Marketing : Chanel

Carole

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• Publié par: anna-mode
• Publié le: 16 janvier 2013
• Nombre de lectures: 472

Extrait

CHANEL
amour, gloire et beauté
1INSA – Marketing JWK – Garrido Devrue Quillacq De Nubbila1. Diagnostic du marché
2. La stratégie marketing de Chanel
3. Chanel fait son cinéma
21. Diagnostic du marché
La maison Chanel
 Fondée par Gabrielle Chanel dite Coco Chanel
 Création du premier atelier modiste à Paris en
1909, d’un salon et d’une maison de couture
à Biarritz
 Coco Chanel inspire un style révolutionnaire
 1921: ouverture de la gamme cosmétique
avec le parfum Chanel n 51. Diagnostic du marché
Eric Ryan/Getty Images
 Aujourd’hui, l’entreprise appartient à Alain
èmeWertheimer et Gérard Wertheimer, 8
fortune de France en 2010
 Capital de Chanel de 80 200 000 euros1. Diagnostic du marché
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Les produits
 Parfum
 Make-up
 Crème de soin 1. Diagnostic du marché
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Les implantations
 Europe, Asie, Amérique
 Tokyo:
budget de 240 millions d’€
Ginza: véritable tour
d’attractions de luxe 1. Diagnostic du marché
Eric Ryan/Getty Images La clientèle ciblée
Sondage marketing (plus de 600 réponses)
Âge des sondés
 95% ont moins de 25 ans1. Diagnostic du marché
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78% n’ont jamais acheté Chanel
 pourquoi??
 Trop cher: 41% 1. Diagnostic du marché
Eric Ryan/Getty Images
 Ne connait pas la crise
 Les concurrentsII. La stratégie marketing de Chanel
 La stratégie produit
 La qualité
Prix élevé : garantie produit de qualité, gage de
performance
Mise en scène soignée, campagne publicitaire
valorisante