Marketing Postmoderne

Serge-Henri Saint-Michel

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• Publié par: Marketing-Professionnel.fr
• Publié le: 08 juillet 2013
• Nombre de lectures: 16 461
• Licence : En savoir +
  Paternité, pas d'utilisation commerciale
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

Marketing & postmodernité
Contexte
Pistes
Serge-Henri Saint-Michel Cette présentation reprend le PPT de ma
conférence de 2h réalisée en juillet 2013 dans
un établissement du groupe INSEEC
Elle est perfectible et doit être lue en version
Beta ;)
Bonne lecture,
Serge-Henri Saint-Michel

Nota : les illustrations sont majoritairement cliquables ; à découvrir ! CONTEXTE
& postmodernité
Serge-Henri Saint-Michel Demande et expérience
• La demande suit l’offre
– Le marketing de la demande est épuisé
– La nouveauté n’est plus un rêve

Serge-Henri Saint-Michel Demande et expérience
• Postmodernité et expérience
« Une interaction créatrice de sens entre
un individu et un objet »
Roederer

« Personne x objet x lieu x moment »
Kapferer
Serge-Henri Saint-Michel
5 caractéristiques du
Firat et Shultz postmodernisme

• Hyperréalité

• Fragmentation des marchés

Serge-Henri Saint-Michel 5 caractéristiques du
Firat et Shultz postmodernisme

• Sujet décentralisé

• Inversion production /
consommation

• Juxtaposition des opposés
Fin du cartésianisme
Serge-Henri Saint-Michel Elliott Quintuple dialectique
• Rationalité vs irrationalité

• Matériel vs symbolique

Serge-Henri Saint-Michel Elliott Quintuple dialectique

• Ego vs social

• Satisfaction vs désir

• Contrainte vs créativité
Serge-Henri Saint-Michel Consommateur multi-viduel
• Moi réel

• Moi réel idéalisé

• Moi social

• Moi social idéalisé
Serge-Henri Saint-Michel