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Mobilité : A la conquête de la proximité

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Mobilité : A la conquête de la proximité

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Ajouté le : 21 juillet 2011
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COMMUNIQUE Puteaux, le30 septembre 2010 Mobilité : A la conquête de la proximité A l’issue de la conférence « Mobilité : A la conquête de la proximité » qui s’est tenue aujourd’hui à Paris, PagesJaunes Groupe et Havas Media lèvent le voile sur les cibles mobiles et usages des mobinautes en matière de publicité, par le biais d’études exclusives signées Havas Media, PagesJaunes Groupe & IPSOS Media CT. Le département Havas Media Analytics (groupe Havas Media), chargé de la veille des comportements et profils de consommation des medias en France, s’est intéressé aux comportements des Français en matière de mobilité. Les « Outsiders », naissance d’une génération mobile et connectée : A partir de l’étude SIMM/CCA (basée sur 10 000 interviewés), une typologie « Mobilité » a été élaborée intégrant les dimensions de mobilité physique et de mobilité virtuelle. Cette approche a permis de définir une cible opérationnelle, baptisée les Outsiders constituée de 10 millions de Français de 15 ans et plus. La démarche intégrant des données psychosociologiques des consommateurs permet une meilleure prise en considération des nouveaux comportements liés à la mobilité et à la connectivité croissante. Cette approche sert à optimiser les dispositifs media des marques pour en augmenter l’efficacité. Résultats et enseignements des études PagesJaunes Groupe /IPSOS MEDIA CT 1 Etude 1 : le Baromètre MobinautesBaromètre réalisé d’après un questionnaire online auprès d’un échantillon représentatif des mobinautes âgés de 15 à 65 ans. Principal enjeu: comprendre les pratiques et usages des mobinautes, et évaluer la perception des principaux acteurs de l’Internet mobile par leurs utilisateurs. Principaux résultats : 1 français sur 10 est mobinaute, (mobinautes actifs 30 derniers jours âgés de 15 ans et plus), soit 5,4 millions de français. Les mobinautes d’aujourd’hui sont les internautes des années 90. Les mobinautes plébiscitent les terminaux tactiles, notamment l’iPhone d’Apple : 31% des mobinautes en possèdent un. Une consultation fréquente (quotidienne pour 58% des mobinautes, 88% pour les iPhoners), favorisée par les forfaits illimités (75% en sont équipés) mais courte (59% < 1h par semaine).
1 1er trimestre 2010 et 2e trimestre 2010. Terrain réalisé pour le T1 du 11 février au 11 mars 2010 et pour le T2 du 12 mai au 29 juin 2010. Echantillon consulté : T1, 1002 usagers mobile et T2, 994.
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