Buzz marketing et marketing viral

Toune Boullet

Description

L’exemple des marques Axe et Blendtec

Informations

• Publié par: Digital_market
• Nombre de lectures: 30
• Licence : En savoir +
  Paternité, pas d'utilisation commerciale, partage des conditions initiales à l'identique
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

Buzz marketing et
marketing viral


L’exemple des marques Axe et Blendtec

Présenté par Stéphanie Boullet et Claire Neuville
Master 2 SEST– Outils de communication et méthodologie de l’événement

Axe - tronaute: « Pars en
homme, reviens en héros »

Concept
•«Les filles adorent les héros, et il n’y a pas
plus grand héros qu’un astronaute»

• Planification de l’événement:
- Janvier à Aout 2013: 5 places à gagner par jeux
concours
- Décembre 2013: camp d'Entraînement Spatial
Axe Apollo en Floride: tests de performance,
exercices en apesanteur, capacité à travailler
en équipe, tests médicaux
Sélection 22 candidats qui
s’envoleront en 2014 dans
l’espace


-
Stéphanie Boullet/Claire Neuville - Buzz Marketing et Marketing Viral
-

Axe - tronaute: « Pars en
homme, reviens en héros »

Outils utilisés

•Soirée de lancement

•Jeux concours

•Co-branding

•Brand ambassador : Buzz Aldrin

•Leader d’opinion: Neil Patrick Harris

•3 spots médias digitaux

•Positionnement fort et fidèle

Stéphanie Boullet/Claire Neuville - Buzz Marketing et Marketing Viral

Axe - tronaute: « Pars en
homme, reviens en héros »

Pourquoi?

•Répondre à un marché très concurrencé

•Faire connaître la nouvelle gamme de produits

•Conserver et affirmer sa place de leader sur le marché du déodorant et du
gel douche à l’occasion des 30 ans de la marque

Stéphanie Boullet/Claire Neuville - Buzz Marketing et Marketing Viral

Axe - tronaute: « Pars en
homme, reviens en héros »

Comment?

•Teasing: diffusion d’un message qui suscite des interrogations et une sorte de suspense
•Reveal: révélation de la campagne
•Saga: entrée dans l’univers de la marque grâce à différentes méthodes marketing, pendant
une durée définit

Objectifs souhaités

•Gagner en visibilité: communication transversale avec comme idée un média = 1 ticket
•Accroitre la notoriété de la marque
•Développer la proximité avec la cible par le biais d’une expérience émotionnelle forte

Stéphanie Boullet/Claire Neuville - Buzz Marketing et Marketing Viral

Axe - tronaute: « Pars en
homme, reviens en héros »

Retombées

•«Axe boat t’envoie dans l’espace»,
vidéo la plus regardée sur Youtube

•Succès du jeu-concours radio

•Page Facebook « effet Axe » : plus
d’un million de fans

Sources: stratégie.fr ; unilever; page facebook

Stéphanie Boullet/Claire Neuville - Buzz Marketing et Marketing Viral

Marketing viral: « Will it blend? »

A) Les raisons de la mise en place d’une
stratégie marketing

Revitaliser l’image de la marque

Mettre en avant la qualité des mixers « Blendtec »

Concurrencer Vitamix

Stéphanie Boullet/Claire Neuville - Buzz Marketing et Marketing Viral

Marketing viral: « Will it blend? »

B) Le concept: « Minimum spend for
maximum returns »
Création d’une campagne «Will it blend? »
Contenu des vidéos:
http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko
Les supports utilisés pour véhiculer lesvidéos

Stéphanie Boullet/Claire Neuville - Buzz Marketing et Marketing Viral

Marketing viral: « Will it blend? »

C) Les retombées de la stratégie « Blendtec »

 L’engouement sur les réseaux sociaux

Nombre de vuesNombre Nombrede fansNombre de
sur Youtubed’abonnés surfollowers sursur Facebook
Youtube Twitter
2008 100000 00060 00089 5687888
2013 294098 738679 246142 93221 876

Stéphanie Boullet/Claire Neuville - Buzz Marketing et Marketing Viral

Marketing viral: « Will it blend? »

C) Les retombées de la stratégie « Blendtec »
Explosion des ventes de mixeurs
•2008: Multiplication des ventes par 5
•2009: Multiplication des ventes par 7
•Période 2008-2009: Multiplication par 5 des ventes Internet


Création d’un site web:
•Rassemblement des vidéos

•Le rapprochement marque/consommateur

Stéphanie Boullet/Claire Neuville - Buzz Marketing et Marketing Viral