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Langue Français

Extrait

Être Une noUvelle collection poUr décoUvrir, comprendre et vivre les métiers d’aUjoUrd’hUi En librairie le 2 février 2011
êTRE pUblIcITàIRE
« On est des machines à idées. »
La publicité est aujourd’hui partout. Par l’humour ou par le décalage, elle interpelle les consommateurs que nous sommes, ou qu’elle nous incite à être. Mais qui sont les professionnels qui la créent, les concepteurs-rédac-teurs et les directeurs artistiques, aussi appelés « créatifs » ? Être Publicitaire présente les métiers de la création publicitaire sous tous leurs aspects : leur histoire et leur héritage culturel, leur image dans la so-ciété, et surtout le travail quotidien des équipes de créatifs, en suivant no-tamment l’avancée, étape par étape, d’une campagne publicitaire. L’ouvrage fournit également toutes les données sur l’apprentissage et l’entrée dans le métier, le marché du travail, ainsi que sur l’organisation, l’ambiance et les conditions de travail dans les agences. Il s’appuie sur une enquête de terrain approfondie, notamment sur de nombreux entretiens où les profes-sionnels s’expriment sur la façon dont ils conçoivent et vivent leur métier.
Docteure en sociologie de l’université Paris Ouest Nanterre La Défense. et spécia-liste de la publicité,Laure Gaertnera particulièrement travaillé sur les métiers de la création, notamment pour comprendre la façon dont les publicitaires justifient la valeur des services qu’ils vendent. Ses enquêtes s’appuient sur des entretiens menés auprès de nombreux professionnels et sur une observation attentive du tra-vail en agence. Elle a par exemple suivi quotidiennement une équipe de créatifs (un directeur artistique et un concepteur-rédacteur) dans une grande agence de publicité parisienne. Laure Gaertner poursuit actuellement ses travaux de sociolo-gie économique dans le cadre de contrats de recherche avec des laboratoires du CNRS.
12 EUROS, 104 pàGES, 29 IllUSTRàTIONS PhOTOGRàphIES : ROSE INDélébIlE, LyON, ET àlII. pour le web :couverture à téléchargerpour l’impression :couverture à télécharger
sommaire
 8Introduction
13 Del’affichiste au concepteur : la construction du métier 14Le marché publicitaire français : une histoire récente 21Les affichistes, premiers créateurs de la publicité 25L’émergence d’un nouveau professionnel
33 Lacréation publicitaire au quotidien 34La conception d’une campagne : toutes les étapes du processus 49Dans les petites agences 53Ambiance et rythme de travail des créatifs
63 Fairecarrière : l’apprentissage, la progression professionnelle et la fin du parcours 63 L’entréedans le métier 75 Lesatouts pour la réussite du parcours 86de carrière Fins
90 Conclusion
92 Annexes 97 Bibliographie 98 Lexique 100 Index 100 Carnetd'adresses des formations réalisé à partir des données fournies par l'Onisep 103 Autresadresses utiles
Là cOllEcTION êTRE
unstageenentrePrisedansvotrefauteuiL !
ChàqUE pROFESSION RESTE UN mySTèRE pOUR TOUS cEUx qUI NE là pRàTIqUENT pàS. ChOISIR Sà VOIE pROFESSIONNEllE N’EST DONc pàS chOSE àISéE : bIEN SOUVENT, NOTRE ImàGIER DES méTIERS REGORGE DE STéRéOTypES ET D’àNàchRONISmES…
POUR lEVER lE VOIlE SUR lES cOUlISSES D’UN méTIER cOmmE lE FERàIT UN STàGE EN ENTREpRISE, NOUS àVONS SOllIcITédes spécialistes —pROFESSIONNElS, UNIVERSITàIRES, SOcIOlOGUES.Accessible à tous, chaque titre détaille la pratique quotidienne du métier, la formation et les compétences qu’il implique, retrace l’historique, l’actualité et l’évolution du secteur. LES NOmbREUxtémoignagesET lESphotographiespERmETTENT UNE REpRéSENTàTION TRèS cONcRèTE DES SITUàTIONS ET DES lIEUx DE TRàVàIl. uNE pàRTIE pRàTIqUE EN fiN D’OUVRàGE REGROUpEtoutes les adresses utiles, ET NOTàmmENT lES lIEUx DE FORmàTION (CàRNET D’àDRESSES FOURNI pàR l’ONISEP).
MàIS chOISIR UN méTIER, c’EST àUSSI bIEN SOUVENT chOISIR là VIE qUI Và àVEc. C’EST pOURqUOI là cOllEcTIONÊTREFàIT UNE làRGE plàcE À TOUS lES « À-côTéS » DU TRàVàIl : lESrépercussions sur la vie privée, les relations avec la hiérarchie et les collègues, la reconnaissance sociale (ou son absence), la pénibilité, le stress…
dE NOmbREUSES cITàTIONS RETRàNScRIVENT lES SàTISFàcTIONS, FRUSTRàTIONS ET qUESTIONNEmENTS DE cES hOmmES ET FEmmES àU TRàVàIl, àccENTUàNT àINSIla dimension profondément humaine de cette collection.
ÊTRE: dES OUVRàGES pOURles jeunes qui s’oriententDàNS lE mONDE DU TRàVàIl, pOURles adultes en reconversion, pOURles acteurs de l’orientation et de la formation, ET pOUR TOUS cEUx qUI S’INTERROGENT SUR lEUR VIE pROFESSIONNEllE ET lE mONDE DU TRàVàIl àUjOURD’hUI.
PàR PhIlIppE fRITSch, àNcIEN DIREcTEUR DU DépàRTEmENT DE SOcIOlOGIE, UNIVERSITé LyON 2 .
PàR MàRIE-ChRISTINE LE flOch, SOcIOlOGUE, màîTRE DE cONFé-RENcE À l’UNIVERSITé DE LIllE iii.
PàR HélèNE dElàhàyE ET fRàNçOIS gRàNIER, SOcIOlOGUES, SpécIàlISTES DES RESSOURcES hUmàINES.
PàR YàN dàllà PRIà ET nàThàlIE LEROUx, SOcIOlOGUES, màîTRES DE cONFéRENcE À l’UNIVERSITé PàRIS oUEST nàNTERRE.
PàR aUDREy MEyàpIN, DOcTEUR EN SOcIOlOGIE DE l’UNIVERSITé LyON 2.
dE 96 À 114 pàGES, FORmàT 14,8 x 21 cm,12 euros.
â pàRàîTRE : ÊTRE càISSIèRE, ÊTRE éDUcàTEUR SpécIàlISé, ÊTRE àRTISTE DE cIRqUE, ÊTRE hôTESSE DE l’àIR, ÊTRE lIbRàIRE, ÊTRE àIDE À DOmIcIlE, ÊTRE pOmpIER, ÊTRE EmplOyé DE bàNqUE, ÊTRE mIlITàIRE DàNS l’àRméE DE TERRE, ÊTRE àGENT ImmObIlIER, ÊTRE cOméDIEN,…
LES éDITIONS LIEUx dITS SONT SpécIàlISéES DEpUIS lEUR cRéà-TION EN 2002 DàNS lE bEàU lIVRE IllUSTRé, NOTàmmENT DàNS lES DOmàINES DU pàTRImOINE, DE là phOTOGRàphIE, DE l’àRT ET DE là bàNDE DESSINéE. LE càTàlOGUE cOmpREND àUjOURD’hUI ENVIRON 200 TITRES ET ESTDIFFUSé EN fRàNcE pàR ràNDO dIF-FUSION, EN sUISSE pàR sERVIDIS, EN BElGIqUE pàR CàRàVEllE, àU CàNàDà pàR adL. LE làNcEmENT DE là cOllEcTION «ÊTRE», cORRESpOND À là cRéàTION D’UN NOUVEàU SEcTEUR «scIENcES HUmàINES».
dERNIèRES pàRUTIONS :HISTOIRES D’àVàNT, l’àppRIVOISEmENT DU mONDE DE là pRémàTURITé, photographies et texte du docteur Frédérique Berne-Audéoud ChINE - LES tROIS gORGES, lE plUS GRàND bàRRàGE DU mONDE, photographies de Zeng Nian, textes de Zeng Nian et Pierre Gentelle
MONTàGNES D’HOmmES, bERGERS, bERGèRES D’ExcEpTION, photographies d’Ève Dufaud, texte de Annick Maziers
rETROUVEz NOTRE càTàlOGUE cOmplET ET lES DOSSIERS DE pRESSE DES OUVRàGES SUR lE SITE www.lIEUxDITS.FR
Contact Presse : Isabelle Vincensini Éditions Lieux Dits 17 rue René Leynaud 69001 Lyon 00 33 (0)4 72 00 94 20 -isabelle.vincensini@lieuxdits.fr
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