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Connect Junior par IPSOS

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PRINT, TABLETTES, AUTRES ÉCRANS Les nouveaux usages des moins de 20 ans OBJET DE L’ÉTUDE SOUTENIR LES STRATÉGIES MARKETING DRESSER ET PUBLICITAIRES LE PORTRAIT DES JEUNES DE MOINS DE 20 ANS Segmentation et ciblage Équipement Médiaplanning et fréquentation presse Comportements des médias et cross-média de consommation Loisirs, styles de vie 2 MÉTHODOLOGIE Enfants âgés de 1 à 19 ans (14,4 millions) POPULATION ÉTUDIÉE 4 000 interviews, de juin à novembre 2013 1-6 ans  les parents répondent 7-12 ans  l’enfant répond, RECUEIL avec Ben et ses parents EN LIGNE 13-19 ans  l’adolescent répond 3 LES TABLETTES S’ENVOLENT individualisation 4 L’ENVOLÉE DES TABLETTES… Équipement des foyers 2013 32% 46% 16% 22% 2012 Ensemble foyers Foyers avec enfants 5 UN ÉQUIPEMENT PERSONNEL, DÈS 7 ANS Équipement personnel en tablettes 2013 8% 19% 18% 3% 6% 8% 2012 1 à 6 ans 7 à 12 ans 13 à 19 ans 6 7 à 12 ans DÉMULTIPLICATION DES ÉCRANS PERSONNELS 13 à 19 ans 70% 63% 65% 53% 45% 22% 19% 18% 20% 10% Ordinateur Console de jeu Smartphone Télévision Tablette 7 CE N’EST PAS UNE QUESTION DE GENRE 7 à 12 ans Nombre moyen d’écrans personnellement possédés 13 à 19 ans 3,0 3,4 1,7 1,8 8 LES USAGES SE TRANSFORMENT fragmentation 9 adolescents équipés sur 10 UTILISENT des APPLICATIONS MOBILES LE MONDE MIS EN APPLICATIONS 13 à 19 ans 10 INTERNET : RIEN NE CHANGE… Usages d’Internet Musique, radio
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Les nouveaux usages des moins de 20 ans

OBJETDE L’ÉTUDE

SOUTENIR
LES STRATÉGIES
MARKETING
DRESSERET PUBLICITAIRES
LE PORTRAIT
DES JEUNES
DE MOINS
DE 20 ANS Segmentatio
et ciblage
ÉquipemeMédiaplanning
t fréquentatpresse
Comportements
es médiaset cross-média
de
consommation
Loisirs,
les de vie

2

MÉTHODOLOGIE

POPULATION
ÉTUDIÉE

RECUEIL
EN LIGNE

Enfants âgés de 1 à 19 ans
(14,4 millions)

4 000 interviews,
de juin à novembre 2013

1-6 ans les parents répondent
7-12 ans l’enfantrépond,
avec Ben et ses parents

13-19 ans l’adolescent répond

3

LES TABLETTES
S’ENVOLENT

individualisation

4

L’ENVOLÉE
DES TABLETTES…

Équipementdes foyers

2013
32%46%

201216%22%

Ensemble foyers

Foyers avec enfants

5

UN ÉQUIPEMENT PERSONNEL,
DÈS 7 ANS
Équipementpersonnelen tablettes

2013
8%19%18%

20123%6%8%

1 à 6 ans

7 à 12 ans

13 à 19 ans

6

DÉMULTIPLICATION
DES ÉCRANS PERSONNELS

22%

70%
63%65%

Ordinateur

Console de jeu

10%

53%

Smartphone

20%

45%

Télévision

7 à 12 ans

13 à 19 ans

19%
18%

Tablette

7

CE N’EST PAS
UNE QUESTION DE GENRE
Nombre moyen d’écranspersonnellementpossédés

3,0
1,7

3,4
1,8

7 à 12 ans

13 à 19 ans

8

LES USAGES
SE TRANSFORMENT
fragmentation

9
adolescents
équipés sur 10
UTILISENT
des
APPLICATIONS
MOBILES

13 à 19 ans

LE MONDE
MIS EN APPLICATIONS
10