La force de la marque par le B®AND DESIGN

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• Marketing et communication

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• Publié par: omyxelox
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• Langue: Français

Extrait

La force de la marque par leB®AND DESIGN Deux italiens, Marco Bassani et Saverio Sbalchiero sont les auteurs d’un livre à succès qui fait le point sur les dernières tendances dans le domaine de la communication, du marketing et du design de la marque. “Faire et nommer : voilà le nouvel impératif des entrepreneurs qui veulent laisser leur empreinte sur le marché”. Surpasser la concurrence ? La solution réside de plus en plus souvent dans lebranding, c’estàdire dans la capacité à “faire la marque”. Exploit impossible pour les petites et moyennes entreprises vu qu’elles travaillent souvent comme“soustraitants”, s’en remettent aux idées, produits et logos d’autrui. Mais un futur semble se dessiner actuellement: “faire et nommer” doit constituer le nouvel impératif des entrepreneurs qui veulent laisser leur empreinte sur le marché et développer rapidement, leur affaire. Le pouvoir de la marque n’est certes pas une chose que l’on peut remettre en question. Pensons àappeal de certaines griffes dans le domaine des produits de luxe – précurseurs de la pratique dubranding. Ces mystères de la marque (ouBrand) ont été dévoilés par un ouvrage qui en montre clairement et efficacement toutes les facettes. L’ouvrage, intitulé“Brand Design. Costruire la personalità di marca vincente”(Alinea editrice, Firenze, 23.50€), est l’un des rares textes en Italie sur lebranding, la branche du marketing qui s’occupe de transformer des producteurs anonymes en marques connues et appréciées du public. Le volume a été conçu par deux italiens (habitants de Vicence en Italie) : Marco Bassani, expert en marketing etbranding, et Saverio Sbalchiero, propriétaire et directeur créatif de Sbalchiero & Partners, entreprise debrand design, marketing et communication, située à Vicence et Milan. Ils ont tous deux enseigné dans de prestigieux instituts de formation universitaire. Actuellement Saverio Sbalchiero est professeur titulaire deBrand Design pourle cours de design industriel à l’Université d’Architecture de Gênes, et a récemment pris la direction marketing d’un projet deBrand Designpour une célèbre multinationale française. Il travaille par ailleurs pour des marques aussi connues qu’Alcatel(cf. photos), De Agostini, Vodafone, Elle (cf. photos), etc… L’ouvrage “Brand Design” présente des thèmes apparemment connus, trop souvent abordés de façon superficielle, voire dilettante, ou teintés de préjugés, d’habitudes, de croyances. Conscients de vivre dans une société “saturée d’informations, produits et publicités”, “le plus grand défi des entreprises est de créer des produits susceptibles de se distinguer et d’attirer l’attention du consommateur”. La ‘clé du succès’ s’exprime en un mot : “pour atteindre l’objectif, il ne suffit plus de se concentrer sur les différents aspects du produit ou de la communication, mais sur la façon dont le produit sera perçu par le consommateur”. Et

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