Le prix du fax - article ; n°62 ; vol.11, pg 179-194

Alain Bousquet, Véronique Véroniquelepennec, Michel Wolkowicz

Description

Réseaux - Année 1993 - Volume 11 - Numéro 62 - Pages 179-194
16 pages
Source : Persée ; Ministère de la jeunesse, de l’éducation nationale et de la recherche, Direction de l’enseignement supérieur, Sous-direction des bibliothèques et de la documentation.

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• Publié par: RESEAUX
• Publié le: 01 janvier 1993
• Nombre de lectures: 45
• Langue: Français
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Extrait

Alain Bousquet
Véronique Le Pennec
Michel Wolkowicz
Le prix du fax
In: Réseaux, 1993, volume 11 n°62. pp. 179-194.
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Bousquet Alain, Le Pennec Véronique, Wolkowicz Michel. Le prix du fax. In: Réseaux, 1993, volume 11 n°62. pp. 179-194.
http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/reso_0751-7971_1993_num_11_62_2589LE POINT SUR
Le prix et la qualité des télécopieurs
Alain BOUSQUET, Véronique LE PENNEC et Michel WOLKOWICZ
Réseaux n° 62 CNET - 1 993
179 — — 180 que le nombre de produits offerts sur ce
marché a considérablement crû ces der
nières années, la concurrence a-t-elle
amené une plus grande variété de pro
duits ? Pour répondre à cette question, la
deuxième partie propose une représenta
tion synthétique de l'ensemble des pro
duits offerts. Celle-ci peut être réalisée par
une approche en termes d'analyse des don
nées appliquée à la population d'objets
formée par les télécopieurs identifiés par
leurs diverses caractéristiques (voir enca
dré 1). Cette analyse, développée dans la
troisième partie, a permis notamment de
valider la pertinence de la segmentation
couramment utilisée sur ce marché qui dis
tingue plusieurs familles de produits selon
le mode d'impression des télécopieurs :
procédé thermique, jet d'encre ou laser.
Nous proposons également une méthode
permettant de fixer les positions relatives
en 1843, aurait pu penser que le des marques dans l'échelle de qualité des Qui,
« pendule à image » ď Alexander télécopieurs.
bain ou, en 1907, le « bélinographe » Enfin, l'expérience de la concurrence
d'Edouard Belin allaient pouvoir engend sur ce marché a t-elle conduit, par le jeu de
rer un marché mondial des télécopieurs la compétition entre offreurs, à un meilleur
représentant plus de 5 milliards de dol rapport qualité-prix des produits?
lars ? (1) Sans doute ni Frederick Waugh Quelques éléments de réponse à cette
ou Andrew Court, économistes dont les question sont fournis dans la quatrième
partie où l'utilisation des régressions hédo- travaux remontent aux années 20 et 30, ni
même Jean-Paul Benzécri, statisticien niques des prix (voir encadré 2) nous a
ayant commencé à œuvrer dans les années permis de distinguer les effets « qualités »
des effets « marques » dans le prix des 60, qui ont été les pionniers dans les mé
thodes statistiques que nous proposons télécopieurs.
d'appliquer ici à l'étude des prix des tél
écopieurs et de leurs qualités respectives. La déréglementation
Le marché français des télécopieurs des équipements
agréés, analysé dans cet article, comporte terminaux
aujourd'hui 18 marques et près de 90 mo
dèles différents sont proposés. Comme Si l'idée de l'ouverture à la concurrence
nous le rappelons dans la première partie, du marché des terminaux n'est pas récente
le développement de ce marché a été pr (les premières suggestions de la Commiss
ofondément bouleversé par des décisions ion remontent à 1975) (2), celle-ci a pris
communautaires visant à une libéralisation forme dans le Livre Vert paru en juin
du marché des terminaux dans le secteur 1987. En particulier, concernant les équi
pements terminaux, il est précisé : « Offre des télécommunications. Peut-on au
jourd'hui dresser un premier bilan de ces libre (sans restriction) d'équipements te
mesures ? rminaux, dans les Etats membres et entre
En particulier, s'il ne fait aucun doute les Etats membres (en concurrence avec
(1) En dollars 1991.
(2) Cf le « JO » CE du 26/04/75.
181 — les administrations des télécommunica ventes annuelles de 260 000 unités et un
parc installé estimé à environ 780 000 téltions), sous réserve des procédures d'ho
mologation et d'agrément conformes aux écopieurs (3). Entre 1991 et 1993 le nombre
obligations du Traité et aux directives de marques est passé de 13 à 18, et la
existantes. » Un argument majeur avancé gamme s'est enrichie de plus de vingt
par Bruxelles pour justifier cette nouvelle modèles.
donne consiste à souligner les risques
TABLEAU 1 : PARTS DE MARCHE « d'une structure d'approvisionnement fai
sant une trop large part au monopole qui
Parts de peut priver les technologies en gestation Sociétés marché (%) des impulsions créatrices dont un marché
Sagem 31,8 concurrentiel a besoin ». La Commission
insiste sur la nécessité d'étendre cette Alcatel Business 15,4
flexibilité à l'ensemble des marchés euro
Matra Communication 12,1 péens afin d'assurer au consommateur un
Illustration non autorisée à la diffusion choix aussi large que possible. L'argument Toshiba 6,6
de la Commission s'appuie sur les vertus Canon 4,7 de la concurrence en termes de baisse des
4,1 prix et de variété des produits offerts. Sharp
Notre étude sur le marché français des t Ricoh 3,6
élécopieurs tente précisément d'évaluer les
Autres 21,7 effets de la concurrence et analyse pour
cela les stratégies de qualité et de prix des Total 100
principaux compétiteurs. Source Sagatel : Base de données Martel (Ed. 1993).
Le marché des télécopieurs
Les prix des télécopieurs
Lorsqu'on s'intéresse au marché des t
élécopieurs, force est de constater que le L'analyse des prix a été réalisée grâce
nombre de modèles proposés aux clients aux informations publiées dans le Journal
par les constructeurs est très important. du Téléphone et des Mobiles dans son nu
Sur le marché français agréé, 90 tél méro de juillet/août 1993. Entre Août 1991
écopieurs sont actuellement offerts aux et août 1993, le prix moyen des téléco
entreprises et au grand public. Les grands pieurs a baissé de près de 700 francs pas
équipementiers du secteur des télécom sant de 19 816à 19 157 francs, ce qui r
eprésente une diminution des prix munications sont bien entendu très pré
sents sur ce marché, notamment Alcatel et (catalogues) (4) de 3,3% sur la période
Matra, mais aussi d'autres industriels tels considérée. Parallèlement l'étendue des
que la Sagem, Toshiba, Canon, Sharp ou prix est plus grande. L'écart type de la dis
Ricoh. Ces sept constructeurs détiennent la tribution des prix augmente de 12 489 à
majeure partie des parts de marché. La 18 885 francs. La médiane de la distribu
concentration du marché est tout de même tion des prix des télécopieurs, située à
assez forte puisque les trois premières 16 100 francs en août 1991, se place à 12
marques représentent plus de la moitié du 750 francs en août 1993 (5). Cette dérive
chiffre d'affaires total. de la médiane de l'ordre de 20% à la
Le marché français représentait plus de baisse s'explique par la venue sur le mar
2 milliards de francs en 1991 pour des ché de nombreux télécopieurs personnels à
(3) Sources : OMSYC 1991 ; Etudes Telecoms 1993.
(4) L'absence d'information sur les quantités vendues produit par produit et sur plusieurs années ne nous permet
pas de calculer un indice de prix qui, en tenant compte du poids grandissant des télécopieurs bas de gamme dans
les ventes, conduirait à une diminution des prix vraisemblablement beaucoup plus forte.
(5) La médiane de la distribution des prix est la valeur du prix séparant la population en deux parties d'effectifs
identiques, 50% des télécopieurs ayant un prix inférieur (ou supérieur) à 16 100 francs en 1991.
— 182 bas prix. La stagnation relative du prix entre 6 000 et 24 000 francs alors qu'en
moyen des télécopieurs se justifie par l'ar 1993 la gamme de prix s'étale de 2 000 à
rivée conjointe de télécopieurs à bas prix 30 000 francs. De plus, on peut noter l'ab
et de quelques haut de gamme sence complète en 1991 de télécopieurs à
de prix très élevés. L'indicateur de mé bas prix ainsi que l'absence de
diane est plus riche que la moyenne en ce très haut de gamme dont les prix sont supé
qu'il permet de mettre en exergue des mod rieurs à 65 000 francs. Ces