Plan du cours de Communication d'Entreprise (4201019CR) Bachelor ...

Benoit Lecat

Description

Plan du cours de Communication d'Entreprise (4201019CR) Bachelor ...

Sujets

• Marketing et communication

Informations

• Publié par: izaqahal
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• Langue: Français

Extrait

Plan du cours de Communication d’Entreprise (4201019CR) 1 Bachelor en Gestion d’Entreprise – Dr B. LECAT Année académique 20082009 (semestre de printemps) I. Présentation du cours Ce cours traite de la communication marketing au sein de l’entreprise c’estàdire de la publicité (above the line) et des éléments du communication mix (below the line). Le cours développera les différentes étapes pour monter une campagne de promotion. I.1. Objectifs L’étudiant sera capable : •De monter un plan de communication •De comprendre les tenants et aboutissants de chacune des différentes étapes de la construction du plan de communication (cf. plus loin) •D’être critique par rapport aux campagnes de promotion I.2 Pédagogie Le cours se déroulera durant 1h30 de manière magistrale et les 15 dernières minutes seront consacrées à la présentation de travaux pratiques (recherche documentaire ou études de cas). I.3. Evaluation Evaluation continue La note finale prend en compte trois éléments : •10% pour la participation au cours : A la fin de chaque cours, un cas est distribué à un groupe de 4 à 6 étudiants qui doivent présenter le cas et répondre aux différentes questions. Chaque étudiant qui aura présenté un cas recevra 10% de la note globale. Ceux qui n’ont pas pu présenter de cas auront la possibilité de faire le même exercice sur un des éléments de la communication mix (below the line) ou sur le media planning ; ils devront synthétiser le cas et répondre aux questions en 3 pages maximum.Ces travaux devront me parvenir au plus tard le 22 mai 2009. Les étudiants qui souhaitent s’inscrire doivent constituer un groupe de 4 personnes et m’envoyer un email. •30% pour l’analyse d’une publicité d’une marque de vin suisse, d’une région viticole suisse ou de champagne (travail individuel) : L’exercice consiste àdémonter une campagnede promotion en imaginant la stratégie et le plan de communication développés par la Direction de la Communication. Le but de ce travail est de répondre aux différentes questions (cf. structure du projet). Le travail ne doit pas excéder 5 pages, il doit comprendre une table des matières, un Executive Summary d’1/2 page. Les annexes sont illimitées. Ce travail doit être rendu pour le 10 avril 2009 •60% pour le projet de groupe : Le travail consiste à développer une campagne publicitaire pour les vins genevois (marque de vin ou région) et voir dans quelle mesure celleci peut attirer plus de touristes Le projet ne doit pas excéder 10 pages, il doit comprendre une table des matières, un Executive Summary d’1/2 page. Les annexes sont illimitées. 22 mai 2009 Date de remise du projet (audelà de ce délai, les travaux ne seront pas pris en considération)