Cours n°1 Enjeux stratégiques et financiers des entreprises ...

Laure Sommervogel

Description

Enjeux stratégiques et financiers
des entreprises de la communication
Cours n°1
En
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Année 2009/
2010
-
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reCours n°1
Plan de la séance
1.
Présentation et organisation
2.
Cours n°1 :
L’Entreprise et sa traduction comptable et financière
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reCours n°1 –
Présentation et organisation
Qui sommes-nous ?
Claire Roblet
M6
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Jean-Pierre Seguret
DDB France
Bruno Le
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Année 2009/
2010
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reCours n°1 –
Présentation et organisation
Objectif du cours
Tout acteur potentiel du monde la commu
nication doit connaître et comprendre
les grands enjeux
stratégiques et financier
s
auxquels sont
conf
ront
ées les ent
repris
es de ce secteur, qu’il s’agisse
des
agences
ou des
médias
(écrit
s ou audiovisuels). Dans un
univers en profond bouleversement
du fait à
la fois de la
globalisation
et du
num
érique
, les choix stratégiques des dirigeants des
entreprises de la communication
sont aujourd’hui critiques et lour
ds de conséquences au plan
financier.
Le but de l’enseignement sera de donner
une vision la plus large possible des
fondamentaux ...

Sujets

• cours
• cours de

Informations

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• Nombre de lectures: 444
• Langue: Français

Extrait

Enjeux stratégiuqsee  tifancnei drs  e es rentisprd seal emoc inumon An cati 2009née  0 -2/10ei rrPmerestmese

Cours n°1

1

Enjeux stratégiques et financiers des entreprises de la communication

nEejues égiqtratux sed sreicnanif te des serieptren s  nnA n 2 eé/9000102 a  lmmcoicunioat rte - Premier semes

1.Présentation et organisation

1  

2

Plan de la séance

L’Entreprise et sa traduction comptable et financière

2.Cours n°1 :

oCru s°n

10209/00mire P -semes re 3 ert s derisecomm la taoinuci eé2 A n nn Leo as Sersi gaLarèdrtcAeevi rBnu sruoCatntseré P –°1 ngrnasitaoi nteo ion

Qui sommes-nous ?

Jean-Pierre Seguret DDB France

Claire Roblet M6

Hervé Faucon Syzygie

attr suxjeEn trep s  en s decierninatef eu sgéqi

x eurastnjE acitumin én e no nA es dpris come la d sreicn ertne  seesqugiténafit  e led  uomdn ealc t acteur potenti  reiemeserts uoT 4 092001/2- 0 emPr stra eux  enjands srg eelnerdmorp cete traînncot iod noitacinummo reprises les entrfnoétseostnc noquuxs elienc ars te anifigétseuq uelsovisaudi ou inevnuu na s.)D bod onofprn  ers  ud  tnemesrevelu ecteur,  de ce sgasies d  uqi’ l’s  oesdeu  aesncgecé( stirém ssaid iguqarétsed sed eantirigs  en s de esirpert al ed sicunmmcoson ioat aftià l  aofsid e la globalisatie noud tmun qiré, ues leoichstx  es tnemengiesne’ ldet bue  . L erci ul salp oi nv si unenneredora d  te ruolitirseuq’hrd cui antouujna f   nina sea  ulpnséquencds de co drenpromévs lee elbasnepc ruop set seur  njeu es  e oisnlotuestcd  u  fesdaonntmex augralop ebissd el financiers indistsarétiguqsee  t eptrseriund’ene  cinuoita ed   mmoc nciers eats finaegtsoi  tedl  aon fes L : – s erli té sed xuatnemad nstra co ser x. Il siprtious riu t  seditca snouséranltdet es cho csed  eegtsoi nte de financement  uapicnirruetca x s Le–  s, qutilipo eL s ,n  – xtshciogiquratées pes d

Objectif du cours

itnoinasroag et tionentaPrés – 1°n sruoC .ix

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5

Conférences de méthode :

Créneau horaire retenu

Le mardi, de 17h à 19 h

entation et orga alc moumsised  e   entrepr iers desif tcnanuqige sestx téraEeunj Cours n°1 – Prés emts reser0 01/209ieemPr-  noitacin 02 eénnA

an du co estre 6 Pl imres me01- P er naves nt(i r  ernt nelaird sruc te  n°1tralagisrs mC ) uo reevr séossu n N ioatisanrg oet noitatnesérP –  xuejrts gétaeuqiEn nert ed s es speir  fins eters anci eénnA noi 02/9002  coa  ldeaticunmm  uoCnetnco° suratrmFo

Cours 3 6 octobre

Conférence de méthode

Thème de la séance : Faire comprendre les aspects essentiels de la gestion d’une entreprise. Evoquer les principaux aspects qu’une entreprise de communication doit maîtriser pour se développer de façon organique

Revue de Presse 2 - La gestion d’une entreprise de communication -Croissance interne -QCM 1(sur les principes fondamentaux) -Constitution des groupes de travail par conférence et attribution des entreprises étudiées

Thème de la séance : Faire comprendre les différents flux et couvrir l’articulation entre les différents états financiers

Revue de Presse 1 -Suite des principes fondamentaux et approche des flux -Les états financiers de l’entreprise de communication

Cours 2 29 septembre

Conférence de Méthode

-L’Entreprise et sa traduction comptable et financière+ lexique franco-anglais (1heure de cours) Thème de la séance : de manière interactive et au travers de la définition d’une entreprise donner les bases et principes essentiels de la comptabilité et aborder Bilan, Compte de Résultat, Tableau de flux

Cours 1 22 septembre

Conférence de Méthode

Présentation du déroulement de l’enseignement et de son objectif - -Organisation des séances (revue de presse, cours, QCM, rapports d’étape), intervenants, produit fini -Notation -Références documentaires et bibliographiques

Cours 4 13 octobre

Conférence de Revue de Presse 4 méthode Les états financiers : éléments d’analyse croissance, rentabilité des activités, évolution des marges, structure financière Thème de la séance : Aborder le diagnostic financier de l’entreprise de communication par l’étude des fondamentaux et des ratios

Conférence de Revue de Presse 6 méthode - Marchés financiers et enjeux stratégiques - Annonce du cas QCM 4

Cours 5 20 octobre

Format Contenu

Conférence deRevue de Presse 3 méthode Croissance externe et Goodwill QCM 2 Thème de la séance : Evoquer les principales problématiques des entreprises de la communication face aux enjeux de la croissance par acquisition

N° cours

Conférence deRevue de Presse 5 méthode - Cas Ad Group (par groupe, 1h20) - Corrigé (30 mn)  

Cours 6 27 octobre

Thème de la séance : Donner un rapide aperçu des différents marchés financiers, donner les bases pour comprendre , analyser un marché, ses mutations, ses enjeux stratégiques, ainsi que le positionnement d’une entreprise et de ses produits

Cours 7 10 novembre

qugi eesfit ncnaEuejnts xétar e  titnoinasroagtion sruoC )e artsigam– 1 n°l taenésPr interven ndrir  ( séresvrnasts uo 7 P re n la ser stme  te elacc udsruo e 20Anné tionnica meei -rP10 0902/ prrent   e es drsie ummoc al ed sesi

inasitnoe  troagtaenonti– 1 ésPrarts°n l sruigam uqigétarts xuejnrsiencnafit  eesE tein   ( r tsanenrvér suos  oC )evres re 8 P mest du clan e  tuosrdniracel onti néAn20e /209 010rP -eimees r  des  entreprisesd  ealc mouminac

Conférence de méthode

Revue de Presse 9 -QCM 5 Marchés financiers et croissance externe dit cas « des vaches » -Rendu du 1er rapport d’étape (plan approfondi)

N° cours

Cours 8 17 novembre

- Présentation des rapports finaux - Synthèse

Conférence de méthode

Revue de Presse 10 - Correction du QCM 5 - révision générale et réponse aux questions

Conférence de méthode

Cours 9 24 novembre

Cours 10 1 erdécembre

Cours 11 8 décembre

Cours 12 15 décembre

Conférence de méthode

Revue Presse 8 - Correction cas « A définir » Les enjeux stratégiques – point de vue de professionnels

Revue de Presse 7 Cas « A définir » en groupe 1h de préparation, 10 mn de présentation

Conférence de méthode

Contenu

Format

 al mmocesired sen s  eptr ercides tef ninagéqieu sux stratEnje e 9 tresem sererim- P 020100/9ée 2 n Ann atiounic  1 – s°noCru

–Couagisrs m)6( lart Durée :1   h à 1h3.0 Maître de conférence ehta éncge avec les étudiants.

–Revue de Presse 8jours vus au travers la lecturSet   rdaet   égie, NewsBC,sAd Agee   tAd-Week pour en relever les points clés et les commenter. Durée :1   0 minute.s Par groupe d2e    personne(s1   0 séances) Les listes et les répartitions par séance seront établies lors dceo lnaf érence de méthode n°1.

Déroulement des conférences de méthode

noitasinagrot  eontitaenésPr

titaenésort  eonitasinag

–QCM / questions ouvertes sur le cours Durée :1   0 minute.s Réponses individuelles par écrit de chacun des étudiants.

–Cas d’application (3) En groupe ou de façon individuelle Durée :1   h à 1h30

Les L l e is s t l e is s t   e s s e   r s o er n o t n é t t   a ét b a li b e li s es   lors l   o d rs e   l d a u     c 3 o è n c f o é u r r e s n . ce de méthode n°1.

–Rapport d’analyse stratégique et financière Exposé-débat par groupe de4 étu(d5i   agnrotsu   pes de 4/5 étudiants) Durée :4   0 minute.s

Déroulement des conférences de m ( é su t it h e) ode

noCours maigtsar l°n 1 –rP eptren s des erci mmoc al ed sesir ée 2 n Ann atiounic erim- P 020100/9e 1 tr 0  seresem nEejxus rttaégiques et finan

nimuom c An ontica 9002 eén - 0102/ier Premstreseme 11 r j o n   E te     xu n e oitatnesé

–Chaque conférence scindera son effe5cgtirfoeunpesd4e/ 5 étudian:ts

es

–5 sociétés cotéseesr ont étudiées : •M6 •NRJ   High Co • •Hi-Media   •EuropaCorp

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–Chaque conférence étudiera les 5 entreprises.

ut

Un focus sur le rapport dy’asne asltratégique et financière

  o   n e t r i a s s a t n g i i g t a ésrd se e  ifancnei es de lantrepris n°1 – PrCours