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DE L’INNOVATION
PUBLICITAIRE
L’OBSERVATOIRE
Décembre 2014 INNOVATION PUBLICITAIRE
ANNONCEURS, CONSOMMATEURS,

Sommes-nous sur la même
longueur d’onde?





PORTER UN REGARD
SUR LA PERCEPTION PAR LE GRAND PUBLIC
DE L’INNOVATION DANS LA PUBLICITÉ.


Impossible d'afcher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours afché, vous devrez peut-être supprimer l'image
avant de la réinsérer.LES GRANDS PRINCIPES
§  Une sélection de campagnes innovantes établie par ISABELLE MUSNIK,
fondatrice et directrice générale de la publication d’Influencia.
§  Une étude, réalisée par OPINIONWAY, auprès d’un échantillon représentatif de
1002 Français âgés 18 ans et plus.
§  analysant en profondeur la perception de l’innovation et ses conséquences:
Vécu / Trace mémorielle / Attractivité / Impact / Potentiel de transformation…
§  Cette septième édition de l'Observatoire de l‘Innovation Publicitaire permet de
rapprocher les résultats des éditions précédentes afin d'enrichir les enseignements
et de proposer de vraies réponses aux interrogations quant à la définition et à la
perception de l'innovation du grand public.
4 Impossible d'afcher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours afché, vous devrez peut-être supprimer l'image
avant de la réinsérer.METHODOLOGIE de l’étude
§  Étude réalisée auprès d’un échantillon de 1002 personnes. Échantillon représentatif de la
population française âgée de 18 ans et plus, constitué selon la méthode des quotas, au
regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle et de région de
résidence.
§  Mode d’interrogation
Interrogation en ligne sur système Cawi (Computer Assisted Web Interview).
§  Dates de terrain
Les interviews ont été réalisées du 21 au 24 Octobre 2014.
§  Note méthodologique
12 campagnes testées en rotation aléatoire.
5 Impossible d'afcher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours afché, vous devrez peut-être supprimer l'image
avant de la réinsérer.METHODOLOGIE pour déterminer l’innovation
publicitaire
§  Une première série de questions afin de circonscrire le caractère innovant :
§  Question 1 : la reconnaissance du caractère inédit de la publicité
§  Question 2 : l’évaluation du caractère innovant
§  Question 3 : la restitution par une question ouverte sur l’innovation perçue
§  Une seconde série de questions sur les potentiels de l’innovation en publicité :
§  Potentiel d’effet de rumeur
§  Potentiel d’empathie avec le consommateur
§  Potentiel de crédibilisation du discours de marque
§  Potentiel de transformation (achat ou s’informer)
§  Potentiel de répétition
§  Un indice de performance du caractère de l’innovant en publicité calculé sur la base de
la moyenne des intensités « tout à fait d’accord », du oui sur l’ensemble des questions et du
total de notes 10.
6 Résultats de l’étude Intermarché : Un paradoxe? Impossible d'afcher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours afché, vous devrez peut-être supprimer l'image
avant de la réinsérer.La campagne Intermarché : perçue comme la moins inédite
Q : Par rapport aux campagnes de publicité que vous avez l’habitude de voir, diriez-vous plutôt :
« C’est la première fois que je vois une campagne de ce genre » ?
Apolosophy
Nivea Lexus
Transavia
Canalplay KLM
C&A Megafon
89% 88% 87% 85% Adidas
Mc Donald’s Volkswagen 83% 83%
80% 80%
73% 72% 72% Intermarché
60%
Ensemble
9 Impossible d'afcher l'image. Votre ordinateur manque peut-être de mémoire pour ouvrir l'image ou l'image est endommagée. Redémarrez l'ordinateur, puis ouvrez à nouveau le fichier. Si le x rouge est toujours afché, vous devrez peut-être supprimer l'image Mais la plus forte performance depuis la création du baromètre ! avant de la réinsére.
Campagnes 2014 s antérieures
Intermarché Milka
Apolosophy
Perles du
Nord Nivea Ikea Coca 53,39 53,11
Cola IBM Skoda 49,83 Tropicana
42,40 42,00 41,85 40,88 40,40 38,62 37,33
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Calcul de l’indice : Moyenne des intensités « Tout à
fait d’accord » et des « oui » sur l’ensemble des questions +
(total notes de 10) divisée par le nombre de questions.
INDICE
10

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