Bref : un programme de télévision à la croisée de l'antenne et du web, étude de la circulation d'un programme de fiction télévisée sur internet

Marjorie Bosch

Informations

• Publié par: marjorie.bosch
• Publié le: 17 avril 2014
• Nombre de lectures: 87
• Licence : En savoir +
  Paternité, pas d'utilisation commerciale, pas de modification
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 2 Mo

Extrait

UNIVERSITE DE PARIS IV - SORBONNE




CELSA

Ecole des hautes études en sciences de l’information et de la communication

eMASTER 2 année


Mention : Information et Communication
Spécialité : Management des médias

« Bref : un programme de télévision à la croisée de l’antenne et du web»
étude de la circulation d’un programme de fiction télévisée sur internet
Préparé sous la direction de Jaqueline Chervin

Nom, Prénom : Marjorie BOSCH
Promotion : 2011-2012
Option : Médias et communication
Soutenu le :
Note du mémoire :
Mention :
Remerciements




Je remercie Jacqueline Chervin, ma directrice de recherche, pour son suivi tout au long
de ce mémoire.
Je remercie également Wale Gbadamosi, directeur de l’agence DAREWIN, qui a
accepté de s’entretenir avec moi à propos de son travail autour du programme Bref.
Sommaire
Remerciements...................................................................................................................2
Sommaire..............................3
Motsclés................................................................................................................................4
Résumé...6
Introduction.........................................................................................................................8
Contextegénéral..........................8
Uncorpuscomposéd’unprogramme,Bref,jugélemeilleurexempled’un
programmedetélévisionquiapensésacirculationàlafoissurl’antenneetsurleweb.
.......................................................................................................................................................................12
Explicationdesterrainsetdelaméthodologied’analyse..........18
Hypothèsesdetravail..............................................................................................................18
HypothèseI:LaparolereçoituntraitementparticulierdansBref...............20
Préambule:laforcedutitre.................................................................................................20
A)Uneparolemusicale...........22
a)Lastructurationdesépisodesparlaparole................22
b)Laparolecommecomposantedelabande-sondesépisodes............................................24
B)Uneparoleauprésent.......................................................................27
a)l’importancedudiscoursdirect.......................................................................27
b)Unjeu«d’écrasementdelatemporalité»:leprésentrenduurgent..............................29
c)Leprésentrenforcéparuneesthétiquedelarépétition.......................................................30
C)Uneparoletellementpuissantequ’ellerelègueparfoisl’imageaurangde
commentaire............................................................................................................................................32
a)Lavoix,supportd’épisodesparfoisseulementcomposésd’imagesfixes.....................32
b)Lavoixdevientparfoisunvéritablesupportmatérieldel’image....................................33
HypothèseII:Lemodedeparoleauseinduprogrammeestconstructeurde
l’identitédelamarque-programmeBref.............................................................................36
A)Unmarqueuridentitairefortduprogrammeétenduàl’identitédu
personnageprincipal............................................................................................36
a)Àlafoisunaccèsàl’intérioritédupersonnageetunepuissanceomniscientedurécit
...............................................................................................................................................................36
b)Uneextensionàpartentièredupersonnageprincipal..........................38
B)Latraitementdelavoix,supportdumécanismeréférentielduprogramme39
a)LesreprisesdeBrefauseindescommunautésdespectateurs.........................................39b)LareprisedeBrefparlesmarques.................................................................................................46
HypothèseIII:LesmécanismesdecirculationduprogrammeBrefentreles
différentsmédiassefondentsurladiffusiondumodedeparoleduprogramme
jusqu’àinstaurerunvéritablecontratdeconversationentrelepublicetlachaîne
pourceprogramme.....................................................................................................................50
A)Unecirculationparlacopiabilitéduprogramme....................50
Unprogramme«copiable»,quifondesapropagationsurladiffusionorale...................50
B)Lacirculationparlesimaginaires.................................................................................51
a)Bref,unprogrammeauxvaleursdecollectifquis’adresseàunecommunautéetqui
véhiculelesimaginairesdel’internetàlatélévision.....................................................51
b)LaviralitédeBrefendehorsduweb.............................................................68
C)LacirculationdeBrefsefaitaussiparlaconversation..........76
LeconversationnelautourdeBref:commentBrefdiffuse-t-ilsonmodedeparole,
commentcelui-cicircule-t-il?.................................................................................................................................76
QuelnouveaucontratdelecturepourleschaînesdeTV,pourCanal+enparticulierici.
...............................................................................................................................................................................................82
Conclusion..........................................................84
Apportdel’observationàl’analyseinitiale.....................................84
Retoursurlesdifficultésrencontrées...............................................87
Pistespourlasuitedutravail...............................................................................................88
ANNEXES.............................................................90
Annexe1:INTERVIEWDEWALEGBADAMOSI,directeurdel’agenceDAREWIN90
Annexe2:Brefd’internautes1:EdemCoopersurFacebook...................................98
Annexe3:Brefd’internautes:LatchoutchoukaYaniss.............99
Annexe4:Questionsd’internautespendantlechatlivedeBref..........................100
Annexe5:Brefsoiréedu23octobre2012(1)............................................................101
Annexe6:Brefsoiréedu23octobre2012(2)102
Annexe7:Brefsoiréedu23octobre2012(3)............................103
Annexe8:Brefsoiréedu23octobre:leTweetfeed.................................................104
Annexe9:BrefsurFacebook............................................................105
Motsclés
Programme court, conversation, circulation des objets culturels, viralité, parole, oralité,
Bref
Résumé

Les nouveaux usages de la télévision déplacent une partie de sa consommation sur
internet. Pourtant, les deux médias ne fonctionnent pas de la même façon et la fabrication
d’un programme pour l’antenne ne répond pas aux mêmes exigences que celle d’un
programme du web. Alors qu’à la télévision, c’est la maximisation de l’audience à un temps
donné qui est privilégiée, c’est la circulation qu’il faut maximiser sur le net, et donc
l’accumulation de l’audience dans un temps le plus resserré possible. Certains programmes de
télévision, comme ceux du flux, se sont rapidement adaptés à cette double exigence. La
fiction, elle, est un peu plus à la traîne et peine à entrer dans des logiques de flux, plus
adaptées au fonctionnement du web. Pourtant, Bref, un programme court de fiction de Canal +,
semble avoir réussi ce pari. Dans ce travail de recherche j’ai voulu montrer comment il
s’adapte à la fois au web et à l’antenne, mais surtout comment il orchestre sa circulation sur
internet et quels en sont les moteurs.
Dans une approche qui utilise les études de Jean-Maxence Granier sur le
conversationnel, les recherches de Valérie Patrin-Leclerc sur le même thème, sa collaboration
avec Yves Jeanneret pour une réflexion sur le contrat de lecture, et enfin le travail de Thomas
Beauvisage, Jean-Samuel Beuscart, Thomas Couronné et Kevin Mellet sur la viralité, il
s’agira dans un premier temps de montrer que la parole reçoit un traitement particulier dans
Bref, une caractérisation qui n’est pas sans rappeler certains formats du web comme le
podcast par exemple. Elle va jusqu’à instaurer un mode de parole particulier, facilement
appropriable par le public. Plus encore, elle orchestre cette appropriation et encourage les
internaut