Influencia de las mutaciones mediáticas digitales en la estructura comunicativa tradicional (Influence of digital media mutations on the tradicional communicative structure)
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Resumen
En la coyuntura actual, en la que los cambios representan la cotidianidad, los medios de comunicación han de adaptarse a ellos sin perder de vista la posición que ocupan en la sociedad donde están insertos. Una de las causas de esas paulatinas transformaciones es la incursión de Internet como canal y, en muchos sentidos, como generador de iniciativas y dinamizador de estrategias y estructuras mediáticas diversas. En este trabajo, y a partir de un singular prisma del término mutación, se analizan los cambios producidos en las empresas de comunicación como macrocontexto del nuevo periodismo, en el que el receptor se convierte en protagonista e, incluso, impulsor del proceso comunicativo.
Abstract
In the current situation, in which changes represent the routine, mass media should adapt to them, without losing sight of the position they occupy in the society where they are placed. One of the reasons for those gradual transformations is the Internet incursion as channel and, in many senses, as a driving force of varied circumstances and changes in the media. This communication is aimed at analysing, from a singular approach to the term “mutation”, the movements produced in media companies as a macro-context of new journalism, in which the receiver becomes protagonist even, starting point of the communicative process.

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Publié par
Publié le 01 janvier 2008
Nombre de lectures 9
Langue Español

Extrait

AUTOR IN VESTIGACIÓN
R ECIBIDO
19 de marzo de 2008María José Pérez Serrano
ACEPTADOUniversidad San Jorge
11 de julio de 2008
mjperez@usj.es
P ÁGINAS
De la
ISSN: 1885-365X
Influencia de las mutaciones
mediáticas digitales en la estructura
comunicativa tradicional
Influence of digital media mutations on the
tradicional communicative structure
En la coyuntura actual, en la que los cambios representan la cotidianidad, los medios de comuni-
cación han de adaptarse a ellos sin perder de vista la posición que ocupan en la sociedad donde
están insertos. Una de las causas de esas paulatinas transformaciones es la incursión de Internet
como canal y, en muchos sentidos, como generador de iniciativas y dinamizador de estrategias y
estructuras mediáticas diversas. En este trabajo, y a partir de un singular prisma del término muta-
ción, se analizan los cambios producidos en las empresas de comunicación como macrocontexto
del nuevo periodismo, en el que el receptor se convierte en protagonista e, incluso, impulsor del
proceso comunicativo.
In the current situation, in which changes represent the routine, mass media should adapt to them, without losing sight of
the position they occupy in the society where they are placed. One of the reasons for those gradual transformations is the
Internet incursion as channel and, in many senses, as a driving force of varied circumstances and changes in the media.
This communication is aimed at analysing, from a singular approach to the term “mutation”, the movements produced in
media companies as a macro-context of new journalism, in which the receiver becomes protagonist even, starting point
of the communicative process.
Palabras clave: empresa de comunicación, estructura, Internet, nuevo periodismo.
Key Words: media companies, structure, Internet, new journalism.
1«Bienvenue dans un monde où la technologie n’oublie personne!»
1. Introducción
Con Internet, la estructura del tradicional modelo comunicativo, basada en Lasswell
(1948), Shannon y Wever (1949), Osgood y Schramm (1954) y Gerbner (1956), entre
otros, está sufriendo una importante modificación; pero constatar esta realidad no implica
que el comúnmente aceptado y entendido como emisor ya no esté estructurado. “Emi-
sor puede ser cualquiera, en cualquier momento y en cualquier circunstancia” (Garcia i
Tabernero, 2006: 310). Sí; pero esto no significa que los medios de comunicación, como
foco social de información, dejen de existir; sino que deben adaptarse para sobrevivir,
Revista Comunicación y Hombre · Número 4 · Año 20084 5IN VESTIGACIONES IN VESTIGACIONES
que han de reubicarse en una sociedad era, para algunos, un factor productivo ele- currir, procure claridad expositiva, suscite identificación de la que habla Borreguero,
donde la competitividad, sea cual sea la mental personal y, para otros, no formaba interés y contribuya a establecer conclu- tomamos la segunda acepción de “muta-
faceta, está más que presente. Y, desde parte de los recursos necesarios para la siones válidas. ción” (del lat. Mutatĭo, -ōnis) que consig-
luego, la inmediatez, la interactividad, la empresa, pero que, para todos, siempre Conscientes, como somos, de que na el DRAE, es decir, “cada una de las
“democratización” de la información en un ha sido un referente básico. la metodología no es una “panaceáti- diversas perspectivas que se forman en
tiempo récord, la convergencia de ca” resolución de problemas, sino –más el teatro variando el telón y los bastidores
lenguajes y formas, no debe bien– su sello identificativo, se aplicará para cambiar la escena en que se supone
2. Base conceptualservir, y no está sirviendo, este método científico; se incidirá en el hi- la representación”. A partir de esta acep-
para relegar a los me- Un trabajo como éste, aunque sólo sea potético-deductivo para su claridad y rigor ción, se establecen una serie de símiles
dios, sino para tender una aproximación, un esbozo, un acerca- intelectual, que se apoyará en la explica- tendentes tanto a lograr un enfoque inter-
Los cambios a su ya imprescindible miento, que aspire tímidamente a su lec- ción de la metáfora de la mutación, lo que disciplinar de análisis, como a encontrar
tienen reformulación. tura tiene, necesariamente, que poseer servirá, en última instancia, para cimentar en la retórica –para la forma– y en el pa-
incidencia en Según Cruz (2006), algunos rasgos de cientificidad. En esta sus conclusiones. ralelismo teatral –en el léxico– un diseño
“gracias a los nuevos línea, la progresión explicativa se debe Queda, pues, al margen de este trabajo, singular del horizonte de los medios en la la estructura
avances tecnológi- detener ahora en el corpus que sustenta abordar las características del Periodismo actualidad que nos permita contemplar y empresarial
cos, ya no se necesita estas páginas, y que dividiremos en dos 3.0; incidir en la polémica “saussuriana” diseccionar la empresa de comunicación
un espacio físico para partes. del periodismo ciudadano; considerar los desde una óptica diferente.
comunicarse, no se ne- rasgos del nuevo producto periodístico, Este prisma, aunque novedoso en esta
cesita un “papel poroso” 2.1.Circunscripción epistemológica de su semiótica, retórica y contenido, de línea de investigación, se ha utilizado, por
para informarse, basta un in- Como suele suceder en una investigación su accesibilidad, transmisibilidad e inte- ejemplo, en la Teoría de la Comunicación
terés común”. Pero este acontecer científica, partimos de una declaración ractividad, así como las consecuencias que, en algunas ocasiones, ha emplea-
obliga a las empresas de comunicación, conjetural, una proposición tentativa acer- del hipertexto, aunque indirectamente do la péntada dramatística de K. Burke
como estructuras cuyo objeto ha sido –y ca de las relaciones entre dos o más fenó- conjugaremos todos esos elementos para (1969), en el sentido que explica Zurutu-
es– la información, a tomar conciencia del menos o variables, es decir, de una hipó- aproximarnos a los correlatos más actua- za, es decir, como “un modelo de análisis
mismo y, con perspectiva, ver el desarrollo tesis que, en este caso, no es otra que el les de la moderna gestión empresarial de que define los cinco elementos que delimi-
de lo digital. cambio digital ha hecho variar la estructura los medios de comunicación. Y así, inci- tan toda acción, también la comunicativa:
Así, esta transformación, que podría interna de las empresas de comunicación diendo en la retroalimentación que implica el acto, el actor, el escenario, los medios
quedar circunscrita al medio o sistema y, subsidiariamente, al mutarse éstas, se la comunicación, que el receptor se con- para la acción y el propósito. Para com-
y no a lo esencial, constituye uno de los ha modificado el perfil y el mapa de la So- vierta, a veces, en informador, sin que, por prender completamente lo que una acción
motores imprescindibles de cambio de ciedad de la Información. supuesto, se pierda el rasgo y rango pro- significa y, en última instancia, para cono-
las unidades económicas que se desen- Al detallar la forma de proceder, convie- fesional del periodista. cer las intenciones que la han
vuelven en el actual mercado informativo. ne señalar que tomamos como sustrato un Dicho de otra manera, nuestra misión motivado, Burke dramatiza
Junto ello, el hecho de que las estructuras enunciado apoyado en un tríptico concep- está más relacionada con observar cómo la acción comunica-
empresariales consigan un considerable tual; de un lado, la idea de mutación, vista la nueva capacidad de emitir y recibir in- tiva poniéndola en
peso y expansión, que busquen nuevos únicamente desde el prisma de la segunda formación, y de organizar flujos de comu- escena” (Zurutuza,
La
nichos de mercado y públicos específicos acepción de la Real Academia Española nicación sin necesidad de atenerse a las 2006: 445).
vertebración a los que atender sus necesidades, cada (2001); de otro, la definición de lo digital, estructuras tradicionales dedicadas a este Nuestra preten-
metodológica vez más restringidas y acotadas, e intentar como uno de los agentes del cambio pro- menester, ha cambiado el panorama me- sión es más re-
una diversificación de actividades y conte- ducido en el sector mediático; y, por últi- diático. ducida, más loca- sugiere la
nidos, son algunos de los resultados de mo, el término estructura, entendido como lista. Se trata de secuencia
todas las adaptaciones constantes y con- “armadura” que, intername

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