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Pourquoi le courrier publicitaire est un média

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Pourquoi le courrier publicitaire est un média

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Ajouté le : 21 juillet 2011
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Au hit-parade des supports publicitaires préférés
des Français,le courrier publicitaire arrive
devant… la télévision.L’enquête «Les Français
et le courrier publicitaire»,menée à l’initiative
de La Poste et Mediapost en partenariat avec
TNS Sofres,montre que le courrier publicitaire
est plus que jamais un média d’avenir.
Loin d’être
affecté par l’apparition de nouveaux supports de publicité
tels qu’Internet, le courrier publicitaire se révèle
indispensable dans les stratégies marketing et affirme
même sa complémentarité avec les autres médias.
Résultats et décryptages…
31
Février 2006
Solutions Courrier
n°1
93% des Français lisent ou regardent
le courrier publicitaire adressé qu’ils
reçoivent, et 92 % le courrier publi-
citaire non adressé.69% des Français
conservent le courrier publicitaire
adressé (et même 74% pour les moins
de 35 ans) et 86 % conservent au
moins un type d’imprimés publici-
taires sans nom ni adresse. Les
résultats de l’enquête TNS Sofres
1
pour La Poste et Mediapost démen-
tent un vieux fantasme:les Français
sont fortement attachés au courrier
publicitaire. Il rejoint le cercle des
supports les plus appréciés:les jour-
naux gratuits (54 %) et la presse
(50 %). La télévision arrive loin der-
rière avec 38 %. Comment expliquer
ce phénomène? Le courrier est ins-
crit dans le quotidien des Français,
qui développent à son égard un lien
affectif durable.Alors que l’échange
épistolaire entre particuliers se fait
rare,le courrier publicitaire anime la
boîte aux lettres.Ouvrir cette dernière
et saisir les plis crée une relation plus
proche et plus humaine.64% des per-
sonnes interrogées déclarent que le
courrier publicitaire adressé est le
média qui permet le plus de se sentir
personnellement concerné.
Mémorisation de la marque
« Le grand atout du courrier, c’est
la mémorisation de la marque »,
estime Morald Chibout, Directeur
30
Solutions Courrier
n°1
Février 2006
Pourquoi
le courrier publicitaire
d’avenir
ENQUÊTE
4,4
milliards
C’est le montant
des dépenses
en communication
presse
,
soit une part de 14 %
des investissements en 2004.
4
milliards
C’est le montant
des dépenses
en communication
TV
,
soit une part de 13 %
des investissements en 2004.
10
milliards
C’est le montant,
en euros,
des dépenses de communication
des annonceurs en
marketing
direct
, soit une part de 32 %
des investissements en 2004.
est un média
Source : France Pub-Irep, édition 2004.
1
milliard
C’est le montant
des dépenses
en communication
radio
,
soit une part de 3 %
des investissements en 2004.
©Getty-Images
1,4
milliard
C’est le montant
des dépenses
en communication
affichage
,
soit une part de 4,5 %
des investissements en 2004.
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