Cet ouvrage et des milliers d'autres font partie de la bibliothèque YouScribe
Obtenez un accès à la bibliothèque pour les lire en ligne
En savoir plus

Partagez cette publication

e discours publicitaire automobile comme révélateur de laltérité russe on a ns la culture russe,     da pparitionDepuis s     lautomobile est assimilée au pouvoir, à la liberté, à la        oisième composante du rêveichesse. Cétait la t r r
soviétique, qui se résumait à lacquisition dabord 
dun appartement,ensuitedune datcha etenfindune  automobile. Dans le discours postsoviétique, lautomobile continue dêtre un
élément important de la conception russe du monde.D.2. ma thèse, Dans
lautomobile, en 2002, déterminait le statut social et imposait son
fonctionnement au consommateur français, tandis que pour son homologue "#  russe, elle se définissait par des types dactivités
(se montrer, se détendre ou rêver). Lidentité                offerte par lautomobile correspondait, dans la                            société française, à un rang social précis, mais           ! permettait, dans la société russe, une ascension sociale immédiate. Le client français subissait la pression discursive (emploi du
dialogue, du mode impératif et désignation de périodes dachat), alors que le
client russe était ménagé et ennobli par la politesse linguistique. Enfin, dans le
contexte français, le discours sattachait aux valeurs bourgeoises telles que
léconomie et répondait ainsi au mieux aux attentes du destinataire du message
publicitaire, qui voulait profiter de la moindre remise. Dans le contexte de la
nouvelle Russie, qui restait, en 2002, en panne identitaire et cherchait un réseau
de valeurs auxquelles saccrocher, le discours publicitaire sattachait aux valeurs
aristocratiques davant 1917 (lintégration à la haute société, lappartenance à ce
que les Russes nomment aujourdhui élite, guère différente de la jet-set).D.3.   !" Avant de présenter mon nouveau corpus, les outils  $ %     &   méthodologiques appliqués à son étude et les résultats '   ! ( ) obtenus, je pense quil serait utile de nous familiariser avec
  
la spécificité de la publicité russe par le biais dune publicité
globale. 
Un pour Un
Permettre à tous d'accéder à la lecture
Pour chaque accès à la bibliothèque, YouScribe donne un accès à une personne dans le besoin