DELOITTE Etude Tablettes décembre 2010x

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Marché des tablettes numériquesPhénomène de mode ou tendance de fond ?Décembre 2010SommaireI/ L’émergence spectaculaire des tablettes1. Apple ouvre la voie2. L’essor d‘un nouveau marché3. Les fondements du phénomène des tablettesII/ La place des tablettes dans la Révolution Mobile1. Le segment le plus dynamique du marché2. LesLes prévisions pourpour le marché français3. Etude comparative entre les segments du marchéIII/ Un catalyseur du changement pour les médias1. Impact sur les business existants2. Opportunités etet schémas dede création ddee rrevenusevenus3. Les tablettes, vecteur de la mutation digitale2 Marché des tablettes numériques - Décembre 2010 © 2010 DeloitteSynthèse• Les ventes d’iPad sont spectaculaires au niveau mondial, et seront dopées en Europe par les subventions opérateurs. • Les fonctionnalités et le niveau de confort d’utilisation des tablettes, en retrait par rapport aux smartphones et ordinateurs traditionnels, constituent des facteurs limitant la croissance à terme pour ce segment de marché• Vraie révolution des usages ou bulle ? Malgré une forme d’euphorie collective, les ventes annoncées devraient se chiffrer en dizaines et non en centaines de millions à horizon 2013. En France, elles pourraient atteindre entre 3 et 5 millions d’unités en 2013.• L’iPad qui a ouvert la voie, dispose d’atouts qui lui permettront probablement de conserver son lleadershipeadership sur llee mmarchéarché ((entreentre 40 et 50%50% de ...

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Extrait

Marché des tablettes

Phénomène de mode ou tendance de fond ?

Décembre 2010

Sommaire

I/ L émergence spectaculaire des tablettes  1. Apple ouvre la voie 2. Lessor dun nouveau marché 3. Les fondements du phénomène des tablettes

II/ La place des tablettes dans la Révolution Mobile 1. Le segment le plus dynamique du marché . 3. Etude comparative entre les segments du marché

III/ Un catalyseur du changement pour les médias 1. Impact sur les business existants        3. Les tablettes, vecteur de la mutation digitale

2 Marché des tablettes numériques - Décembre 2010

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Synthèse

 Les ventes diPad sont spectaculaires au niveau mondial, et seront dopées en Europe par les subventions opérateurs.  Les fonctionnalités et le niveau de confort dutilisation des tablettes, en retrait ar ra ort aux smartphones et ordinateurs traditionnels, constituent des facteurs limitant la croissance à terme pour ce segment de marché  Vraie révolution des usages ou bulle ? Malgré une forme deuphorie collective, les ventes annoncées devraient se chiffrer en dizaines et non en centaines de millions à horizon 2013. En France, elles pourraient atteindre entre 3 et 5 millions dunités en 2013.  LiPad qui a ouvert la voie, dispose datouts qui lui permettront probablement de conserver                 Les usages professionnels se développeront, mais à un rythme plus lent quattendu  Les terminaux à fonctionnalités limitées (netbooks) devraient être cannibalisés rapidement par es a e es  Léconomie des médias ne se trouvera pas bouleversée par le phénomène des tablettes, en revanche celui-ci a ouvert la voie à de nouveaux usages et pourrait être le catalyseur : dune trans ormation digitale qui simpose à lindustrie et ‒ dalliances entre différents types de médias pour présenter une offre qui répond aux besoins dune nouvelle génération de consommateurs.          lémergence des tablettes .

3 Marché des tablettes numériques - Décembre 2010

    

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I/ L’émergence  

Marché des tablettes numériques - Décembre 2010

 

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Apple ouvre la voie     

       

Le lancement de l iPad est un énorme succès (plus de 3 millions de produits  *     

Les projections de vente de liPad pour 2010 sont significativement supérieures à celle du début de lannée

 ,   ‒ 74 jours pour vendre 1 million diPhones ‒ 360 jours pour vendre 1 million diPods

Un iPad vendu toutes les 3 secondes

  

*Note: iSuppli estimates for Apple only Source: ABI Research (Feb 10), IDC (May 10), Morgan Stanley (June 10), Deloitte (June 2010), iSuppli (June 10), Forrester (June 10), Gartner, Deloitte Analysis

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Apple ouvre la voie            

Les grands acteurs ont tous pris pied sur le marché, mais Apple devrait pour le moment maintenir une position dominante Parts de marché 100 90% 80%

60% 50% 40% 30%

10% 0%

2010

2011

Note: Data until June 2010 Source: Morgan Stanley 6 Marché des tablettes numériques - Décembre 2010

2012

Apple

 Les principales forces d Apple  L m r  

 La force dun écosystème     Le prix (subventions opérateurs)

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L essor d un nouveau marché         

 Les études récentes montrent une progression constante des ventes à horizon 

Prévisions de vente

+ 80 % sur 2010 / 2014 -> 208 millions dunités en 2014

+ 60 % sur 2010 / 2014 -> 46 millions dunités en 2014

+ 40 % sur 2010 / 2015 -> 43 millions dunités en 2015

+ 70 % sur la période -> 57 millions dunités en 2015

e o e es me que e po en e e marc  dizaines de millions d unités vendues

7 Marché des tablettes numériques - Décembre 2010

Source

Gartner (oct ;2010)

IDC (mai 2010)

GigaOm (mars 2010)

ABI Research (fév. 10)

se comp era p u en

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  L essor d un nouveau marché       

 

Malgré une conjoncture économique peu favorable, les tablettes bénéficient dun contexte            Un contexte marché / produit favorable La demande pour  Demande croissante de l'Internet mobile      , mobiles monétisation, de lamélioration de la connectivité de linternet mobile  Améliorations apportées aux matériels et aux logiciels des appareils mobiles  Baisse du prix moyen des composants  rogr s e a ec no og e mu - ouc  Disponibilité du haut débit pour mobiles  Demande pour des appareils mobiles plus grands que les smartphones.  Raisons financières: baisse rapide des barrières à lentrée / subventions a r can s  Effet psychologique / consommation / Noël Facteurs clés de  Taille de lécran   Interfaces tactiles intuitives  Niveau de prix  Mise à disposition de vidéos et de la télévision mobile via 3G et 4G

es ra sons du succès

n on

Les tablettes internet, ou web tablettes, tablettes media, nettabs ou ardoises sont des appareils mo es mun s crans ac es e pouces, conçues pour acc er pr nc pa emen es contenu via Internet, et dont les prix varient entre 300$ et 1000$

8 Marché des tablettes numériques - Décembre 2010

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Les fondements du phénomène des tablettes -      

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Facteurs favorables

 - , , ,  Productivité: mail, calendrier, applications de bureau

Marché des tablettes numériques - Décembre 2010

 

Facteurs défavorables

 Décalage entre valeur ajoutée technique et usage

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Les fondements du phénomène des tablettes          applications

Facteurs défavorables au succès en entreprise

 Compatibilité avec les syst

 

 

Principales applications en entreprise

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II/ La place des    

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