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Marché Faits marquants Histoire Produits

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Marché Faits marquants Histoire Produits

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Ajouté le : 11 juillet 2011
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Marché
Marque phare du groupe Ferrero,
au même titre que Nutella,
Ferrero Rocher,Tic Tac et Mon
Chéri, Kinder, commercialisé
dans plus de soixante pays,
est la première marque
de chocolat en Europe
de
l’Ouest
(source
Euromonitor 2005). Avec
près de 36000 tonnes
vendues chaque année
en France, Kinder est la
marque la plus dynami-
que de la confiserie de
chocolat en 2007 (Nielsen,
janvier-mai 2007).
Avec un taux de notoriété
assistée de 96 %, il n’est pas éton-
nant que près de trois familles françaises sur
quatre achètent, chaque année, au moins un des
produits de la marque Kinder pour faire plaisir
à un ou plusieurs enfants : soit l’un des produits
commercialisés toute l’année, soit l’un de ceux
proposés uniquement au moment des fêtes (prin-
cipalement Pâques et Noël).
Marque préférée des enfants (étude Megabrand
2005, source Ipsos Observer), tous marchés
confondus, Kinder est également très appréciée
des adultes, ce qui en fait un leader sur le marché
des barres.
La marque est présente sur trois marchés
principaux : la confiserie pour enfants tout d’abord,
par laquelle Kinder s’est fait connaître et sur
laquelle la marque est leader. Sur ce segment,
Kinder propose notamment Kinder Surprise et
Kinder Chocolat, ses deux marques piliers sur le
pôle enfants. 135 millions d’oeufs Kinder Surprise
sont vendus chaque année en France et 4 millions,
chaque jour, dans le monde. Kinder est également
présent sur le marché des goûters et sur celui des
barres chocolatées, où la marque est également
leader en valeur depuis trois ans.
Le leadership se conforte actuellement en
volumes. Cet ancrage fort sur le marché des
barres apporte à la gamme d’autres marques
piliers, cette fois sur le pôle adultes avec notam-
ment Kinder Bueno.
Faits marquants
Le secret de Kinder? La marque a été la première
à proposer des produits destinés aux moments de
plaisir, qui soient réellement adaptés aux enfants :
des recettes à base de bon chocolat et de bon
lait, dans des portions ajustées à leurs besoins.
Ces recettes uniques sont à ce jour inégalées et
obtiennent les meilleures notes en test de goût.
A mesure que ses consommateurs d’hier grandis-
saient, Kinder a élargi cette expertise plaisir à toute
la famille et a donc acquis au fil des ans un statut
de grande marque unique, spécialiste de l’enfance
et du plaisir.
Histoire
C’est parce qu’il voulait que chaque jour
ressemble à Pâques que Michele Ferrero,
inventa, en 1974, un oeuf aussi gourmand
que surprenant : Kinder Surprise, lancé
en France en 1975. Un oeuf de Pâques
toute l’année, avec une surprise à l’inté-
rieur ! Kinder Surprise devient le petit
allié idéal pour les parents qui souhaitent
pimenter le quotidien de leurs
enfants par des moments de
surprise. Les enfants aiment
tant être surpris !
Produits
C’est
en 1978 qu’apparaît
Kinder Chocolat, la première
tablette de chocolat « faite
exprès pour les petits », avec
plus de lait et moins de cacao et
présentée en petites portions.
En 1987, Kinder élargit son
territoire en proposant une
recette de vrai petit gâteau
pour le goûter des enfants.
La première génoise enrobée
de
chocolat
est
baptisée
Kinder Délice et déclinée en
goût cacao ou noix de
coco. Les céréales se
mêlent au chocolat en
1988, tandis que Kinder
se lance sur le marché
des barres pour faire crous-
tiller le goûter avec Kinder
Country !
Kinder
Bueno
fait
son
apparition en 1990. Ferrero
est la seule société à posséder
le secret de fabrication de cette
recette à base de gaufrette,qui lui
confère une légèreté unique pour
répondre aux petites faims des
jeunes adultes. Kinder Bueno est
la barre la plus vendue en France
aujourd’hui (source Nielsen).
En 1996, Kinder Chocolat s’agrandit et devient
Kinder Maxi pour le plaisir des plus grands. La
même année, la marque élargit son offre de
produits pour le goûter des enfants en investissant
le rayon frais,avec le lancement de Kinder Pingui (élu
produit de l’année en 1998), un goûter gourmand
à la mousse de lait et au chocolat craquant.
En 2001, les Kinder Schokobons, bonbons
au lait aux éclats de noisette et leur papillote
orange, réservés auparavant uniquement pour
les périodes de fête, sont disponibles au rayon
confiserie toute l’année. En 2004, avec
Kinder Chocofresh, une petite
gourmandise chocolatée
au goût frais et en forme
de rhinocéros, puis
avec le lancement
de Kinder Maxi King,
la marque élargit son
offre au rayon frais.
Kinder accorde une attention de tous les
instants à la qualité de ses produits. Cette atten-
tion s’exerce à tous les stades de son activité, de
l’innovation à la commercialisation des produits, en
passant par la mise au point des recettes.
Tout ceci s’inscrit dans une unique finalité : celle
d’offrir à ses consommateurs des produits qui,
alliant saveur et gourmandise, contribuent à ces
petits moments de plaisir, d’émotion, de tendresse
et de partage, indispensables à l’épanouissement
de chacun.
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LE LIVRE DES GRANDES MARQUES