Planning stratégique

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• Publié par: edypyvuw
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études & outils marketing

Planning stratégiqUe Réf.SM104 Les + de cette formation Deux jours de formation pour appréhender le planning stratégique et participer, au travers d’études de cas, à la recommandation d’une campagne optimisée

OBJECTIFS - Maîtriser tous les outils de pilotage pour un planning stratégique optimal - Passer en revue les règles d’or pour un mix marketing et communication réussi - Mettre en pratique ces notions pour participer efficacement à la recommandation d’une campagne

PROGRAMME Durée 2 jours / 14 heures Tarif 1 640€HT JOuR 1 le positionnement retenu par l’entreprise : - Concept produit/positionnement AccUeil et toUr de table - Prix/positionnement - Distribution/positionnement Introduction - Packaging/positionnement - La notion de planning stratégique aujourd’hui - Merchandising/positionnement - Les outils de pilotage (Benchmarking, Segmentation - Mix communication/positionnement clients, Planning stratégique, CRM, Compétences clés) 3. Optimiser le mix communication Les 3 conditions de l’optimisation du - Assigner la même mission à chaque technique planning stratégique - Forces et faiblesses de chaque technique - La séquence optimale 1. Le préalable : un positionnement optimal (mission, actif caché, ADN…) JOuR 2 - Les publics visés et leurs attentes - Les positionnements concurrents Cette journée sera consacrée à des études de cas de - La réalité objective de l’entreprise, de la marque ou du différents secteurs (agroalimentaire, prêt-à-porter, produit distribution…) et à la mise en pratique des connaissances acquises durant la première journée. 2. Optimiser le mix marketing Corréler les éléments du marketing mix avec ConclUsion et évalUations

a PProche & méthoDePéDagogique Présentations, cas pratiques, travaux en groupe et échanges D at i es ntervenant  03 & 04/05/201106 & 07/09/2011 Patrice Chevallier, Consultant Conseil en communication (ancien Directeur Général de Publicis) P articiPants Annonceur, agence et toute personne amenée à définir un planning stratégique

Media Institute - Tél. [phone] - [e-mail] - www.media-institute.com