Valider les couleurs de documents en ligne : une autre ...

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• Publié par: Sewyag
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• Langue: Français

Extrait

Valider les couleurs de documents en ligne :

une autre approche de la chromie

- un nouveau livre blanc proposé par l’équipe netsas, à destination des

visiteurs de netsas.com

Novembre 2010

Contact : Edouard Chabrol, directeur marketing et commercial, netsas

[e-mail]

[phone]

© netsas, nov. 2011. Les informations contenues dans ce document ne sont pas contractuelles

La validation des couleurs dans les écrans est une opération

coûteuse pour les annonceurs et les prestataires

Actuellement prévaut une approche élitiste du contrôle et de la validation de la chromie

dans les écrans. Le dogme actuel est le suivant :

–

La couleur est une affaire de spécialistes

–

Des équipements lourds (écrans wide gammut calibrés) sont nécessaires pour valider les couleurs d’une

image dans un écran

–

Seuls, ces équipements lourds ne permettent pas de valider les couleurs, puisqu’il est nécessaire que les

écrans soient finement calibrés

Cette approche est pertinente pour faire un travail de grand détail sur les images

–

Validation de détail des couleurs des images par les retoucheurs, les tireurs

–

Validation finale sur une image

Cette approche est coûteuse pour les annonceurs et les prestataires

–

Les prestations de calibrage des écrans sont coûteuses pour les prestataires

–

Les validations systématiques sur papier, via, par exemple, les procédés matchprint ou chromalin sont

également coûteuses pour les annonceurs et les prestataires

–

Les validations amènent annonceurs et prestataires à se déplacer pour « voir » les couleurs dans un

environnement favorable à la bonne visualisation des couleurs : pour tous ces déplacements systématiques

sont coûteux en temps et en argent

© netsas, nov. 2011. Les informations contenues dans ce document ne sont pas contractuelles

Cette approche élitiste apporte-t-elle de vraies bénéfices ?

Inconvénients d’une telle approche

Les

questions

de

couleurs

intéressent

les

commanditaires des images, encore plus que les

professionnels de l’image

Les attentes des chefs de produit, directeurs de

marque, etc… ne peuvent pas être pris en compte

par les processus actuels de gestion de la couleur

–

Un chef de produit ou un directeur de marque ne

peut pas toujours se déplacer pour visionner les

couleurs de sa campagne de publicité « sur place »,

chez son prestataire

–

Un chef de produit

ou un responsable de

communication est multi-tâche et ne peut consacrer

beaucoup de temps à la validation des documents

publicitaires

–

Ces processus sont encore moins opérationnels,

dès qu’une personne extérieure au projet est

sollicitée

Cet élitisme occasionne des coûts de gestion

commerciale importants pour les prestataires :

des équipes doivent assurer un contact répété et

répétitif avec les clients sur des détails d’image

90%

10%

Qualité du color proofing

% des commanditaires qui en

bénéficient

> 5 000 EUR

Coût total de

l’équipement et de

validations / client

Bénéfices

Il faut donc envisager autrement la question de la chromie

Les coûts et bénéfices d’une telle approche

Et si on répondait vraiment aux attentes des clients en matière de

validation des couleurs ?

Les attentes des clients finaux

La validation des couleurs est une attente majeure

de

tous

les

commanditaires

de

documents

marketing ou de design

Les commanditaires n’attendent pas la perfection

en matière de validation des couleurs à l’écran.

Leurs attentes sont moins élevées que celles des

professionnels de l’image

Les commanditaires souhateraient baisser les

coûts

liés

à

la

validation

des

visuels

et

souhaiteraient que ces validations puissent entrer

dans leurs habitudes de travail

–

La calibration des écrans n’est pas envisageable

pour un chef de produit typique

–

Le processus de validation doit pouvoir se faire de

son poste de travail ou en situation de mobilité

–

La validation des couleurs doit être un des flux de

travail accessibles de son navigateur

« Cela m’est arrivé d’annuler des tirages importants

tout simplement parce que je n’avais pu avoir de

garanties, même minimes, sur le rendu des couleurs

de mes supports print »

- une responsable communication d’une grande

école française

« Si on pouvait avoir accès aux couleurs des editos

sans passer par notre système expert ou aller chez

nos retoucheurs et photograveurs, cela nous

faciliterait la vie »

- un éditeur dans un grand groupe de presse français

Témoignages

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Les avancées techniques permettent de répondre aux attentes des

clients

Innovations sous-jacentes

Les

interfaces

web

développées

par

netsas

permettent visualiser en haute définition des visuels,

à partir de n’importe quel navigateur

Les avancées de l’ICC

(1)

permettent une bonne

définition des profils d’affichage des couleurs des

documents partagés

Netsas est capable de gérer les couleurs en ligne et

d’opérer

des attributions et des conversions de

profils sur les visuels partagés, assurant ainsi une

qualité de proofing de 70%

Netsas gère avec fiabilité les validations sur les

documents, à l’aide d’un procédé breveté

Fonctionnalités nouvelles

Upload et partage du document en ligne dans

les espaces Shortcut

Visionnage du document

Attribution facultative de profils ICC, RGB et CMYK

Conversion automatique des profils RGB et CMYK

pour afficher les couleurs selon les caractéristiques

de l’écran de visualisation

Performance

Un annonceur peut visualiser les couleurs des

documents avec une

fiabilité de 70%

(1) International Color Consortium

Comparaison des bénéfices entre l’ancien et le nouveau modèle

70%

95%

Qualité du color proofing

% des commanditaires qui en

bénéficient

90%

10%

Qualité du color proofing

% des commanditaires qui en

bénéficient

> 5 000 EUR

500 - 1500 EUR

Bénéfices

Coût total de

l’équipement et

de validations par

client

Approche traditionnelle de

la chromie

Solution netsas.com

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Questions

Etes-vous capable de dire quel est le besoin de vos clients en matière de validation des couleurs

sur les écrans ?

Vos outils actuels répondent-ils à ce besoin ? Vos clients en sont-ils satisfaits ?

Quels sont les coûts qui sont associés à vos processus de validation des couleurs ?

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Contact

Edouard Chabrol

Co-fondateur, Directeur Marketing et Commercial, Net Software and Services

[phone]

[e-mail]

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