Référencement naturel

Rémi Bachelet

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Au début du web, pas de moteurs de recherche, mais des engins spécialisés (the Wanderer mesure la taille du web, Gopher est un protocole de classement) ou des indexeurs basiques (Archie indexe les fichiers disponibles en ftp).

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Extrait

Origine du SEO, historique de Google

Rémi Bachelet

Dernière version de ce cours de cours de référencement / SEO

Cours distribué sous licenceCreative Commons, selon les conditions suivantes :

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École Centrale de Lille Cité Scientifique BP 48F59651 Villeneuve d’AscqCedex

Mise à jour du 28 septembre 2013

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Origine du SEO

1. Lespremiers moteurs de recherche • Lesalgorithmes d’indexation 2.Google … et ses concurrents

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septembre 13

2 Utilisation ou copie interdites sans citation

Histoire du SEO

•Au début du web, pas de moteurs de recherche, mais des engins spécialisésthe Wanderermesure la taille du web,Gopherest un protocole de classement) ou des indexeurs basiques (Archieindexe les fichiers disponibles enftp). •Premier moteur de recherche :Aliweben 1993, il établi le principe de fonctionnement qui est toujours d’actualité : 1. Ondéclare ("to submit") l’adresse d’une page = son URL(Uniform Resource Locator commencant par http:// ) 2.Le moteur envoie un "crawler" (ou “spider”) télécharger la page. La page est stockée sur le serveur du moteur de recherche… 3.… où elle est traitée par un indexeur pour en extraire les informations (mots clés, liens) et les interpréter (importance, répétition…). 4. périodiquement,le "crawler" revient sur la page pour actualiser les informations (20% du traficd’internet vientdes moteurs de recherche). •Au milieu des années 1990, le problème de l'indexation des sites web pour les rendre plus faciles à trouver émerge, car la visibilité d’un site devient un facteur de plus en plus important :le SEO(« Search Engine Optimization »)émerge en tant que champ de compétences –SelonDanny Sullivan, apparition du termeSearch Engine Optimizationvers 1997 3 Rémi Bachelet septembre 13 Utilisation ou copie interdites sans citation

Premiers algorithmes d’indexation

Aliweb requiert des fichiers "index", qui sont placés spécialement par les webmestres et qui y déclarent l'adresse de leur pages, les motsclés associés … –Mais ensuite les moteurs de recherche se basent sur des motsclés insérés dans le code des pages Ce sont les étiquettes méta ou « meta tag » (metaparce qu’il s’agit de donner de l’information … sur de l’information). – Maison est confrontés aux limites de l’utilisation desmeta tags comme indicateurs de la pertinence des pages : •Les webmestres y mettent des motsclés sans rapport avec le contenu réel du site dans le but d'attirer du trafic = "spamdexing", "black hat" •.. résultat : à cette époque, trouver la bonne page web est une aventure… Les premiers moteurs de recherche sont facilement manipulés et discrédités mais d e nouveaux algorithmes d’indexation, plus difficiles à tromper sont développés… La course entre les moteurs de recherche et les webmasters qui veulent manipuler les résultats de recherche pour attirer du trafic s'engage… 4 Rémi Bachelet septembre 13 Utilisation ou copie interdites sans citation

Google : les débuts

•Des étudiants de Stanford,Larry PageetSergey Brindéveloppent "backrub," un moteur de recherche basé sur un algorithme d’indexation baptiséPageRank –PageRank = nom de l'inventeur, Larry Page •L'algorithme calcule un indice basé sur les liens entrants : –PR(page X) =PR(des pages qui donnent un lien vers X) •Le principe n'est pas nouveau –Utilisé en recherche :citation index. On mesure l'importance d'un article au nombre de fois qu'il est cité dans d'autres articles. –Le moteur de rechercheInktomiutilise déjà ce principe – …et déjà des webmestres ont développé des manières de le manipuler pour tricher (link farms) •Google est fondé en 1998. –Le moteur de recherche est : •Dépouillé (page légère) •Simple (recherche "et" par défaut) •Rapide … et il devient très rapidement populaire (en quelques semaines et aux dépens d’Alta Vista) 5 Rémi Bachelet septembre 13 Utilisation ou copie interdites sans citation

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Google,les chiffres:

–Un index de plus de40 milliards de pages (Google 2013, Bing 3.8 milliards) –44 000 employés dans le monde (2013) –Plus de 110 sites régionaux, de 130 interfaces linguistiques [1] –La marque la plus populaire au monde (ou 2ème) –Plus de4 milliards de requête/jour (2012) –Slogan « Don't be evil » •Eric E. Schmidt, président du CA •Sergey Brin, directeur technique •Larry E. Page, directeur produits

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Le chiffre d'affaires de Google.

•http://www.wordstream.com/articles/googl eearnings

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8 Sourcele Monde 16.10.09

Mais Google, c’est plus qu'un moteur de recherche…

Android, Analytics, Webmasters Tools, Gmail, Youtube, Picasa, Google Earth, Motorola… –Le modèle original est opposé à celui de Microsoft : on est prisonnier de MS contre son gré, essentiellement à travers l’absence d’alternative et la noninteropérabilité • Enplus, on est obligé de payer …. – avecGoogle, on devient dépendant … en choisissant d’utiliser des applications innovantes .. • ..etgratuites… (ce « gratuit» ne l’est bien sûr pas réellement, il fait partie du modèle économique).

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Politique d'acquisition de technologies

•Deja=>Google Groups •Picasa=>Picasa •Keyhole, Inc=>Google Earth •Urchin Software,Measure Map,Trendalyzer=>Google Analytics •Android=>Android •Phatbits=>Google Desktop •YouTube=>YouTube(1.6MM$) •FeedBurner=>Google Reader •Upstartle,Zenter,Tonic Systems,2Web Technologies=>Google Documents •JotSpot=>Google Sites •Marratech=>Google Talk

Contrairement à MS, qui acheta souvent ses concurrents pour les éliminer, Google les valorise Source 10 Rémi Bachelet septembre 13 Utilisation ou copie interdites sans citation

Analyse du succès de Google

•Le bon timing •Une philosophie : «Google attitude»,Googleplex •Rupture technologique : Brin et Page ont des doctorats en en mathématiques.. etles ont valorisés •Rapidité, simplicité •Pages de résultats dépouillées (sans publicité au début) •Une parfaite compréhension de la culture du Web –Gratuité –Affinités avec l'Opensource –Innovation constante

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