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Le marché des tablettes tactiles - Stratégie

De
15 pages
Une étude de marché/cas réalisée sur les tablettes tactiles.
Niveau Master 1.
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Master 1 : commerce international Stratégie
Le marché des tablettes tactiles
Sommaire :1. Introduction de 2010 à 2013...…………………………………………………………P. 32. Grille d’analyse 1 : Caractérisation des catégories des acteurs………………….. P. 43. Grille d’analyse 2 : Évaluation de l’influence des acteurs présents………………. P. 5 - 104. Analyse des forces concurrentielles…………………………………………………. P. 11 - 135. Conclusion………………………………………………………………………………P. 146. Sources………………………………………………………………...……………….. P. 15
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1. Introduction de 2010 à 2013 :Une tablette tactile est un ordinateur portable ultraplat qui se présente sous la forme d'un écran tactile sans clavier et qui offre à peu près les mêmes fonctionnalités qu'un ordinateur personnel. Elle permet d'accéder à des contenus multimédias tels que la télévision, la navigation sur le web, la consultation et l'envoi de courrier électronique l'agenda, le calendrier et la bureautique simple. Il est possible d'installer des applications supplémentaires depuis une boutique d'applications en ligne. En quelque sorte, la tablette tactile est un intermédiaire entre l'ordinateur portable et smartphone. Depuis le lancement de l’iPad par Apple le 3 avril 2010, les ventes de tablettes ont explosé. Elles ont été multipliées par 6,6 entre 2010 et 2012, passant de 19.4 millions d’unités vendues à 128,3 millions. D’après les prévisions 2013 établies par IDC, le marché devrait connaître une nette accélération pour atteindre 229,3 millions de tablettes vendues à la fin de l’année. L’évolution des ventes de tablettes en France dépasse la tendance de la croissance mondiale. Entre 2010 et 2012, le volume a été multiplié par 9, passant de 0,4 millions de tablettes à 3,6 millions. Au 1er trimestre 2013, ce sont 49,2 millions de tablettes qui ont été livrées dans le monde par les constructeurs, contre 20,3 millions d'unités un an plus tôt. Apple conserve la première place des constructeurs avec 19,5 millions d'iPad livrés, loin devant Samsung avec 8,8 millions de tablettes. La domination d'Android sur iOS acquise au 1er trimestre 2013 est désormais bien établie. Au 2e trimestre de cette année, Android représentait ainsi 62,6% des tablettes livrées dans le monde, soit 28,2 des 45,1 millions de terminaux écoulés sur la période. L'iPad, en berne sur un an, a fortement reculé pour chuter à 32,4%. Par rapport à 2012, le marché des tablettes tactiles continue trimestre après trimestre d'afficher une forte croissance des livraisons mondiales. Toutefois, cette croissance est en phase de ralentissement. Alors qu'au 1er trimestre 2013, elle flirtait avec les 142,4%, elle n'est plus que de 36,7% au 3e trimestre avec 47,6 millions d'unités livrées. Cela s'explique notamment par une stagnation des ventes d'iPad, la tablette la plus vendue dans le monde. Le 4e trimestre et la sortie de nouveaux iPad devraient relancer la machine. Par conséquent, nous pouvons constater une forte augmentation des ventes de tablettes tactiles entre 2010 et 2013, notamment suite au lancement de l’Ipad par Apple. Ainsi, notre travail illustrera l’évolution du marché de la tablette tactile sur cette periode, en 2010 avec l’arrivé du premier acteur sur le marché, suivie entre 2011 et 2012 des entreprises spécialisées en informatique sur le marché, et enfin en 2013-2014, les nouveaux acteurs qui arrivent sur un marché saturé, où la guerre des prix est amorcée.
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2. Grille d’analyse 1 : Caractérisation des catégories des acteurs
Types d’acteurs
Nouveaux entrants
Clients
Fournisseurs
Produits de substitution
Concurrents
Caractérisation des acteurs présents
En 2010 :Apple De 2011 à 2012 :Samsung, Asus, Amazon, Microsoft Surface, HP, Google, Toys r us,KOBO, archos, Sony, Blackberry. En 2013- 2014:Nokia, Carrefour, Tesco, arivée de fabricant lowcost.
Les clients sont les particuliers, les professionnels, et les institutions scolaires (consommateur final), distributeurs (ex: Darty, Fnac, Cultura, hypermarchés)
Samsung, LG, STMicroelectronics, HyniElpida, Broadcom, Texas instruments...
Ordinateurs Portables, les PC tablettes, les smartphones, et les phablettes.
Apple, Samsung, Asus, Lenovo, Amazon,Acer, archos, Sony, Blackberry, IT Works, Logicom, HP, Kindle Fire, Microsoft, Nokia, Carrefour, Tesco.
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