La presse en ligne d'ailleurs vers ailleurs !
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Langue Français
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Extrait

everydata lab
article # 03
La presse en ligne d’ailleurs vers ailleurs !
a b c Christophe Cariou , Patrick Le Floch et Fabrice Le Guel
a Chercheur indépendant, everydata lab, 31 A5 Rue Mirabeau, 35700 Rennes. christophe.cariou@everydatalab.com
b Maître de Conférences, Institut d’Etudes Politiques, 104 Boulevard de la Duchesse Anne, 35700 Rennes. patrick. lefloch@sciencespo-rennes.fr
c Maître de Conférences, Université de Nice-Sophia Antipolis, 250 Avenue Albert Einstein, 06560 Valbonne. fabrice.le-guel@gredeg.cnrs.fr
Première version :06 octobre 2008
www.everydatalab.com
1
La presse en ligne d’ailleurs vers ailleurs !
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Nous participons aux débats sur l’état de la presse en ligne en nous intéressant à la double question suivante : d’où viennent les lecteurs ? où repartent les lecteurs ? Ces questions sont d’autant plus importante que la presse en ligne avait pris l’habitude de chercher à garder le lecteur au sein de son propre contenu. L’étude se focalise sur les 89 leaders de la presse en ligne internationale et sur les sites les plus utilisés pour arriver et repartir de la presse en ligne. L’étude montre une dichotomie très forte. Les internautes viennent principalement du web 2.0 - agrégateurs sociaux, blogosphère, réseaux sociaux, sites communautaires d’échanges de photos et de vidéos - et repartent principalement vers la presse spécialisée et régionale....
Mots clés :Presse ; Internet ; Hyperliens ; Réseaux.
2
Introduction Depuis quelques années, le paysage économique de la presse connaît d’importants et incessants bouleversements. Pour des raisons structurelles ainsi que par l’avènement de l’internet, son modèle économique est remis en cause (Le Floch et Sonnac 1 2005). Le récent rapport sur la presse américaine dresse un constat relativement pessimiste : “L’état des nouveaux médias américains est plus inquiétant en 2008 qu’il y a un an. Et les problèmes ressortent, de plus en plus, différents de ce que de 2 nombreux experts avaient prédits ” (PEJ 2008) Les études actuelles se focalisent sur la problématique des modèles économiques et les types de sites web de la presse, 3 sans qu’émerge jusqu’à présent de modèle dominant ou de bonne stratégie .
L’objectif de cette étude est de se focaliser sur deux caractéristiques mises en évidence dans le récent rapport de la presse américaine mais quasiment pas analysées de manière approfondie. L’étude suggère que la presse en ligne avait tendance à vouloir garder les usagers à l’intérieur de leur propre contenu. Il en ressort alors deux conséquences. D’une part, la page d’accueil était considérée comme le point d’entrée de la lecture de la presse en ligne, ce qui ne semble plus être le cas puisque de l’ordre des 2/3 aux 3/4 des visiteurs viennent d’ailleurs, autrement dit sont des lecteurs indirects. D’autre part, la presse en ligne avait tendance a cité ses nombreuses sources sans pour autant en faire des hyperliens 4 permettant aux lecteurs de poursuivre ailleurs leur lecture, ce qui semble être relativement moins le cas aujourd’hui, même si lier son site à un concurrent semble encore considéré comme une trahison.
Comme le rappelleBarabasi (2003), grand spécialiste de la sciences des réseaux appliquée à l’internet, le web permet à l’internaute d’aller de page en page, de site en site, d’hyperlien en hyperlien. Et c’est ainsi qu’alors que le web est constitué de plus 5 de 181 millions de sites (selonNetcraftn’est que de l’ordre de 19), son diamètre (Albert et al. 1999). En d’autres termes, il ne faut en moyenne que 19 clics pour accéder à n’importe quelle page web en partant de n’importe quelle autre page web, même sans aucun lien thématique a priori. Mais l’étude deBroder et al. (2000)suggère un web relativement plus compliqué avec des pages totalement isolées au sein du web (9%), des pages avec des hyperliens mais qu’aucune autre ne référence
1  EgalementLe Floch (2008) montre que de la distribution physique à la distribution numérique, le coût ne tend aucunement vers zéro, contrairement à ce que l’on peut entendre en la matière. 2 Traduction des auteurs. 3 Pour la presse française, voir les rapports deTessier et Baffert (2007), dePrecepta (2006)ou encore deIneum Consulting (2006)ainsi que l’étude deAttias (2008)nous semble plus qui systématique sur un échantillon de 382 sites de la presse professionnelle française. 4 Un hyperlien est un lien présent sur une page et pointant vers une autre page. 5  Le diamètre d’un réseau n’est autre que la distance, autrement dit ici le nombre de clics, maximum entre les deux pages les plus éloignées du réseau. 3
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