Le guide du marketing mobile

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Le guide du marketing mobile

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• Marketing et communication

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• Publié par: apwn
• Nombre de lectures: 523
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 10 Mo

Extrait

Le  g r ui k d e e   t d i u ng éd   itio m n 20 o 10 bile ma

L diug itgnm boudm rak uid du  il 5 L gom glibkramnit due ar me  4 Lidgu edébolignm ekit gui10Len 20itio gnitekram ud ed 2ontidi élebimo001 8 80 82 84 8 75 7 4 95 6 88 9 9 29 0 7 8 7 0 6 4 6 6 2 4 5 2 5 0 5 8 5 2 6 0 6 8 6 6 5 4 64 24 44

Chapitre 3 - Des campagnes réussies  - Intrviw d Mari-Laur Cassé, Dirctric markting rlationnl d la FNAC •
Génération
de
revenus    - Fnac    - clio*  - Nouvlls Frontirs  Voyags-sncf.com - •Conquête
clients
 - Nissan  - Armé d Trr  - Go Sport
Fidélisation •  - Danon t vous - Ladr Pric     - BNP Paribas  National Cit - •
Notoriété
&
image  - Gurlain  - Rhôn-Alps  - McDonald’s  - INPe Chapitre 4 - La boîte à outils du marketing mobile •
Services
SMS+
et
MMS+ •
SMS
et
MMS
Push
Audience
&
Référencement
Gallery • •
Micro-paiement
mobile
&
Enablers •
flashcode •
Publicité
mobile
•
Applications
mobiles Annexes
Glossaire
• •
Partenaires •
Editeur •
Remerciements

•
Editorial •
Introduction Chapitre 1  Pourquoi intégrer le mobile dans sa stratégie marketing ? •
Les
usages
se
développent
!
- Ds usags installés t variés  - Boom ds forfaits illimités  75% d la population couvrt n haut débit -  - Plus d’1 clint sur 2 possd un mobil haut débit •
Le
mobile,
un
média
efficace
au
service
de
tous
les
objectifs  - Dévloppr sa marqu  Conquérir d nouvaux clints -  - Générr ds rvnus  - Fidélisr •
Un
secteur
responsable
et
structuré  - Un marché rsponsabl  - La chaîn d valur du markting mobil •
Quelques
exemples
d’annonceurs Chapitre 2 - Comment intégrer le mobile dans sa stratégie marketing ? •
Les
services
SMS
et
MMS
pour
animer
ses
relations
clients
- Ls SMS t MMS pour rcrutr t fidélisr  Ls SMS+ t MMS+ pour générr ds intractions - •
Un
site
mobile
pour
rendre
sa
marque
accessible
à
tout
instant  - Tnir compt ds spécificités du mobil  - Référncr fficacmnt son sit mobil  Promouvoir son sit mobil - •
Les
applications
mobiles
pour
une
relation
durable
avec
ses
clients •
Les
solutions
émergentes - L sans contact mobil      - Visio+

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© AFMM (Association Français du Multimédia Mobil) www.afmm.fr Tél : [phone] – [e-mail]

Le guide du marketing mobile édition 2010

É ditorial L numériqu rdssin n profondur l paysag t ls pratiqus médiatiqus, contraignant ls marqus à imaginr d nouvaux mods d’intraction avc ls consommaturs. Drnir né ds médias, l mobil dvrait parachvr ctt évo- lution. D’aprs un étud américain du « Pw Intrnt and Amrican Lif Projct », conduit fin 2008 auprs d cntains d’xprts, l mobil sra l principal mod d’accs à Intrnt dans l mond ds 2020 ! C guid donn aux marqus ls moyns d’anticipr ctt (r)évolution. Il drss l’état d l’art du markting mobil n Franc. Il fournit un information complt t opérationnll au sujt d c jun média n plin ssor qu’st l mobil. D nombrux profssionnls du sctur s sont associés à sa réalisation t nous ls n rmrcions vivmnt. La prmir édition du guid du markting mobil paru n 2006 avait rncon- tré un franc succs avc prs d 15.000 xmplairs diffusés. L’évolution trs rapid du sctur imposait un actualisation : dévloppmnt xponntil ds audincs t ds usags, nrichissmnt ds outils mobils mis à la disposition ds marqus, rtours d’xpérinc sur ls façons d tirr l millur parti du mé- dia mobil, création d’outils d msur d’audinc t d’fficacité, tc. Aujourd’hui, ls annoncurs sont toujours plus nombrux à rcourir au média mo- bil comm n témoignnt ls cas clints du chapitr 3. Nul dout qu c guid convaincra ls autrs d s’ngagr dans l’avntur. Bonn lctur !

ean- arc
e ann Présidnt d l’AFMM (Association Français du Multimédia Mobil)

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