nombre de lectures: 45
• Langue: Français

Extrait

Comprendre le référencement naturel

Durée : 1 journée

Cours : 80% Théorie | 20% Pratique

Vous souhaitez maîtriser les mécanismes du positionnement dans les moteurs de

recherche et comprendre les rouages de votre visibilité sur Internet ?

Vous avez un site web en projet de création ou de refonte ?

Vous devez impérativement savoir ce qu’est le référencement naturel et le comprendre, pour pouvoir

ensuite le maîtriser par vous-même.

Le trafic et l’esthétique de votre site web ne font pas tout : il est en effet crucial de lui assurer un bon

positionnement dans les moteurs de recherche, et surtout dans Google.

Le référencement naturel, par opposition au référencement payant, ne coûte rien : il ne s’agit pas de

mettre en oeuvre des techniques complexes et occultes, mais de comprendre les principes de

classement de Google afin d’en profiter à son avantage. Sans connaître et comprendre ces bonnes

pratiques, votre site risque de manquer de l’essentiel !

Public concerné

W ebmasters en entreprise, en association, en collectivité publique, mais aussi créateurs de sites pour

leur propre compte, gérants de boutiques de e-commerce, créateurs d’entreprises ou d’e-entreprises,

responsables de la communication, agences de communication, développeurs de sites web, web-

designers…

Objectifs de la formation

- Comprendre le fonctionnement de Google

- Appréhender l’ensemble des concepts et des principes fondateurs du référencement

- Savoir définir les expressions sur lesquels vous pourrez positionner votre site

- Définir vos objectifs de positionnement, qualifier et quantifier les moyens qui seront necessaires

- Connaître les éléments de votre site qui influent sur votre classement par Google

- Connaître les éléments extérieurs à votre site qui influent sur votre classement par Google

- Comprendre ce qu’il faut analyser ou laisser de côté pour réussir le référencement naturel d’un site

Pré-requis :

- Être utilisateur d'Internet

- Gérer un site internet, ou avoir ce projet

Contenu de la formation

•

Introduction

Les différents supports et moyens pour assurer sa visibilité sur le web.

•

Tour d'horizon des différents vecteurs de visibilité sur le web.

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Le SEM ou "référencement payant" : atouts et inconvénients, les différentes solutions existantes.

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Le SEO ou "référencement naturel" : atouts et inconvénients, la façon dont fonctionne Google.

Google : qui est-il, que veut-il ?

•

Qui est Google, quels sont ses objectifs et comment en tirer avantage.

•

Principes de fonctionnement du moteur de recherche : Serveurs, robots, indexation et crawl.

•

L'algorithme de positionnement : qu'est-ce que c'est ? Comment le maîtriser et en tirer avantage

alors qu'il est tenu secret ?

Les concepts clés du référencement : les bases du bon référenceur.

•

Page Rank et Trust Rank, définitions et réalités sur ces "mesures".

•

Passage en revue des piliers du référencement : ce qui aide et ce qui pénalise votre site.

•

Les différentes approches du référencement : "Black Hat" / "W hite Hat", tenter de tromper Google

ou respecter ses consignes à la lettre ?

L'étude de marché de votre site : être positionné sur quoi ?

•

Comment trouver l'expression clé principale la plus porteuse pour votre site. Illustration

participative sur le cas réel du site d'un participant.

•

Identifier les bonnes expressions-clés secondaires qui découlent de l'expression clé principale

identifiée. Illustration participative sur le cas réel du site d'un participant.