innovations scientifiques et innovations publicitaires

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innovations scientifiques et innovations publicitaires

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• Publié par: agiruwub
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Extrait

TourAtlantique   1,placedelaPyramide 92911ParislaDéfenseCedex SalleEurope,20èmeétage   MétroLaDéfense

mardi 4 avril 2006 9h00-17h30

OrganiséeparleCNRS Journéed’études encollaborationaveclesUniversités   d’Avignon,deLimoges,deNice- SophiaAntipolis,etHECParis.   innovations scientifiques et innovations publicitaires

Publicsconcernés

Lesprofessionnelsdudomainede   lacommunicationetdelapublicité   issusd’agences,d’annonceurs,   d’institutsd’études,desmédias.... (surinvitation)

Confrontésauxévolutionsrapidesdes   consommateurs,desenvironnements   technologiques,sociologiquesainsi   qu’àl’hyperconcurrence,lessecteurs   delapublicitéetdelacommunication   ontunperpétuelbesoind’innovation   pouruneplusgrandecompétitivité   etpourtoujoursmieuxanticiper   lechangement:élaborationde   nouveauxoutils,denouvelles   stratégies,denouveauxlangages   créatifs...Cependant,l’efficacitéde   cesinnovationsdoitêtrevalidéed’une   manièrerigoureuse.Cesdernières   années,lesrecherchesscientifiques   issuesdenouvellesdisciplines   (sciencescognitives,neurosciences,   psychologieexpérimentale,sciences   delacommunication,sémiotique   appliquée,recherchesenmarketing....) ontmisenévidencedenouveaux   résultatsetconstruitdenouveaux   outils,validésdansleslaboratoires.   Lesenjeuxetlesapplicationspeuvent   êtreimportantspourlesdifférents   métiersdelapublicité:études,   médias,agences,annonceurs... PilotéeparleCNRS,uneéquipede10   chercheurs,directeursderecherche   enuniversitésetgrandeécolede   commerce,tousreconnusauxniveaux   national,internationaldansleur   discipline,présententlesrésultatsde   cesrecherchesrécentes.Ilsdébattent   aveclesprofessionnelsdesdifférents   secteursdelacommunicationetdela   publicité,pourfavoriserl’innovation   publicitaire.

Deux rendez-vous lors de cette journée :

Matin Les recherches scientifiques sur la publicité sur Internet : nouvelles stratégies, nouvelles mesures d’efficacité

Derécentesrecherchesappliquéesà   lapublicitéon-line,menéesdansdes   laboratoiresuniversitairesetCNRS,   serontprésentéespuisdiscutéesavec lesprofessionnelsprésentsdansla   salle.

Après midi Table ronde – Favoriser l’innovation publicitaire à partir des récents résultats scientifiques : quelles recherches peuvent être utiles aux professionnels ?

Unetableronderéunirades   chercheursscientifiquesàla   pointedelarechercheappliquée   àlapublicitéenFrance(issuedes   sciencescognitives,delapsychologie, sociologie,sémiotique,science   delacommunication,recherche   enpauxsprinci)getelamkrteni représentantsdesdifférentsmétiers   delacommunication(AACC,   ESOMAR,IREP,UDA).Ilsdébattront   aveclesprofessionnelsprésentsdans   lasallesurlafaçondontlesrésultats   scientifiquespeuventêtreappliqués   surleterrainpourlesaideràprendre   desdécisions,innover,anticiper   lechangementdansununivers   communicationneletcommercialen   perpétuellemutation.

9h00

9h15

9h30

10h10

Programme

Accueil des participants

Présentation de la journée d’études

- tDieidCorbeurédersitnive(UAtnhpai-eoSNciet)isolipNicole PignierLimogesrsitédesnbaels,)RseopueqdesiescifintevinU(al   journée - uorDnteiBotalliurteecirtiisrtAD,ncy,ageis,PareSinuqeqsilro, animateurdelamatinée

Conférences - Les recherches scientifiques sur Internet : nouvelles stratégies, nouvelles mesures d’efficacité

Quels mécanismes cognitifs pour la création de l’e-publicité* ?

Marie-PierreFourquet-CourbetderoCe,tîaMsérnfceen ensciencesdelacommunication,LaboratoireCultureet   Communication(Universitéd’Avignon)

Pouraméliorerlacréation,ilestessentieldecomprendrela   manièredontlesmessagespublicitairessurInternetnaissent   dansl’espritdesconcepteurs.Nousprésentonsdoncuneenquête   qualitativeoriginalequimontreque,sansenavoirconscience,   lesconcepteursd’e-publicitésmettentenœuvredessavoir- fairecognitifsspécifiqueslorsdelacréation.Enaccédant,aux   processuspsychologiquesenoeuvrependantlaphasecréativeon   peutrenforcerlepotentielpersuasifdesmessages. *RechercheeffectuéeencollaborationavecDidierCourbet   (UniversitédeNice-SophiaAntipolis)etMarcVanhuele(HECParis)

Pourquoi adopter une approche sémiotique de la publicité en ligne ?

NicolePignierreuCauCh,cherhesenRceehcrnerteed Sémiotiques(CERES,UniversitédeLimoges,CNRS)

Nousprésenteronslesrésultatstnecererehcehcund’rée   sémiotiquesurlesenjeuxdelapublicitéenligne.Nousmettrons   enévidencelesdifférentesstratégiesdecommunicationpossibles surleweb,lesenjeuxdechaquetypestratégiqueentermesde   perceptiondelamarque,desproduitsetentermesderelation   récepteur/annonceur.Enfin,nouspréciseronsdequellesmanières   lesstratègespeuventpenserlacomplémentaritéetlavaleur   ajoutéeduwebparrapportauxautresmédias.