Belle, propre, festive et sécurisante : l'esthétique de la ville touristique - article ; n°1 ; vol.178, pg 175-193

Maria Gravari-Barbas

Description

Norois - Année 1998 - Volume 178 - Numéro 1 - Pages 175-193
L'esthétique urbaine, prise dans la spirale de la communication et du marketing urbains est devenue, notamment depuis les années 80, une préoccupation essentielle des décideurs locaux. Les espaces conviviaux, ceux dans lesquels la ville accueille (aussi) ses touristes ont été des terrains privilégiés des actions esthétiques. Centres historiques, plateaux piétonniers, espaces nouvellement conquis, enclaves touristiques urbaines, les espaces à vocation touristique dominante illustrent, peut-être plus que d'autres espaces urbains, les composantes de l'esthétisation de la ville.
L'article propose une lecture de quelques uns des « symptômes » de l'esthétisation des villes qui se mettent en tourisme. Ceux-ci sont révélateurs de la volonté de marquage du territoire manifestée par les acteurs publics mais aussi de l' implication croissante du secteur privé dans l'aménagement et la gestion des espaces de la ville occidentale contemporaine.
Image, communication and marketing have become important for most western cities, mainly since the 80's. The aesthetical dimension of city planing and design became an important issue, especially in areas where tourism activities are located. Historic cores, pedestrian streets and places, redeveloped industrial or port areas, mini theme parks, the tourist oriented urban areas have undergone significant aesthetical « liftings ». The paper proceeds to an overview of some of the « symptoms » of the aesthetical actions undertook by the contemporary city. It underlines that those symptoms of aestheticization of the urban-tourist areas is an expression of the public authorities' will to occupy the urban territories (symbolically or politically) as well as an expression of the growing privatisation of the public space.
19 pages
Source : Persée ; Ministère de la jeunesse, de l’éducation nationale et de la recherche, Direction de l’enseignement supérieur, Sous-direction des bibliothèques et de la documentation.

Sujets

• Sociologie, société et politique

Informations

• Publié par: NOROIS
• Publié le: 01 janvier 1998
• Nombre de lectures: 34
• Langue: Français
• Poids de l'ouvrage: 1 Mo

Extrait

Maria Gravari-Barbas
Belle, propre, festive et sécurisante : l'esthétique de la ville
touristique
In: Norois. N°178, 1998. Villes et tourisme. pp. 175-193.
Résumé
L'esthétique urbaine, prise dans la spirale de la communication et du marketing urbains est devenue, notamment depuis les
années 80, une préoccupation essentielle des décideurs locaux. Les espaces conviviaux, ceux dans lesquels la ville accueille
(aussi) ses touristes ont été des terrains privilégiés des actions esthétiques. Centres historiques, plateaux piétonniers, espaces
nouvellement conquis, enclaves touristiques urbaines, les espaces à vocation touristique dominante illustrent, peut-être plus que
d'autres espaces urbains, les composantes de l'esthétisation de la ville.
L'article propose une lecture de quelques uns des « symptômes » de l'esthétisation des villes qui se mettent en tourisme. Ceux-ci
sont révélateurs de la volonté de marquage du territoire manifestée par les acteurs publics mais aussi de l' implication croissante
du secteur privé dans l'aménagement et la gestion des espaces de la ville occidentale contemporaine.
Abstract
Image, communication and marketing have become important for most western cities, mainly since the 80's. The aesthetical
dimension of city planing and design became an important issue, especially in areas where tourism activities are located. Historic
cores, pedestrian streets and places, redeveloped industrial or port areas, mini theme parks, the tourist oriented urban areas
have undergone significant aesthetical « liftings ». The paper proceeds to an overview of some of the « symptoms » of the
aesthetical actions undertook by the contemporary city. It underlines that those symptoms of aestheticization of the urban-tourist
areas is an expression of the public authorities' will to occupy the urban territories (symbolically or politically) as well as an
expression of the growing privatisation of the public space.
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Gravari-Barbas Maria. Belle, propre, festive et sécurisante : l'esthétique de la ville touristique. In: Norois. N°178, 1998. Villes et
tourisme. pp. 175-193.
http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/noroi_0029-182X_1998_num_178_1_68631998, Poitiers, t. 45, n° 178, p. 175-193 Norois,
Belle, propre, festive et sécurisante :
l'esthétique de la ville touristique
par Maria GRAVARI-BARBAS
ESTHUA
41, Place Imbach
49100 Angers
RESUME
L'esthétique urbaine, prise dans la spirale de la communication et du marketing
urbains est devenue, notamment depuis les années 80, une préoccupation
essentielle des décideurs locaux. Les espaces conviviaux, ceux dans lesquels la
ville accueille (aussi) ses touristes ont été des terrains privilégiés des actions
esthétiques. Centres historiques, plateaux piétonniers, espaces nouvellement
conquis, enclaves touristiques urbaines, les espaces à vocation touristique
dominante illustrent, peut-être plus que d'autres urbains, les composantes
de l'esthétisation de la ville.
L'article propose une lecture de quelques uns des « symptômes » de des villes qui se mettent en tourisme. Ceux-ci sont révélateurs de la
volonté de marquage du territoire manifestée par les acteurs publics mais aussi de
l' implication croissante du secteur privé dans l'aménagement et la gestion des
espaces de la ville occidentale contemporaine.
ABSTRACT
Image, communication and marketing have become important for most western
cities, mainly since the 80's. The aesthetical dimension of city planing and design
became an important issue, especially in areas where tourism activities are
located. Historic cores, pedestrian streets and places, redeveloped industrial or
port areas, mini theme parks, the tourist oriented urban areas have undergone
significant aesthetical « liftings ». The paper proceeds to an overview of some of
the « symptoms » of the aesthetical actions undertook by the contemporary city. It
underlines that those symptoms of aestheticization of the urban-tourist areas is an
expression of the public authorities' will to occupy the urban territories
(symbolically or politically) as well as an expression of the growing privatisation
of the public space.
INTRODUCTION
Où peut-on mieux voir l'impact du tourisme ? Estimer ses retombées sur
l'économie locale est souvent difficile. Calculer le nombre d'emplois
générés par l'activité touristique reste une tâche assez complexe réservée à
Mots-clés : Esthétique urbaine. Tourisme urbain. Design urbain. Signalétique.
Key words : Urban. Aesthetics. Urban tourism. Urban design. 176 MARIA GRAVARI-BARBAS
quelques villes ayant les moyens de mettre en place des études longues et
coûteuses, et là encore les résultats restent souvent approximatifs.
C'est essentiellement sur l'environnement urbain que l'impact de
l'activité touristique est lisible. Hôtels, musées, aquariums, mini-parcs à
thème, commerces à dominante touristique, signalétique, ont
considérablement influencé l'ambiance et l'esthétique de la ville
contemporaine. Si rendre la ville plus belle a toujours été une
préoccupation essentielle pour nombre d'acteurs locaux, les années 80
correspondent à un tournant important. La décentralisation d'abord,
l'ouverture européenne ensuite ont contribué à mettre sur le devant de la
scène urbaine des enjeux nouveaux. Aux États-Unis, des changements dans
la politique d'attribution des crédits fédéraux ont eu, dès 1981, les mêmes
effets. L'esthétique des villes, prise dans la spirale de la communication et
du marketing urbains, est ainsi devenue une préoccupation nouvelle pour
les élus locaux, néophytes dans ce domaine.
Les stratégies touristiques mises en place par les villes occidentales
depuis les années 80 ont considérablement contribué au renforcement de
ces tendances. Les villes américaines ont donné l'exemple dès le début des
années 80. Leur « mise en tourisme » s'est pour beaucoup appuyée sur
l'ambiance et l'esthétique urbaines. Il s'agissait de créer une certaine
urbanité autour des éléments qui rappelaient l'ambiance de la ville
américaine traditionnelle, celle de l'avant-guerre, ceci dans un contexte
très propice à la patrimoniophilie. Dans les villes européennes les projets
de mise en valeur des centres ou des quartiers urbains, moins passéistes, se
sont appuyés sur une mise en valeur innovante du patrimoine et sur une
esthétique hi-tech résolument contemporaine. Des préoccupations plus
générales en termes d'image étaient bien évidemment liées à cette
recherche d'un nouveau cadre de vie. Dans les deux cas, le plaisir, la fête,
l'animation, tenus à l'écart des grands projets urbains des décennies de
l'après-guerre, sont redevenus des notions importantes, autour desquelles
pourraient être bâtis les projets urbains de la fin du siècle.
Dans ce contexte général, il pourrait paraître arbitraire de parler de
l'« esthétique de la ville touristique », de lier donc les actions esthétiques à
la « mise en tourisme ». Le tourisme n'est qu'une activité économique
urbaine parmi d'autres (lorsqu'elle en est une) et les touristes ne sont
qu'une partie du public que les acteurs urbains souhaitent séduire, au
même titre que les investisseurs, les habitants actuels, ou des futurs
résidents. L'introduction de cet ouvrage a souligné la difficulté de
distinguer les actions touristiques de celles qui relèvent plus de
préoccupations d'aménagement urbain.
Cependant, lorsque la mise en tourisme des villes a pris un tournant
significatif pour l'économie urbaine, les actions d'embellissement déjà
initiées, inscrites dans une logique de service public, ou dans un objectif
de communication interne, se sont élargies en ciblant de nouveaux publics.
Et les actions d'embellissement, réservées initialement aux autorités PROPRE, FESTIVE ET SÉCURISANTE 177 BELLE,
locales, ont été initiées par des acteurs privés (promoteurs, associations,
commerçants).
Pour accueillir ses touristes, la ville occidentale a fait sa toilette. Elle
s'est, tout d'abord, occupée de sa propreté. Elle a ensuite réfléchi à ces
quelques « plus » qui semblent rendre les villes intéressantes : ses
chaussées ont été agrémentées de jardini