Stratégie de référencement

Description

Le positionnement se fait à partir de mots clés ou d’expressions correspondants au secteur d'activité sur la première page de résultat.

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• Langue: Français
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Extrait

STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT

Stratégie de référencement

Rappel : positionnement et référencement

Le double enjeu du référencement

• Êtreprésent (référencement) • Êtrebien positionné (position- nement) sur les moteurs de recherche.

Dans ce cas, immédiatement l’affluence sur le site s’accroit de manière exponentielle.

Le positionnement se fait à partir de mots clés ou d’expressions cor- respondants au secteur d’activité sur la première page de résultat, le plus haut possible dans le clas- sement :dans le triangle d’or de Google.

Symbolisation triangle d’or Google

Eyetracking page Google

Zone de clics page Google

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Stratégie de référencement

SEO Search Engine Optimization

SMO Social Media Optimization

SEM Search Engine Marketing

SEA Search Engine Advertising

SEM = SEO + SEA + (SMO)

SEA SEO SEM

SMO

Stratégie de référencement / SEO

Search Engine Optimisation Pierre angulaire du dispositif de référencement Les techniques sont très variées et en perpétuelles évolutions. Les techniques SEO interagissent avec de nombreux aspects du site. De l’écriture HTML, en passant par le maillage de liens internes, le contenu rédactionnel, l’URL, tout est sujet à optimisation pour permettre un meilleur référencement.

Il existe pour la SEO un enjeu fondamental ce sont les backlinks; les backlinks sont les liens externes qui pointent vers le site maplike afin d’augmenter le PageRank et donc l’appréciation de la popularité du site.

Champs d’action du référencement naturel

•Titre • Arborescence • Url(url rewriting) • Entête(méta, title dynamique) • Structuresémantique des pages • Editorial(rédaction du contenu) • Liens(internes, externes, partenariats) • FluxRSS • SMO(réseaux sociaux) • Sitemap

Pyramide SEO

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Stratégie de référencement / SEO

Le nom de domaineest un critère important pour le référencement : maplike est mnémotechnique et significatif pour la cible solomobiles urbaine 20/40 ans = une map + des likes ; il fait d’une pierre 2 coups puisqu’il contient 2 critères : les mots clés ainsi que le nom de la société.

L’arborescencemaplike est bien structurée et découpée en rubriquage ou frames clairement identifiables par les robots et utilisateurs. Le nom des rubriques est signifiant pour permettre une indexation optimale par les moteurs de recherche. La structure de l’arborescence est présente dans l’URL pour favoriser l’indexation.

Les framesetlanding pages tribussont monothématiques et associées à des titres avec des mots clés précis et optimisés par tribu en vu d’un meilleurnetlinking communautaire; les pages sont à moins de 3 clics de la homepage.

La balise meta description(jusqu’à 200 caractères) est renseignée avec un soin particulier et pertinence afin de nourrir les snippets des moteurs de recherche.

Bien que n’étant plus prise en compte par Google,la meta keywordsest également renseignée pour d’autres annuaires ou moteurs.

La balise titleest particulièrement soignée puisqu’elle est la première balise qu’interprète les moteurs de recherche.

La bonnestructure sémantiquede chaque page web permet l’optimisation du référencement par ordre de prise en compte par les moteurs de recherche : <h1> à <h6>, <a>, <alt> et <img>.

Le texte à proximité immédiate de l’image est aussi utilisé par les moteurs de recherche pour comprendre l’image et l’indexer.

Le fichier texterobots.txtest placé à la racine du site et indique aux robots des moteurs de recherche comment indexer le site. Il détermine quelles sont les pages que le robot peut indexer et celles qu’il ne doit pas explorer (pages privées).

Enfin, plusieursfichiers sitemapaident les moteurs de recherche à mieux indexer le site, indiquant la fréquence de mise à jour de la page, date de la dernière mise à jour, priorité de la page.

Stratégie de référencement / SEM

Toutes nos actions SEM ont un objec- CAMPAGNES TRIBALES!!! TRIBU tif prioritaire : le Quality Score Google! • Déploiementd’une structure de compte adaptée et entièrement segmentée. • Paramétragepointu de la totalité TRIBU TRIBU des options de ciblage. • Choixdes mots clés primaires, longue traîne et mots clés négatifs. • Rédactiondes annonces en vue de l’optimisation du taux de clics. TRIBU • Suivides conversions et du ROI. • Liaisondes comptes Google Adwords et Google Analytics maplike. PRODUIT Le niveau de qualité ou Quality Score Google sanctionne la pertinence des = SERVICE mots clés, annonces et page de destination. Il s’agit d’une note TRIBU s’échelonnant de 1 à 10. Ainsi, un niveau de qualité élevé entraîne une baisse du coût au clic et une meilleure position des annonces. Un Quality Score élevé signifie donc Tout l’enjeu est donc là : que les mots clés, annonces et pages de destination sont pertinents par mettre en place des campagnes rapport aux recherches des maplike tribales structurées, internautes mais aussi qu’il y a facteurs les uns par rapport i une vraie cohérence de ces opérer un choix pointu des mots clés, rédiger des annonces incitant à aux autres. l’action et guidant l’internaute vers la bonne information en vue d’un ROI élevé. CONVERSION = QUALITY SCORE GOOGLE = GOOD ROI!

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TRIBU

TRIBU

TRIBU

Stratégie de référencement / SEM

CAMPAGNE TRIBALE

PROCESS Il s’agit donc de croiser les mots clé concernant les services maplike et les mots clé de la tribu concernée par la campagne en question :

Par exemple pour la campagne TRIBU FIXIE

KEYWORDS SERVICE MAPLIKE • lieuxbranchés paris • lieuxinsolites paris • lieuxtrendy paris • lieuxfashion paris • créationparis • avislieux paris • donneravis lieux paris • lieuxpréférés paris • paratgeravis lieux préférés paris • likerlieux paris

KEYWORDS TRIBU FIXIE • fixieparis • fixiesparis • pignonfixe paris • singlespeed paris

STRATÉGIE SEM MAPLIKE s’articulera autour de la pertinence des choix de mots clé type long tail ainsi que l’achat de mots clé.

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KEYWORDSKEYWORDS SERVICE MAPLIKE + TRIBU FIXIES Exemple : partager avis lieux paris Exemple : fixies paris

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CONVERSION = QUALITY SCORE GOOGLE = GOOD ROI!

Stratégie de référencement / SEM

MOTS CLÉ SERVICES MAPLIKE SUR GOOGLE

MOTS CLÉ TRIBU FIXIE SUR GOOGLE

Stratégie de référencement / SEM

GOOGLE ADWORDS

Le ciblage par mots clé doit recourir à des termes pertinents ni trop génériques ni trop spécifiques; on procède de la manière suivante:

• Requètelarge pour une visibilité maximale • Expressionexacte pour un groupe cible limité • Motsclé exacts pour un public ciblé • Motsà exclure

Les campagnes tribales maplike s’inscrivent dans le cadre d’expression et MOTS CLÉ exacts sur une période de 1 mois en tenant compte de la SAISONNALITÉ des activités tribus.

La liste des mots clé sera à terme enrichie par les fiches lieux et comments des membres maplike.

Il existe un lien étroit entre :

• Lesmots clé des campagnes tribales • Letexte des annonces par cam- pagne tribale • Lapage tribu de destination Concernant par exemple laTRIBU FIXIE notre recherche de mots clé portera sur les termes et expression :

PARTAGER / DONNER / AVIS / FIXIE / SHOP / STORE / MAGASIN / PARIS

Ci-dessus une brève étude séman- tique à partir d’un fichier importé depuis Google ADWORDS.

Nous constatons par conséquent qu’il est judicieux d’investir dans les mots clés correspondant aux cases jaunes.

Stratégie de référencement / SEM

ACHAT DE DISPLAYSsur Google Map et blogs communautaires (ici exemple blogs fixies) en soutien à la campagneSEARCHen vue de susciter une conversion d’adhésion à la tribu et par conséquent au site maplike. Cf. display ci-dessous.

Ci-contre l’estimation du trafic et CPC pour le mot cléFIXIE.

Analyser et voir si rentable par rapport au budget mensuel alloué.

Puis rapport de performances via Google analytics pour optimisation; identifier quelles annonces obtiennent les meilleurs taux de conversion puis optimiser le textes d’annonces en fonctions des objectifs.

Annonce Google maplike pour la campagneTRIBU FIXIE

Stratégie de référencement / dispositif SMO

NETLINKING: le but est de créer un maillage complet qui faisant pointer les liens vers le site principal maplike!

Infos du blog optimisées et relayées sur les RS

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Vidéos du blog

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