Quand Apple touche le Jack”Pod !
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Description

Quand Apple touche le Jack”Pod !

Informations

Publié par
Nombre de lectures 148
Langue Français

Extrait

Brenez Jérôme
Marketing 2

Travail de fin d’étude : Section Marketing



Quand Apple touche le Jack”Pod !




Analyse de son succès : l’iPod










Marketing 2
ICC 2006 - 2007 Table des matières

I. Introduction Page 3

PREMIERE PARTIE

II. Le Groupe Apple et son Ipod Page 4
A. Définition
B. Historique
C. Présentation du groupe
D. Apple en chiffre
1° Le chiffre d’affaire
2° Nombre de produits vendus
3° L’iTunes
4° Budget Recherche et développement
5° Apple en Bourse

DEUXIEME PARTIE : L’iPod

III. Le marché Page 17
A. La typologie du marché
B. Les caractéristiques du marché
C. La structure du marché

IV. Le marketing stratégique Page 20
1. Sondage
2. Segmentation
3. Ciblage
4. Positionnement

V. Le marketing mix Page 22
A. Le produit
1. Les dimensions fondamentales du produit
2. La classification du produit
3. La gamme de produit
4. Le cycle de vie
5. Stratégie de marque
6. Positionnement
7. Le packaging
8. Les accessoires
9. l’iTunes

B. Le prix Page 31

C. La distribution Page 32

D. La promotion age 34

VI. La conclusion age 37
Lexique + Annexe
Remerciements - Sources I. Introduction

« Il était une fois… »

Je commence par cette phrase très connue, car pour vous parler d’Apple et de son iPod, il est
nécessaire comme dans tous les contes pour enfants, de se laisser entrainer dans cet univers
qui fait rêver et ne pas rester simple lecteur.

On me demandera pourquoi avoir choisi l’iPod d’Apple ?
Et pourquoi pas…
N’ayant pas trop d’idées qui me venaient directement à l’esprit, j’ai interrogé mon entourage
pour savoir ce qu’il en pensait.
Ne pensez pas que j’ai choisi cette « pomme » parce que je suis fan, au contraire je pense être
parmi cette minorité qui ne possède pas d’iPod mais j’ai un bel exemple (mon frère) d’un
consommateur et adepte d’Apple.
De plus il est toujours plus intéressant d’analyser et de commenter des gros échecs ou des
gros succès commerciaux, dans ce cas-ci, un des plus gros succès.

J’ai donc pris mon PC pour me lancer dans le monde mystérieux et merveilleux d’Apple (pour
ses fans ou pour ceux qui rêvent de l’argent que cette entreprise amasse).

Je vais donc tenter, en deux grandes étapes de vous faire connaître un peu mieux cette
entreprise et son iPod que tout le monde connaît de nom.

Je commencerai par une approche globale de l’entreprise, son histoire, ses valeurs, ses
dirigeants, ses caractéristiques pour ensuite arrivé au cœur du sujet : l’iPod que nous
analyserons principalement grâce au marketing mix.

J’ai choisi cet ordre car il est indispensable de bien connaître l’entreprise pour pouvoir
analyser les produits (ou services) qu’elle commercialise.

J’espère que vous passerez un bon moment et que vous apprendrez des choses.

Bonne lecture.
















PREMIERE PARTIE

II. Le Groupe Apple et son Ipod

A. Définition

L’Ipod est appelé dans sa forme la plus basique, « baladeur numérique ».

Un baladeur numérique est un lecteur multimédia portable utilisant des techniques de
stockage numérique.
Ils permettent la lecture de musiques, de vidéos ou d'images en fonction des capacités
électroniques de l'appareil.
Le baladeur audio numérique est plus particulièrement dédié à la lecture de son, il est
communément appelé baladeur MP3 en référence au premier format de fichiers audio qui
1s'est fait connaître du grand public, le MP3.


B. Historique

Apple en quelques mots…

Apple Computer, Inc. (Apple signifie « pomme » en anglais) est une société multinationale
dont l'activité principale était de fabriquer et de vendre des ordinateurs (y compris le système
d'exploitation) ; cette activité, longtemps majoritaire dans le chiffre d'affaires de la marque,
2est en recul depuis l'année 2001 par rapport aux activités annexes.

Apple n’a pas adopté sa célèbre
pomme comme logo tout de suite.

Au départ, il représentait Isaac
Newton et sa découverte sur la
gravité.


Apple depuis sa création…

1976-1977 : Ses débuts

Apple Computer, Inc. a été fondée par Steve Jobs et Steve Wozniak le 1er avril 1976 pour
lancement du premier ordinateur individuel : l’Apple I, il avait pour particularité d’être
combiné avec un clavier et un moniteur d’affichage.
Ce nouvel appareil de technologie pour l’époque fut un succès puisqu’ils n’ont pas pu honorer
toutes les commandes.
La vente de celui-ci a permis d’investir pour préparer le lancement du second modèle :
l’Apple II.
1977, c’est également l’année du premier PDG d’Apple, Michael Scott.


1977-1981 : L'Apple II et le succès

(1) (2) Source internet : Wikipédia, encyclopédie libre « Apple ».

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