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Référencement Proactif Numéro 1 dans Google ?  Vous venez de terminer votre site web : c’est sûr, c’est le plus beau, le plus convivial, le plus réussi, etc…Mais comment le ferez- vous connaître, et qui le consultera ? Apprenez les techniques qui vous permettront de bien positionner votre site dans les moteurs de recherche. Découvrez une stratégie efficace, testée sur mon propre site. Utilisez mon plan étape par étape, simple, gratuit, facile à mettre en œuvre et mis à jour en 2008.  
Nicolas BOUSSION – Tous droits réservés - 2008  
2Référencement Proactif  
Sommaire Introduction ...................................................................................................................... 4 
Un site internet : l'ouverture de votre boutique vers le monde ......................................... 5 
Qu'est-ce que l'optimisation du référencement de votre site ? (Search Engine
Optimization, ou SEO en anglais) ?................................................................................. 6 
De l'importance des moteurs de recherche ..................................................................... 7 
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? ........................................................ 9 
Ce qu’il faut savoir ......................................................................................................... 10 
Le trio de base ............................................................................................................... 11 
Google sait tout et voit tout : FAUX. .............................................................................. 13 
Le référencement et le positionnement d’un site est réservé à des spécialistes car c’est
difficile : FAUX. .............................................................................................................. 14 
Soumettre votre site aux moteurs de recherche, aux annuaires, aux répertoires.......... 15 
Inclure des mots-clés dans votre titre de page .............................................................. 17 
Densité de mots-clés ..................................................................................................... 18 
Trucs pour entretenir le trafic vers votre site.................................................................. 19 
Trucs pour entretenir le positionnement ........................................................................ 20 
L'hébergement de votre site .......................................................................................... 21 
Les noms de domaine ................................................................................................... 22 
Google et son PageRank............................................................................................... 23 
 
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3Référencement Proactif  
Facteurs positifs pour un bon PageRanking .................................................................. 25 
Facteurs négatifs pour un bon PageRanking................................................................. 26 
Pour bien commencer avec Google .............................................................................. 27 
Liste d’annuaires et de répertoires ................................................................................ 31 
Plan d’action : votre référencement et votre positionnement étape par étape. .............. 36 
 
 
 
 
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4Référencement Proactif  
Introduction 
Ce rapport fait suite à la rédaction de mon blog :http://blog.ebook5euros.comdans lequel je relate la mise en ligne de 2 de mes sites. En utilisant des techniques simples et de bon sens, j'ai pu positionner ces sites dans les tout premiers résultats de recherche par mot-clé avec Google ou Yahoo Search. Je vous détaille dans cet ebook les étapes nécessaires pour parvenir à ce résultat. Car c'est facile ! Et il n'y a pas besoin de dépenser des fortunes comme ce que vous font croire certains sites. En fait, je n'ai pas dépensé un centime pour référencer et positionner mes sites.
Vous trouverez à la fin de cet ebook, page 36, un plan d'action efficace et pratique qu'il vous suffit d'appliquer étape par étape. Je vous conseille cependant la lecture complète du rapport avant d'agir, afin de comprendre les éléments essentiels du processus.
Bonne lecture !
 
 
 
Nicolas Boussion
Avril 2008, tous droits réservés.
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5Référencement Proactif  
Un site internet : l'ouverture de votre boutique vers le monde
Un client entre dans votre magasin, regarde les produits et se ballade dans les rayons, choisit un article et se dirige vers la caisse pour régler. Le processus est simple, mais c’est différent sur internet : votre site doit être prêt pour le e-commerce, c'est-à-dire que vous devez vous assurer des points suivants :
 
1. Vous devez fournir le maximum de contenu et de description, comme la taille, les dimensions, les couleurs, et une comparaison avec d'autres produits similaires. Le client doit facilement trouver le prix, les frais et les modes d'envoi, il doit aussi obtenir une facture lorsqu'il achète etc… 2. Vous devez dire si l'article est en stock ou bien s'il faut le commander. Idéalement, vous proposez une adresse email ou un numéro de téléphone pour vous joindre facilement et répondre à toute question. Dans ce cas, n'oubliez pas de répondre rapidement ! 3. Soyez sûr que votre service après-vente est clairement accessible, afin que le client ne cherche pas deux heures avant de le trouver ! Cela pourrait le mettre de mauvaise humeur… 4. Fournissez une rubrique "A propos de nous" où vous indiquez votre philosophie de vente et votre politique de satisfaction du client. Cela le rassurera et augmentera sa confiance en votre site et en vos services. 5. N'hésitez pas à mettre des (vrais) témoignages de clients satisfaits.
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6Référencement Proactif  
6. Mettez une FAQ (frequently asked questions, ou questions fréquentes) avec toutes les informations sur les garanties, les modes et conditions de remboursement, les possibilités éventuelles d'assurances etc…. 7. Si vous en possédez un, proposez au téléchargement un catalogue de vos articles avec descriptifs et bon de commande à imprimer. 8. Eliminez toute page du style "en construction" ou "article déjà vendu". 9. Ajoutez du nouveau contenu fréquemment, afin de ne pas ennuyer les clients qui reviennent plusieurs mois après leur achat. 10. Si votre site contient une date ou des références, prenez soin de les mettre à jour régulièrement afin de ne pas laisser croire que personne ne s'occupe de votre site.
Qu'est-ce que l'optimisation du référencement de votre site ?
(Search Engine Optimization, ou SEO en anglais) ?
Il s'agit de la recherche de la meilleure combinaison de mots-clés et de phrases qui assureront un bon classement (on dit positionnement) lorsqu'un internaute fera une recherche par un moteur type Google. Le processus consiste d'une part à bien placer vos mots-clés parmi les tags html de votre site, et d'autre part à construire un réseau de liens approprié. Les moteurs de recherché les plus communs sont Google, Yahoo, MSN search, AOL etc…et chacun a ses propres algor ithmes (secrets) pour trouver et classer les centaines de millions de sites qui existent sur internet. Un moteur de recherche peut utiliser et modifier des centaines de paramètres pour élaborer ses classements. Les algorithmes peuvent être tellement différents qu'un site sera classé premier par un http://www.proactive-marketing.com | Référencez votre site
 
7Référencement Proactif  
moteur et vingtième par un autre. Difficile de s'y retrouver ! De plus il ne suffit pas de
"soumettre" son site à un moteur pour que celui-ci décide de le référencer
immédiatement. Par contre un simple lien à partir d'un site connu et bien référencé
permettra au moteur de trouver votre site et de commencer à l'explorer pour y trouver
des mots-clés pertinents. Là encore, le processus peut prendre quelques jours mais
aussi plusieurs semaines avant que l'exploration et l'indexation de votre site commence
réellement.
Si vous ne vous sentez pas capables de chercher et de choisir vos mots-clés, sachez
qu'il existe des entreprises spécialisées qui le feront pour vous, avec votre collaboration.
Ces compagnies de promotion et de marketing internet étudieront le plan de votre site et
vous feront les recommandations nécessaires pour optimiser le trafic vers votre site et
son classement (on parle aussi de "ranking") lors des recherches par les moteurs.
Normalement, ces experts en optimisation travaillent de concert avec les designers de
votre site pour construire un plan optimal de classement. Bien entendu, tout cela à un
coût ! Si le volume de vos transactions est trop faible pour justifier un tel investissement, ou si vous avez juste un site perso que vous voulez faire connaître, lisez ce rapport, il fera l'affaire !
De l'importance des moteurs de recherche
En fait ce sont bien les moteurs de recherche qui vont permettre à vos futurs clients potentiels de découvrir votre site. Quand un sujet est entré dans un moteur de
recherche, celui-ci va presque instantanément fouiller dans sa base de donnée (des
 
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8Référencement Proactif  
millions de sites qu'il a indexés) et trouver les adresses les plus en rapport avec le sujet demandé. Dans le même temps les résultats sont classés par pertinence et proposés dans un ordre précis. L'important pour un site est de se trouver à chaque fois dans les premiers résultats. En effet, dans la majorité des cas l'internaute qui fait la recherche ne va regarder que les trois ou quatre premiers résultats…Votre classement est donc primordial.
Ce sont vos mots-clés qui jouent le rôle le plus important dans la reconnaissance de votre site, plus que n'importe quelle publicité. Des sondages ont montré en effet que lorsqu'un internaute cherche un objet précis à acheter il utilise au plus 3 méthodes:
 La première option : le moteur de recherche. Actuellement, Google est le plus utilisé.
clique sur un lien dans un site qu'il connaît déjà et qui est possibilité : il  Deuxième en rapport avec ce qu'il cherche.
 possibilité : à l'occasion, il utilise un lien lu dans un article ou bien Dernière suggéré par une connaissance.
Il faut cependant savoir que 90% des gens utilisent d'abord un moteur de recherche qui constitue donc le moyen le plus populaire de trouver un site. Donc il vaut mieux s'y préparer ! 
Tous les moteurs emploient des algorithmes de classement qui vérifient l'emplacement et la fréquence de mots-clés tout en pondérant par la population de liens qui pointent vers le site. Les experts en optimisation de site savent comment faire pour répondre aux
 
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9Référencement Proactif  
exigences de façon optimale pour donner un résultat sûr. Avec une connaissance minimale du fonctionnement des moteurs, vous arriverez vous-même à de bons résultats, gratuitement.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Comme ce sont les moteurs de recherche qui feront connaître votre site, il est important de savoir comment ils fonctionnent et comment ils présentent l'information.
La majorité des moteurs utilisent ce que l'on appelle des" spiders" (araignées en anglais) pour indexer les sites web. Quand vous soumettez les pages de votre site à un moteur (après avoir rempli une demande de soumission en ligne), le "spider" commence son analyse. Il s'agit en fait d'un programme automatique qui va réaliser plusieurs taches successives. Tout d'abord il "visite" votre site en lisant le contenu, en analysant les meta tags, et en suivant les liens éventuels que vous auriez mis dans certaines de vos pages. Le "spider" rapatrie toutes ces informations dans un serveur spécialisé où toute l'information est indexée (on pourrait dire classée). Il visite également tous les sites pointés à partir de vos liens et les analyse également. Ce qui veut dire par ailleurs que si un site connu du moteur possède un lien vers votre propre site, celui-ci finira par être indexé ! Attention cependant, certains moteurs limitent le nombre de pages à examiner par site, alors évitez de créer un site avec 500 pages…
Par la suite, le "spider" va retourner régulièrement sur votre site pour vérifier l'information et la mettre à jour en cas de changement. Au final, on pourrait dire que le
 
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spider est comme un livre qui ordonne les informations de votre site sous la forme d'une
table des matières, d'un contenu, et des pages, références et liens qu'il a trouvé.
Actuellement, le moteur le plus connu qui suit cette méthode d'indexation est évidemment Google.
Dans un second temps, lorsqu'un internaute fait une recherche –sur Google par exemple–, le moteur ne va pas chercher directement sur le web, mais dans sa base de donnée indexée, c'est-à-dire le gigantesque fichier qui répertorie et classe tout les sites et pages internet qu'il a examinés auparavant. Comme chaque moteur de recherche possède ses propres algorithmes de classement et d'indexation, il est tout à fait possible que le résultat ne soit pas le même lorsque vous faites une recherche pour le même mot sur 2 moteurs différents, comme Google et Yahoo ou MSN search.
Deux des paramètres que l'algorithme de recherche analyse sont la fréquence et la
localisation des mots-clés, et à ce titre, il est capable de détecter les abus (nombre trop important d'un même mot-clé etc…). L'algorithme analyse aussi la façon dont les liens et
les sites s'organisent sur le web, et détermine de cette manière le sujet du site initial et la similarité de ses mots-clés avec les mots-clés des sites pointés.
Ce qu il faut savoir
La chose la plus importante à garder à l’esprit concernant le référencement et le positionnement est le fait que les règles changent régulièrement. Ce qui marche
aujourd’hui peut très bien ne plus marcher dans 6 mois. C’est pour cette raison qu’il faut
constamment vérifier son site. Les moteurs de recherchent s’adaptent en effet aux http://www.proactive-marketing.com | Référencez votre site
 
11Référencement Proactif  
pratiques des internautes et détectent les "trucs" de référencement. En fonction de leurs analyses, ils établissent de nouvelles règles, de nouveaux algorithmes et de nouveaux tests. Ainsi, une astuce qui marche aujourd’hui pourra très bien devenir invalide dans 6
mois et c’est pour cette raison que votre positionnement peut varier au cours de temps. Pour prévenir ces problèmes, il n’y a qu’une méthode : se tenir au courant
régulièrement. Pour cela il suffit de lire les forums et les blogs spécialisés dans le référencement. C'est ce que j'appelle le référencement proactif, dans le sens où vous
vous tenez au courant en permanence pour ne jamais être pris au dépourvu.
Cela étant, il existe trois règles importantes, qui raisonnablement, vont perdurer.
Nous allons les voir maintenant.
Le trio de base
Voici les 3 critères d’un bon référencement sur Google (et ailleurs) :
1. pertinence du contenu de votre site avec les mots-clés de référencement 2. texte inséré dans le tag de titre <title>
3. nombre de liens pointant vers votre site et Pagerank des sites pointant les liens
Si vous souhaitez que votre site apparaisse en première page des résultats de Google pour une recherche du mot-clé “jardinage”, il faut que le contenu de votre site comporte
explicitement le mot “jardinage”. Plus important, il faut que ce mot soit explicitement inscrit dans le titre de votre page, c’est-à-dire entre les tags <title> et </title>. Par exemple : <title> le jardinage facile pour tous </title>.
 
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