TF1 ONE DATA

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• Publié par: INfluencia
• Publié le: 10 mars 2016
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Extrait

LA DATA AU SERVICE DE L’EFFICACITÉ LA TV ACTIVATEUR DES VENTES

RE LA 1 MESURE BIG DATA DE L’EFFICACITÉ TV SUR LES VENTES

3 ans de données (20122014)

Une approche long termiste

+ 76 M de données

+ 2000 marques étudiées ( les 57 plus gros fabricants de la grande conso représentés)

Une approche exhaustive

UNE MÉTHODOLOGIE ROBUSTE : LA MODÉLISATION ÉCONOMÉTRIQUE

INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES* * HORS DIGITAL

TOUS LES ÉLÉMENTS DU MIX

 Référencement  Prix  Promotion

ANALYSES ÉCONOMÉTRIQUES POUR IDENTIFIER ET HIÉRARCHISER LES LEVIERS DES VENTES

Leader du marché du Modeling et du Big Data en France et en Europe

VENTES MOYENNES HEBDO DES 2185 MARQUES

LES 6 ENSEIGNEMENTS CLÉS DU BIG DATA

1. Construction du capital de marque

2. La TV, des effets sur le long terme

3. La TV rend les consommateurs moins sensibles aux prix

4. La TV protège de la concurrence

5. La TV, le média du R.O.I.

6. TF1, le choix de l’efficacité

BÉNÉFICE N°1 LA TV, CONSTRUCTION DU CAPITAL DE MARQUE

75 %

Marques investissant en TV

Base : 459 marques investissant en TV

67 %

Marques n’investissant pas en TV

8 pts

75 % des ventes des marques investissant en TV sont des ventes de base

BÉNÉFICE N°2 LA TV, DES EFFETS SUR LE LONG TERME

RÉMANENCE DES CAMPAGNES

44% des effets de la TV sur les ventes ont lieu à moyen et long terme*

er * Audelà du 1 mois, la TV continue d’activer des ventes

Base : 459 marques investissant en TV

BÉNÉFICE N°3 LA TV REND LES CONSOMMATEURS MOINS SENSIBLES AUX PRIX

Élasticité prix

Avec TV

0,32

Élasticité divisée par 2

Sans TV

0,58

Pour les marques n’investissant pas en TV, une hausse du prix de 1% entraîne une baisse des ventes de 0,58%

Base : 459 marques investissant en TV

BÉNÉFICE N°4 LA TV PROTÈGE DE LA CONCURRENCE

IndIce d’agressIvIté = part de voix TV / part de marché

- 4 €

Entre 0 et 1

- 3 €

Entre 1 et 2

- 2 €

Entre 2 et 3

Impact sur le CA d’une marque d’un investissement TV de 100 € de ses concurrentes

Base : 459 marques investissant en TV

BÉNÉFICE N°5 LA TV, LE MÉDIA DU R.O.I.

1€

1€ 20

1€ net investi en TV rapporte 1€20

Base : 459 marques investissant en TV CA additionnel calculé sur 3 ans

BÉNÉFICE N°5 LA TV, LE MÉDIA DU R.O.I.

TF1, LE CHOIX DE LA RENTABILITÉ

1, 22 €

Base : 459 marques investissant en TV

ROI net par chaîne

1, 16 €

1, 15 €

1, 15 €

Chaînes TNT

BÉNÉFICE N°5 LA TV, LE MÉDIA DU R.O.I.

TNT

Base : 459 marques investissant en TV

ROI net par secteur

alImentatIon

1 , 2 5

1 , 2 2

1 , 2 5

1 , 1 7

boIsson

1 , 2 7

1 , 2 6

1 , 2 2

1 , 1 9

entretIen

1 , 1 2

1 , 0 6

0 , 9 5

1 , 0 8

hygIène / beauté

1 , 2 0

1 , 0 7

1 , 0 0

1 , 1 4