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Commerce international : La révolution Internet ! Exportateur en ...

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Commerce international : La révolution Internet ! Exportateur en ...

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Ajouté le : 21 juillet 2011
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Contribution
Jean-Christophe FROMANTIN, Président de EXPORT ENTREPRISES, Maire de Neuilly sur Seine.
Commerce international : La révolution Internet !
Par Jean-Christophe FROMANTIN, Président de EXPORT ENTREPRISES, Maire de Neuilly sur Seine.
Le commerce international est au cœur des phénomènes de mondialisation ; c’est la raison pour
laquelle l’analyse de ses évolutions est déterminante pour comprendre les nouveaux ressorts de la
compétitivité.
Il est d’usage d’apprécier nos positions commerciales à l’aune de l’évolution des flux import –
export, des rapports de force entre les différentes économies ou des chiffres de la balance
commerciale ; c’est la base. Mais si on veut comprendre les leviers de la globalisation et développer
une approche prospective des mutations du commerce international il convient de s’intéresser aussi
à la manière dont évolue son organisation. L’architecture traditionnelle du commerce international –
composée d’échanges entre importateurs et exportateurs, de réglementations et de relations
privilégiées entre grandes entreprises – est complètement bouleversée par la nouvelle donne
technologique. Trois phénomènes irréversibles marquent cette transformation : l’immixtion
croissante dans le commerce international de nouveaux acteurs comme les micros entrepreneurs ou
même directement les consommateurs, la facilité d’accès à tous les niveaux d’information
nécessaires pour entreprendre et échanger, et l’émergence des places de marchés en ligne qui se
placent au cœur du processus transactionnel.
Ces grandes évolutions, bien ancrées dans les nouveaux usages, s’accélèrent au rythme des progrès
technologiques et du renouvellement des générations. Elles revisitent en profondeur la trame sur
laquelle s’est développée depuis des années le commerce mondial. Les expertises liées à la
connaissance des marchés, les métiers de la mise en relation ou ceux de la gestion des flux ne sont
plus l’apanage, ni d’une communauté d’initiés issue des grandes entreprises, ni des
commissionnaires ou des cabinets spécialisés ; ils sont dorénavant accessibles à tous via les bases
de données, les réseaux sociaux, les moteurs de recherche ou les places de marché en ligne. Ces
évolutions sont stratégiques, à la fois pour les entreprises mais aussi pour la compétitivité des
territoires ; en permettant à chacun d’être global, d’accéder facilement à l’information, d’acheter et
de vendre par un simple clic, elles projettent des milliers de nouveaux acteurs dans la
mondialisation. Elles mettent au coeur de la performance économique la créativité, l’innovation et
l’anticipation ; elles lèvent petit à petit la plupart des obstacles qui faisaient hier la complexité du
commerce international ; elles relativisent les approches macroéconomiques de la mondialisation –
construites trop souvent sur des perspectives de compétitivité issues de la vielle économie – ; elles
façonnent progressivement des futurs leviers de développement, ceux qui demain deviendront
certainement nos principaux vecteurs de croissance et d’emploi.
Exportateur en quelques clics !
Le premier phénomène est sans doute le plus spectaculaire. Il offre la possibilité pour chaque
individu, en quelques clics, de devenir acheteur ou vendeur, importateur ou exportateur. Même si
cela nous semble aujourd’hui complètement évident, le constat n’en demeure pas moins
révolutionnaire ; avec une facilité déconcertante, chacun peut positionner son offre sur
Worldpress
,
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