Stratégie de communication et de référencement

Olivier Chérain

Description

Techniques de marketing en ligne.

Informations

• Publié par: Digital_market
• Nombre de lectures: 64
• Licence : En savoir +
  Paternité, pas d'utilisation commerciale, partage des conditions initiales à l'identique
• Langue: Français

Extrait

08/04/13
Stratégie de communication et de
référencement
Techniques de marketing en ligne
1. Stratégie de communication
108/04/13
5 règles d’or
Le bon
message
Sur le bon A la bonne
support personne
Au bon Au bon
endroit moment
Plan de communication on-line
¤  Accessibilité
¤  Visibilité gratuite
¤  Visibilité payante
¤  Suivi en temps réel
¤  Interactivité
¤  Souplesse
208/04/13
La communication sur Internet
¤  Web exponentiel (mémoire du web)
¤  Apparente facilité
¤  Détails qui font la différence
¤  Précision chirurgicale
¤  Contournement des failles juridiques
Facilité
¤  Créer une page Facebook ne prend que quelques minutes
¤  Et pourtant …
308/04/13
Diagnostic
¤  5 W : Who, What, Where, When, Why
¤  QQOQCCP : Qui fait Quoi, Où, Quand, Comment, Combien
et Pourquoi
Stratégie de communication
¤  Définition du positionnement
¤  Définition des objectifs et des cibles
¤  Choix des axes créatifs
¤  Rétroplanning
¤  Choix des moyens de e-communication

408/04/13
Positionnement
Définition des objectifs
¤  AIDA
¤  Attirer l’Attention
¤  Susciter l’Intérêt
¤  Provoquer le Désir
¤  Pousser à l’Action
¤  Objectifs de la communication
¤  Cognitifs (faire connaître)
¤  Affectifs (faire aimer)
¤  Conatifs (faire agir)
508/04/13
Cibles
Choix des axes créatifs
¤  « Brief » créatif…
¤  … éventuellement soumis à une agence qui …
¤  … propose une « copy-strategy » originale …
¤  www.joelapompe.net
608/04/13
Rétroplanning
Stratégie de moyens
¤  Liens sponsorisés
¤  Publicité on-line et affiliation
¤  Publicité mobile
¤  E-mailing (acquisition) et newsletter (fidélisation)
708/04/13
Trafic multicanal
¤  Répartition équilibrée du trafic
¤  Accès directs
¤  Sites référents
¤  Moteurs de recherche
¤  Autres
2. Stratégie de référencement
808/04/13
Comment fonctionne le
référencement sur Google ?
¤  Un algorithme changeant
¤  Crawl
¤  Indexation
¤  Positionnement
Comprendre le multicanal SEO
avec la recherche universelle
¤  Recherche web
¤  Recherche images
¤  Recherche cartes
¤  Recherche vidéo
¤  Recherche shopping
908/04/13
Lire les différentes pages de
résultats
Les fondamentaux du
référencement
¤  Pensez positionnement et non référencement
¤  Pensez internaute et non moteur
¤  Pensez longue traîne et non tête de traîne
¤  Pensez à un grand nombre d’expressions plutôt que
quelques expressions fortes
¤  Pensez conversion et non volume de visites
¤  Pensez long terme
10