Stratégie de marque L'approche du planning à l'ére de la disruption

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• Marketing et communication

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• Publié par: ejihenez
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Stratégie de marque L’approche du planning à l’ére de la disruption ________________________________________________________________ Apprendre aux marques à raconter leurs propres histoires DESS/HEC -Cours n°5

La disruption dans le futur (Jean-Marie Dru) La disruption et l’âge de l’information a-Interactivité et créativité • Conven passive tion: Pour les annonceusr ,el consmomateu re • Disruption: Les nouveaux médias permettent au con de développer des relations actives avec les marques s s t o u  m ne m   a c t i e • Vision: À partir de maintenant, c’est de ces relations individualisées «un à un» que se forgera la fidélité envers la marque b u le r  

La disruption dans le futur (Jean-Marie Dru) La disruption et l’âge de l’information b-Les agences à l’âge numérique •Convention: Les agences créent des campagnes •Disruption: Le rôle d’une agence est de faciliter la  communication entre des groupes disparates de personnes •Vision: Les agences doivent construire des langageset des  nslie

La disruption dans le futur (Jean-Marie Dru) La disruption et le rôle des agences a-Renaissance •Convention: La publicité perd de soninfluence. •Disruption: Aucun conseiller extérieur n’est aussi proche de ses  clientsque le publicitaire •Vision: Les agences sont des consultants. Des consultants  imaginatifs. Elles s’adaptent toujours.