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LE GUIDE AEDGEncy DU SEO Comment maximiser ses revenus grâce à loptimisation pour les moteurs de recherche : e-book et ressource Internet destinés aux membres dAedgency
INTRODUCTION
Vous avez déjà constaté les effets positifs que la promotion des logiciels Aedgency peut avoir sur votre résultat... mais vous êtes-vous déjà demandé comment vous pourriez aller encore plus loin ? Comment peut-on générer encore plus de revenus en investissant peu, voire pas du tout ? La réponse, cest le SEO, loptimisation pour les moteurs de recherche. Et nous souhaiterions vous donner les outils et le savoir-faire nécessaires pour y parvenir.
Vous trouverez de nombreuses informations sur Internet au sujet du SEO ; certaines sont efficaces, d’autres non. Comment savoir si telle ou telle information est correcte ou non ? Chez nous, à Aedgency, notre conseiller en stratégie nest autre que Jon Smith , auteur dune dizaine douvrages, dont plusieurs best-sellers tels que Get Into Bed With Google , Websites That Work et Google Adwords That Work . John Smith souhaite partager ses connaissances avec vous et vous aider à maîtriser le SEO.
Extraits de Get Into Bed With Google © The Infinite Ideas Company
À propos dAdeegcny
 Aedgency, dont le siège social se trouve à Dublin et qui possède des bureaux à Barcelone, est spécialisée dans le e-marketing à la performance. Cette société offre un accès à des circuits de communication privilégiés entre les marques et les cyber-acheteurs.
Fondée en 2004, la croissance dAedgency a été rapide et elle opère actuellement sur cinq marchés européens. La société a deux missions : augmenter les taux de conversion des annonceurs et monétiser les sites de ses réseaux affiliés et déditeurs indépendants. Aedgency offre un accès aux marques à des millions de consommateurs en ligne à travers lEurope. Son moteur danalyse, conçu sur mesure, utilise une segmentation comportementale approfondie afin de cibler de manière précise les utilisateurs à travers le circuit de communication le plus susceptible daboutir à un résultat. Grâce à une analyse approfondie des données, Aedgency est capable de prédire avec exactitude ce que recherchent les internautes et propose quatre solutions pour aboutir à la vente : Offres contextuelles, E-mail marketing, Programme de cashback et Aedgency Publishing.
© Aedgency 2009 Le contenu de cet e-book / ressource Internet est protégé par copyright. Toute reproduction ou distribution est interdite sans autorisation écrite préalable.
www.recordtheradio.com www.games-attack.com <Title> Parmi toutes les informations que vous pouvez inclure dans len-tête de votre site, le titre est de loin lélément le plus efficace et déterminant pour que votre site soit bien classé. Le titre détermine le texte qui apparaît tout en haut de la page de votre navigateur ou de celui de vos visiteurs ; celui-ci confirme quils sont arrivés à bon port et que votre site correspond à ce quils recherchent. Par exemple, si votre site commercialise un logiciel dont la première fonctionnalité est denregistrer la radio en ligne, noubliez surtout pas dexpliquer les caractéristiques
un coup dil à limage ci-dessous :
Votre nom /vos noms de domaine
La première chose à laquelle vous devez penser, cest au nom de votre domaine. Vous souhaitez quil soit court, facile à retenir et à mémoriser. Mais aussi, cest une manière de renforcer un mot-clé que vous serez amené à exploiter par la suite. Les mots-clés de votre domaine peuvent faire la différence pour atteindre une place prépondérante dans les pages de moteur de recherche (SERPS) ou pas. Ainsi, si vous pouvez choisir un domaine qui inclue un ou plusieurs mots-clés, vous serez dès le départ bien classé sur les pages de résultats.  Vérifiez quelques-uns de nos domaines :
Meta <Keywords> Les META mot-clés ont perdu de leur importance au cours des dernières années, à un point où aucun des moteurs de recherche les plus importants ne les prend en considération. Pourquoi ? Les web développeurs ont mal utilisé cette fonctionnalité en ajoutant des mots-clés non pertinents à leurs méta-données, les rendant donc peu fiables.
Cependant, les mots-clés devraient encore avoir une place dans votre référencement ; ils sont encore employés par un petit groupe de moteurs de recherche spécialisés, mais leur meilleure caractéristique est quils vous aident vraiment à réfléchir sur le contenu de votre site, sur les mots-clés que vous souhaitez faire figurer concernant le contenu de votre site. Ajouter cette étiquette de méta vous forcera à faire des recherches de mots-clé ; c’est-à-dire à réfléchir à ceux que les utilisateurs emploieront pour rechercher votre entreprise/ produit, et quels mots-clés vos concurrents nemploient pas
MÉTADONNÉES  Les fondements du SEO
irpoe séep tnitrtsenje, z teudtip or ceda evts-cs moapprlés du
oiVsaess nturpoa  lhcerhcreed e ci quelques site snIetnrtei tnré
mots-clé :
Google AdWords Keyword tool: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Wordtracker: www.wordtracker.com (Outil rémunéré) Google Trends: http://www.google.fr/trends
 
Meta <Description>       Une meta description est une brève description  en une ou deux phrases – de votre site, qui devrait aussi faire office de « message commercial » à lattention des visiteurs potentiels. Cest le texte qui apparaît à côté de votre URL dans les résultats de recherche. Vous devez donc veiller à ce quil soit rédigé de manière à donner envie aux internautes de cliquer sur votre lien et non sur celui de votre concurrent. Un texte clair et percutant, voilà la clé ; un message commercial, une accroche qui incite le visiteur à venir vers vous... Décrivez en une phrase les informations et les produits que les internautes pourront trouver sur votre site. Rappelez-vous : soyez spécifique.
Rien ne serait plus facile pour nous que de vous indiquer les mots clés quil conviendrait dutiliser, le contenu du titre, de la description, voire même de vos pages. Malheureusement, nous ne pouvons pas le faire. Google récompense loriginalité et les contenus uniques, et punit les sites Internet qui procèdent par « couper/coller ». Par conséquent, nous sommes obligés de vous laisser le soin de rendre votre site unique et authentique et de créer vos propres métadonnées et corps de texte... Désolés ! Toutefois nous allons vous donner quelques conseils à ce sujet.
Pourquoi ne nous dites-vous pas tout simplement ce quil faut écrire ?
Bien que Google utilise des algorithmes compliqués (qui changent en permanence), pour quune page ait du succès sur ce moteur de recherche, vous devez procéder de manière simple et suivre ce principe fondamental : lorsque vous (ou votre développeur) créez une page web, sachez que la partie la plus importante correspond au premier quart de la page en partant du haut. Bien sûr, cela ne veut pas dire que le reste na aucune importance, loin de là, mais ce que Google veut voir, cest la mise en évidence des mots et expressions clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner... Par conséquent, ne gâchez pas la « façade » ou le haut de votre page par de longs préambules ; entrez directement dans le vif du sujet, allez droit au but, et tenez compte de limportance et de la pertinence que vous accordez aux mots clés que vous utilisez. Si vous proposez de télécharger Go Astro , commencez immédiatement à « vendre » le produit, aussi bien aux internautes quaux
 Mots clés importants en tête de page
moteurs de recherche. Faites-leur comprendre que vous êtes des professionnels.
Le bas de votre page est tout aussi important. Se termine-t-elle par un ou deux liens pointant vers la politique de confidentialité ou vers une déclaration de copyright ? Ou bien contient-elle les options de navigation pertinentes répétées comme liens texte qui permettront à la fois à lutilisateur de continuer à naviguer sur votre site et à Google d’identifier une autre référence à ce même téléchargement, vous aidant ainsi à mieux vous positionner grâce à une meilleure pertinence et mise en évidence ?
BALISES <H> Les balises H sont utiles et importantes. Cest une manière de dire aux moteurs de recherche que ce « H » (header, ou en-tête en français) vaut le détour. Cest comme écrire une phrase en gras : cela lui donne du relief. Cependant, vous aurez beau modifier la forme du texte en gras, en italique, ou augmenter la taille des caractères, Google ignorera totalement ces modifications qui ne sont que typographiques. Ce qu’il cherche, ce sont les balises H, et votre tâche consiste à les classer par ordre de pertinence. Si votre site Internet contient quatre points principaux, vous êtes tout à fait en droit détiqueter chaque nouveau point, ou thème, par une balise H, en les classant de préférence par ordre dimportance : H1, H2, H3, etc. Nutilisez pas de balise H1 pour chaque thème, sous peine de pénalisation. De même, si votre page ne contient quun seul thème principal, ajoutez
une balise H1 mais ne soyez pas tenté den ajouter dautres sans aucune raison particulière.
Si vous navez pas encore utilisé de balises H sur votre site, réexaminez vos pages et attribuez une balise aux points pertinents que contient chaque page. Si vous utilisez déjà des balises H, assurez-vous que celles-ci sont employées correctement. Sont-elles pertinentes ? Apportent-elles un plus au site ? Aideront-elles le site à être mieux positionné ou au contraire seront-elles encombrantes ? Nutilisez pas plus de six balises H sur une seule page.
Proximité des mots clés                 Bien rédiger le contenu dun site, ce nest pas comme écrire un livre. Vous navez pas besoin dune brève introduction, dun développement et dune conclusion... Tout ce qui compte, 
cest de clamer haut et fort ce qui est proposé sur le site, ce que lutilisateur et les moteurs de recherche peuvent y trouver, et de répondre à cette question fondamentale : Qui êtes-vous ? Disposez-vous des informations ou du produit que je  recherche ? Si vous pouvez répondre à ces questions dans le premier paragraphe, votre site est bien parti pour avoir du succès.
Écrire comme un professionnel du web              Avoir le meilleur contenu sur son site est une excellente chose, mais se trouve-t-il à la bonne place ? Certains sites Internet sont très longs, à tort ou à raison, mais ne vous préoccupez pas trop de la longueur du texte. Concentrez-vous plutôt sur lemplacement des mots et expressions clés que vous avez passé tant de temps à chercher et assurez-vous quils sont utilisés de la manière la plus efficace possible.
Nous avons constaté que les moteurs de recherche favorisent
les mots et expressions clés qui figurent tout en haut de la page. Dès le début, votre site doit être percutant. Commencez par une affirmation sans détours qui résume le contenu de votre site : il doit être riche en mots et expressions clés, direct, clair et incitant constamment lutilisateur à agir . Utilisez ensuite le reste du texte pour expliquer et détailler vos déclarations. Pas linverse.
Et souvenez-vous, cela ne sert à rien dêtre bien référencé sur les moteurs de recherche si le texte du site est mal écrit les utilisateurs cliquent à travers un texte mal écrit du site Internet : oui, cela vous permet dinclure des mots-clés dans votre texte, mais assurez-vous que la qualité du contenu écrit est compréhensible par vos utilisateurs. Ceci encouragera dautres sites Internet à se rattacher à votre site Internet et à attirer lattention de lutilisateur, et incitera les utilisateurs à suivre vos « conseils daction ».
Robots dindexation
Bien que ce soit l’utilisateur que vous devez finalement attirer vers votre site, le Googlebot et autres robots de moteur de recherche doivent être également au centre de vos préoccupations lorsque vous créez du texte pour vos sites Internet. Alors comment faire pour satisfaire à la fois le Googlebot et les utilisateurs ? La solution réside dans la densité des mots clés. Si vous inondez votre texte de mots clés, le sens en pâtira vis-à-vis de vos utilisateurs finaux, qui finiront par quitter votre site. Par conséquent, vous devriez rechercher une densité denviron 4 %-7 %. Ainsi, tous les cent mots, votre mot clé devrait apparaître entre quatre et sept fois.
Tenez-vous-en à cette règle et ainsi, les spiders, les robots, les crawlers (chenilles) et même les utilisateurs considèreront le contenu de votre site comme pertinent.
Concernant votre page de produits sur les logiciels Aedgency, portez une attention particulière à votre texte. Est-ce que tout ce que vous avez inclus dans les métadonnées apparaît au moins une fois ? Les mots et expressions clés les plus importants (y compris le nom du logiciel) se trouvent-ils dans les deux premiers paragraphes du texte ? Linternaute ou le moteur de recherche peut-il cliquer sur certains ou sur la totalité de ces mots clés pour en savoir plus ? Si ce nest pas le cas, commencez à retravailler votre texte de manière à attirer aussi bien lutilisateur que les moteurs de recherches.
INDEXABILITY PARDON, COMMENT ? Lindexabilité se réfère à la capacité des sites Internet à être accessibles par des chenilles et des robots. Les chenilles et les robots sont les créatures spéciales et elles sont un peu difficiles sur ce quelles aiment ou pas des contenus quelles peuvent trouver. Ainsi, première règle : afin que votre site soit répertorié ou citée sur les moteurs de recherche, il doit comporter un lien qui lindique.
Mais les chenilles digèrent mal JavaScript, flash et les formes… désolés mais elles ne les aiment pas. Elles veulent de la «    vraie » nourriture. Nous ne disons pas que vous ne pouvez pas
employer ces technologies ce que nous voulons dire, cest que vous devez faire attention. Par exemple, si vous liez les sections de votre site Internet par Javascript ou encore Flash (consultez votre développeur si vous ne connaissez pas ces technologies) ou si les utilisateurs doivent remplir un formulaire, vous aurez des problèmes car les chenilles ne suivront pas ces liens et donc naccéderont pas à votre contenu. Et si votre contenu approprié a été créé par le biais du Javascript ou de lAJAX, les moteurs de recherche ne le verront pas.
Faites donc attention et essayez de fournir le contenu et les liens appropriés si vous nêtes pas familiarisé avec ces technologies.
Conseil : si vous voulez voir combien de pages votre site Internet a été indexé par le moteur de recherche, veuillez utiliser cette commande de Google :
Site:www.yourwebsite.com
Si vous voyez quun bon nombre de pages napparaissent pas, cela veut dire que vous avez un problème dindexabilité.
UTILISER LES IMAGES CORRECTEMENT
Noubliez pas que les moteurs de recherche ne peuvent pas voir les images. Ils ne peuvent lire que le nom de fichier de l’image et si celle-ci a été nommée 01234567890.jpg, cest bien dommage.
Si, par exemple, vous montrez sur votre site des captures décran de Deenero assurez-vous de les nommer en utilisant des mots appropriés dans le texte ALT IMG. Exemple : deenero-cashback.jpg
Ceci non seulement dans le but de renseigner les moteurs de recherche, mais également afin de vous faciliter la tâche pour trouver une image spécifique dans vos dossiers d’images. Lorsque vous utilisez des centaines, voire des milliers dimages, vous serez bien contents davoir passé quelques secondes à nommer correctement chaque image. Noubliez pas que le texte qui compose le nom de limage aide à ce que les mots clés soient trouvés sur la page : vous avez cité deux fois le nom du produit dans votre texte, il y a un lien de navigation et il apparaît de nouveau dans le nom de fichier de l’image... Google commence à se rendre compte à quel point ce mot clé est important sur votre page, ce qui se traduit par un bon positionnement dans la page des résultats de recherche.
Si lon reprend lexemple précédent, nommer une image logo. jpg ne vous rend pas service. Renforcez votre marque ; le(s) produit(s) ; votre objectif.
Règles fondamentales
Certes, toutes les règles ont des exceptions mais en général, ne visez pas moins de 250-300 mots par page ; sinon, vous allez lutter pour atteindre une densité de mots clés efficace (pas plus de 7 %) et courir ainsi le risque de « spammer » la page à cause dune longue liste de mots clés que les internautes jugeront peu pertinents.
Renforcez le texte par des images : cela permet daérer la page pour les utilisateurs et vous donne loccasion dinsérer des mots clés dans le HTML en nommant les images.
Mettez régulièrement à jour vos sites Internet. Ajoutez du contenu où vous le souhaitez et dès que vous le pouvez, par exemple en modifiant ou en ajoutant des éléments au corps du texte, ou bien en mettant en ligne des fichiers à télécharger tels que des documents PDF ou Word. Notez que les moteurs de recherche nindexeront pas les textes contenus dans ces fichiers ; assurez-vous, par conséquent, que le matériel le plus pertinent se trouve sur le site Internet.
Incitez vos visiteurs à ajouter des éléments à votre contenu, en leur offrant par exemple la possibilité de rédiger des commentaires sur les produits ou de sexprimer sur un forum... Ce genre de pratiques fera des merveilles sur votre site. Si les moteurs de recherche repèrent de nouveaux contenus à
chaque fois quils vous rendent visite, vous serez récompensé par un meilleur positionnement.
Un message/produit par page
Créez une page distincte pour chaque mot clé ou produit Aedgency dont vous faites la promotion. Par exemple, si vous avez décidé dassurer la promotion dordinateurs ou de voyages, vous devrez alors mettre les liens et les informations concernant chaque produit sur des pages séparées et chacune delles devra être optimisée pour un seul produit en respectant la règle de densité denviron 4 %. En optimisant chaque page pour un seul produit, vous indiquez clairement aux moteurs de recherche que chaque page contient un message clair et distinct des autres. Ainsi, cela permet de disposer de pages individuelles qui bénéficient de leur propre positionnement dans la page des résultats de recherche. Noubliez pas ces notions clés : densité et proximité des mots clés ; symbiose entre vos métadonnées et le corps du texte, etc.
UN CODE CLAIR
Pour que votre site bénéficie d’un bon positionnement dans les moteurs de recherche, vous devez vous assurer que votre code est clair et lisible. Google a publié une brève analyse sur la question, disponible en cliquant sur ce lien :
http://www.google.fr/support/webmasters/bin/topic. py?topic=8522
Des instructions claires et sans complaisance sur ce que Google attend de votre site. Fondamentalement, Google préfère que vous présentiez votre code dune manière logique. Cette logique consiste à tracer une claire démarcation entre les composants tape-à-lil qui servent à la présentation de votre site, et les éléments qui forment le noyau dur de votre contenu. Lors de ses premières visites sur votre site, Google se contentera au mieux dy jeter un coup dil. Si votre code est présenté de manière logique, Google sera enclin à y retourner. Si votre code est long et compliqué, le Googlebot se lassera bien vite de passer au crible un tas de débris et passera à autre chose... Plus cest simple, mieux cest.
Agencement du code La question de la structure du code qui compose votre site risque de contrarier votre développeur mais cela vaut la peine que vous abordiez le sujet avec lui. En effet, le but recherché correspond souvent à linverse de ce que lon fait normalement. Je suppose, par exemple, que la méthode la plus classique et logique de construire un site Internet obéit aux mêmes
principes que la construction dune maison : on commence par les fondations, puis on construit les murs, puis le toit, la dernière étape consistant à placer quelques meubles... Mais compte tenu de limportance que Google accorde au contenu (cest-à-dire les meubles), il serait peut-être souhaitable de réfléchir à ce sujet dès le début de la construction. Aussi, dans lidéal, après vous être occupé de len-tête du site, vous auriez tout intérêt à passer directement au contenu (y compris les mots clés, les balises H, les balises Alt, etc.) avant de vous consacrer à larchitecture (cest-à-dire laspect visuel et représentatif du site).
Étiquetage primordial
Pour Google, létiquetage est primordial. Le Googlebot recherche en effet des indicateurs qui représentent clairement et mettent en évidence le corps du texte que vous avez utilisé sur la page. Indiquez à Google la manière dont vous avez organisé la page et limportance que vous accordez aux différentes sections : les balises H, ou header tags, fonctionnent particulièrement bien si vous procédez par priorité ; une utilisation correcte des balises ALT sur vos images est aussi un plus. Plutôt que de séparer le texte par une simple balise break (<BR>), utilisez un marqueur de paragraphe (<P>) et signalez à Google où il doit regarder et ce sur quoi il doit se focaliser.
Un site qui accroche
Si possible, faites en sorte que vos visiteurs apprécient de passer du temps sur votre site et donnez-leur envie dy revenir. 
Si vous parvenez à créer un sentiment de communauté sur votre site, les bénéfices ne tarderont pas à se faire sentir au niveau du nombre de visiteurs et donc du nombre de téléchargements des logiciels Aedgency effectués par les consommateurs. Les moteurs de recherche détecteront cette activité ainsi que les nombreuses occurrences des mots clés liés à votre marché apparaissant quotidiennement. Chaque fois que le Googlebot vous rendra visite, il y trouvera des contenus neufs, pertinents et originaux. Et devinez quelles seront les retombées au niveau de votre positionnement et de vos bénéfices ?
RÉSEAUX SOCIAUX
Les réseaux sociaux représentent lune des activités dInternet les plus intéressantes en ce moment, qui se combine parfaitement avec les activités du SEO.
Les réseaux sociaux sont une grande opportunité car ils vous permettent de rajouter et de distribuer du contenu de manière différente ; vous pouvez ainsi permettre à dautres utilisateurs décrire du contenu pour vous et obtenir ainsi plus de valeur ajoutée.
Avant de commencer, faites attention, les réseaux sociaux ouvrent de nouvelles voies de communication et certains permettent à vos utilisateurs dexprimer leurs sentiments et avis et malheureusement, dans certains cas, des commentaires négatifs. Il est donc important que vous puissiez les contrôler.
Si vous navez pas dexpérience préalable, vous pouvez créer un blog ; ceux-ci ont la réputation de bénéficier d’un meilleur