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LES TECHNIQUES D'ETUDES DE MARCHE

De
56 pages
cours sur les technique d'études de marché
les étapes, les différentes techniques qualitatives et quantitatives...
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LES TECHNIQUES D’ETUDES DE MARCHE
Cours de Laye Bamba SECK
LES TECHNIQUES D’ETUDES DE MARCHE  nouveau–il de proposer sur le marché unConvient produit ?
Est-il nécessaire de choisir un autre mode de distribution? Où implanter un nouveau point de vente ? Peut-on espérer augmenter le chiffre d’affaires ? Faut-il envisager de nouvelles formes de communication ? Doit-on baisser le prix d’un produit ? L’apparition d’un nouveau concurrent menace t-elle l’activité de l’entreprise ?...
Cours de Laye Bamba SECK
LES TECHNIQUES D’ETUDES DE MARCHE Autant de questions (et la liste n’est pas exhaustive) que peuvent se poser les entreprises et auxquelles il faut apporter une réponse la plus fiable possible. Clé de voûte de la démarche marketing, l’étude du marché peut être définie comme un ensemble d’outils et de techniques permettant de rechercher et d’analyser des données sur un marché, dans le but d’aider à la prise de décision marketing concernant un produit présent ou pressenti sur ce marché.  
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LES TECHNIQUES D’ETUDES DE MARCHE SECTION 1: LES DIFFERENTS DOMAINES DE L’ETUDE DE MARCHE Le contenu de l’étude de marché est fonction du problème à traiter. Les informations nécessaires au lancement d’un nouveau produit ne sont pas de même nature que celles qu’il faut recueillir avant l’implantation d’un point de vente ou lors d’une campagne de communication. Une étude de marché dite complète comporte l’étude : Øde l’environnement Ødes consommateurs, Øde la concurrence,
Øde la distribution.
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LES TECHNIQUES D’ETUDES DE MARCHE l’étude de l’environnement L’environnement de l’entreprise exerce une influence sur l’activité de l’entreprise et son développement. Sa connaissance doit permettre de déceler les opportunités à saisir et les menaces qui pèsent sur le marché. L’étude de l’environnement peut être conduite dans différents domaines :
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