ANNEXE I: QUELQUES STATISTIQUES SUR LA PRESSE ET LE NUMERIQUE EN ...

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ANNEXE I: QUELQUES STATISTIQUES SUR LA PRESSE ET LE NUMERIQUE EN FRANCE ET DANS LE MONDE 1 I.DIFFUSION ET AUDIENCE DE LA PRESSE.........................................................................2 A.L A PRESSE PAYANTE FRANÇAISE CONNAÎT UNE ÉROSION CONTINUE DE SA DIFFUSION DEPUIS LES ANNÉES 1960, CONTREBALANCÉE PAR LA MONTÉE EN PUISSANCE RÉCENTE DES JOURNAUX GRATUITS .............................................................................................................................................2 B.L ES TITRES DE LA PRESSE QUOTIDIENNE TENTENT DE FIDÉLISER LEUR LECTORAT EN AUGMENTANT LEURS VENTES PAR ABONNEMENT ...............................................................................3 C.L A PQR EST LE TYPE DE PRESSE AYANT LA PLUS FORTE AUDIENCE , MALGRÉ LA FORTE PROGRESSION DE LA PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE ........................................................................4 D.L A DIFFUSION ET L ’ AUDIENCE DE LA PRESSE SONT TRADITIONNELLEMENT MOINS IMPORTANTES EN F RANCE QUE D ’ AUTRES GRANDS PAYS DE L ’OCDE..............................................6 E.L A BAISSE DE LA DIFFUSION DES QUOTIDIENS N ’ EST PAS PROPRE À LA F RANCE MAIS TOUCHE AUSSI LES AUTRES GRANDS PAYS DE L ’OCDE.................................................................................11 II.LE MARCHE PUBLICITAIRE : UNE RECOMPOSITION EN FAVEUR D’INTERNET .?..................................................................................................................................13 A.L A PART DE LA PUBLICITÉ DANS LES REVENUS DES QUOTIDIENS EST PLUS FAIBLE EN F RANCE QUE DANS LES AUTRES GRANDS PAYS DE L ’OCDE..........................................................................13 B.L E MARCHÉ PUBLICITAIRE MONDIAL EST EN EXPANSION ET PROFITE À TOUS LES MÉDIAS ET SUPPORTS DE PUBLICITÉ ( PRESSE , TÉLÉVISION , RADIO , PUBLICITÉ EXTÉRIEURE , I NTERNET )..........14 C.I NTERNET TEND À S ’ IMPOSER AU NIVEAU MONDIAL COMME NOUVEAU SUPPORT PUBLICITAIRE , AU DÉTRIMENT DE LA PRESSE ET DE LA TÉLÉVISION , QUI CONSERVENT NÉANMOINS UN POIDS PRÉPONDÉRANT .................................................................................................................16 D.C ETTE MUTATION DU MARCHÉ PUBLICITAIRE SE RETROUVE EN F RANCE OÙ LA POSITION DE LA PRESSE FRANÇAISE SEMBLE PLUS MENACÉE ................................................................................19 III.L’AUDIENCE DES SITES D’INFORMATIO..N................................................................23 A.E N F RANCE , LES SITES DE PRESSE SONT PLUS CONSULTÉS QUE LES SITES D ’ AUTRES MEDIAS TRADITIONNELS , MAIS SUBISSENT LA CONCURRENCE DES AGRÉGATEURS D ’ INFORMATION ...........23 B.C EPENDANT , L ’ AUDIENCE DES SITES DE PRESSE EST TRÈS INFÉRIEURE AUX AUTRES TYPES DE SITE CONSULTÉS PAR LES FRANÇAIS ............................................................................................24 C.A  LA DIFFÉRENCE DES E TATS -U NIS ET DU R OYAUME -U NI , LES SITES DE PRESSE FRANÇAIS ONT UNE POSITION FAVORABLE SUR LE MARCHÉ DES SITES D ’ INFORMATION ..................................27                                                       1  Cette annexe a été réalisée par M. Vivien DUTHOIT dans le cadre du stage qu’ila effectué à l’inspection générale des finances de septembre 2006 à janvier 2007. 1

I.   DIFFUSION ET AUDIENCE DE LA PRESSE A. La presse payante française connaît une érosion continue de sa diffusion depuis les années 1960, contrebalancée par la montée en puissance récente des journaux gratuits. 1.   Le tirage de la presse quotidienne française subit une lente érosion depuis les années 1960. L’érosion du tirage des quotidiens français ,régionaux ou nationaux, est une tendance profonde, amorcée dès les années 1960, malgré des améliorations passagères. L’ampleur de la baisse est cependant plus forte pour la Presse Quotidienne Nationale (PQN) que pour la Presse Quotidienne Régionale (PQR), en particulier depuis les années 1990. La presse quotidienne gratuite, apparue en 2002, a connu une augmentation rapide, atteignant en juin 2004 un tirage moyen journalier de 1,34 millions d’exemplaires, contre 2,012 millions pour l aPQN. Le tirage moyen de la PQR était de 6,4 millions d’exemplaires à cette même date. 10 000 9 000 8 000 7 000 6 000 5 000 4 000 3 000 2 000 1 000 0 Tirage des quotidiens entre 1946 et 2004 Source : DDM, 2005 194619511956196119661971197619821987199219962001 Quotidiens nationauxQuotidiens locauxQuotidiens gratuits 2

2.   La diffusion de la presse reste globalement stable depuis 1990 grâce à la presse gratuite d’information et d’annonces. La diffusion globale de la presse française 2  est restée globalement stable entre 1990 (6,929 milliards d’exemplaires annuels) et 2004 (6,967 milliards d’exemplaires annuels). Cette légère augmentation est due uniquement à l’augmentation d ela presse gratuite d’annonces et d’information, qui contrebalance la baisse de la diffusion de tous les autres types de presse. La diffusion de la presse payante a ainsi baissé de 5,269 milliards d’exempalires en 1990 à 4, 818 milliards exemplaires annuels en 2004. Au sein de la presse payante, si la diffusion des magazines a pu se maintenir, grâce notamment à l’augmentation considérable du nombre de titre 3 s, la presse d’information générale et politique 4  connaît une baisse marquée, même si les « newsmagazines » se maintiennent autour de 90 millions d’exemplaires annuels. La presse quotidienne d’information politique et générale, nationale comme régionale, est ainsi la principale concernée par la baisse de la diffusion de la presse. Diffusion de la presse quotidienne d'information générale et politique 700 000 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 Source : DDM, 2005. Diffusion de la presse quotidienne locale d'information générale et politique 2 200 000 2 150 000 2 100 000 2 050 000 2 000 000 1 950 000 1 900 000 B.   Les titres de la presse quotidienne tentent de fidéliser leur lectorat en augmentant leurs ventes par abonnement. Alors que les abonnements ne représentaient, en 1985, que 13,3% des ventes de la PQN et 21,5% des ventes de la PQR, ils constituaient, en 2004, 24,7% des ventes pour la PQN et 32,8% pour la PQR, soit une augmentation de 10 points dans les deux cas.                                                       2  La différence entre le tirage et la diffusion est constituée par les invendus. La diffusion correspond donc aux exemplaires effectivement lus (ventes et services gratuits). 3  La catégorie « presse spécialisée grand public », dans le graphique ci-dessus, regroupe la plus grande partie de la presse magazine, mais intègre aussi des quotidiens sportifs comme L’Equip eou Paris Turf. Cette catégorie ne donne qu’une approximation de la diffusion des magazines. 4  Cette catégorie regroupe les quotidiens d’information générlae et politique (donc hors quotidiens sportifs) et les « newsmagazines », comme L’Express, Le Point, Le nouvel Observateur ou Marianne. 3

3,4% 24,8% 13,3% 58,6% 1985 3,3% 11,3% 21,5% 63,9% Structure du tirage de la PQN 3,5% 2,8%3,0% 3,1% 3,0% 2,8% 3,3% 27,7% 26,1% 27,5% 26,6% 26,0%26,1% 26,3% 14,6% 16,6% 21,8%22,9% 23,2% 23,8% 23,8% 54,2%54,5% 47,7%47,4% 47,8% 47,2% 46,7% 1990199519992000200120022003 Vente au numéroVente par abonnement InvendusServices gratuits Structure du tirage de la PQR 3,4%3,0% 2,8% 2,8%2,7% 2,8% 2,7% 10,5% 10,8% 11,1%11,3% 11,6% 11,7% 11,8% 22,2% 26,6% 29,9%29,8% 30,6% 32,0% 30,8% 63,8% 59,5% 55,9%55,9% 55,0% 53,5% 54,7% 3,1% 26,6% 24,7% 45,6% 2004 2,7% 11,2% 32,8% 53,3% 200419851990199519992000200120022003 Vente au numéroVente par abonnement InvendusServices gratuits Source : DDM, 2005. C. La PQR est le type de presse ayant la plus forte audience, malgré la forte progression de la presse quotidienne gratuite. L’audience d’un journal, c’est à dire son nombre de lecteurs réels, réguliers ou occasionnels, est plus large que sa simple diffusion. En France, l’audience des titres de presse est estimée par l’enquête EPIQ, réalisée depuis 2005 par l’institut TNS Sofres. L’audience de la presse quotidienne est contrastée selon les types de presse. La presse la plus lue, en France, est la PQR, avec 36,5% de lecteurs un jour moyen de semaine, soit près de 18 millions d’individus. Le nombre de lecteurs régulier 5 s est très proche, avec un taux de lecteurs de 36,3%. La presse nationale a une audience deux fois moins importante : 16,3% de lecteurs un jour moyen de semaine et 14,6% de lecteurs réguliers.                                                       5  Lecture au moins trois fois par semaine. 4

La presse gratuite, dont l’audience est encore faible par rapport à la presse quotidienne payante (5,9% de lecteurs, soit 2,9 millions d’nidividus) est cependant en forte progression. Ainsi, entre l’enquête EPIQ réalisée en 2005 et celle réalisée entre juillet 2005 et juillet 2006, l’audience de la presse quotidienne gratuite a augmenté de 9,8%, alors que celle de la PQN baissait de 1,1% et celle de la PQR de 0,3%. 16,30 36,50 Audience de la presse (enquête EPIQ ; Juillet 2005/Juillet 2006) 36,30 5,90 14,60 9,80 6,30 10,20 -1,10 -0,30 -0,90-0,90 Taux de lecteurs (un jourDifférence avec 2005Taux de lecteurs réguliers (auDifférence avec 2005 moyen de semaine)moins trois fois par semaine) Presse quotidienne nationalePresse quotidienne régionalePresse quotidienne urbaine et gratuite Audience de la presse quotidienne en France Enquête EPIQ réalisée par l'institut TNS Sofres, Juillet 2005-Juillet 2006  NombreTaux deDifférenceNombre deTaux deDifférence 5

de lecteurslecteurs unavec 2005,lecteurslecteursavec 2005, jouren %réguliers (auréguliers, enen % moyen demois trois fois% semaine,par semaine) en % Presse quotidienne8 032 00016,30-1,107 189 00014,60-0,90 nationale Presse quotidienne17 988 00036,50-0,3017 928 00036,30-0,90 régionale Presse u q r u b o a ti i d n i e e  e n t ne 2 929 0005,909,803 125 0006,3010,20 gratuite D. La diffusion et l’audience de la presse sont traditionnellement moins importantes en France que d’autres grands pays de l’OCDE. 1. Le volume de diffusion de la presse quotidienne payante française est inférieur à celui de l’Allemagne et du Royaume-Uni, mais supérieur à celui de l’Italie. Diffusion de la presse en 2005 dans l'UE à 15 et aux Etats-Unis. 53 345 Total UE 15 Etats-Unis Allemagne21 543 Royaume-Uni16 494 France7 807 Italie5 739 Espagne4 196 Pays-Bas3 912 Suède3 603 Finlande2 240 Autriche2 153 Belgique1 466 Danemark1 290 Irlande758 Grèce593 Portugal570 Luxembourg115 en milliers d'exemplaires Source : Asociacion de Editores de Espana (AEDE), World Association of Newspapers (WAN). 6 72 479

2.   La diffusion des quotidiens nationaux français est très inférieure par rapport à celle des grands titres asiatiques, américains, mais aussi européens. L’audience de la presse quotidienne française est historiquement moins importante que celle d’autres pays, notamment le Japon, les Etats-Unis, l’Allemagne ou le Royaume-Uni. Ainsi, la diffusion des grands titres français est incomparable avec celle des autres grands titres mondiaux, y compris européens. Ouest France, 76ème diffusion mondiale, et seul titre français dans les 100 premiers quotidiens payants mondiaux Source : World Association of Newspapers, 2005 Yomuri Shimbun13 982 n°1 Mainichi Shimbun5 556 Nihon Keizai Shimbun4 653 Chunichi Shimbun4 467 BILD 3 829 The Sun3 263 Cankao Xiaoxi2 869 Sankei Shimbun2 808 n°10 Tokyo Sports2 501 The Times of India 2 439 The Daily Mail2 374 The Chosun Ilbo2 358 USA Today2 223 Dainik Jagran2 161 Joong Ang Ilbo 2 084 The Wall Street Journal2 084 Dong-A Ilbo2 072 People's Daily2 000 Nikkan Sports1 978 n°20 Ouest France781 n°76 02 0004 00 D 0 iffusi 6 o   n 0   0 (e 0 n mi 8 ll   i 0 er 0 s 0  d'e 1 x 0 e   m 00 pl 0 aire 1 s 2 )  00014 00016 000 7