Editions de l'entreprise

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• Publié par: td8agency
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• Langue: Français

Extrait

EDITIONS DE L’ENTREPRISE Comment maîtriser et optimiser la réalisation d’un imprimé ?

[e-mail] BMW, responsable des éditions

Qu’est ce que la chaîne graphique ? -Première partie oLa définition d’un projet, les objectifs d’une entreprise, le choix des normes techniques… -Deuxième partie oDéfinition du fond du projet, du sommaire, des parties, du plan… oDéfinition de la forme, de la maquette que l’on va faire réaliser -Troisième partie oEquipe rédactionnelle et photographique oLes correspondants, oLes aides extérieures. Il faut dénicher le rédacteur, l’illustrateur, le photographe qui ont un vrai talent -Quatrième partie oTechniques rédactionnelles mises en place, oLa conformation des phrases oLa structure rédactionnelle,

oLe compartimentage de l’information, oL’habillage des textes, importance apportée aux titres, aux intertitres … -Cinquième partie oLa présentation de la copie, oLa cotation et le calibrage -Sixième partie

oLa maquette, le maquettiste, le graphiste, et l’illustrateur,

oLa composition ou traitement de texte,

oLe montage,

oRelecture et corrections

-Septième partie

oLa gravure ou photogravure, qualités.

-Huitième partie

oL’impression, en feuille et sur rotative, différences

-Neuvième partie

oLa diffusion, le routage

oLe contrôle de lecture

-Dixième partie

oLa loi et les usages,

oFormalités et démarches

oEthique et contraintes du journalistes d’entreprise

-Onzième partie oQuelques exemples de prix, et d’erreurs à ne pas commettre -L’avenir oLes grands atouts du papier face au virtuel. Depuis la naissance d’Internet, le monde n’a jamais autant imprimé !

-Règles de bases à respecter

Avant propos

oPréparer un délai et préparer le projet suffisamment tôt oEtre très précis dans la définition du travail demandé oEtablir pour chacun des prestataires de cette chaine graphique un bon de commande indiquant précisément la nature de la prestation demandée oDéterminer avec chacun de ses prestataires et de ses fournisseurs le délai nécessaire à chaque étape, l’obligation de respecter scrupuleusement ces délais (prévoir des pénalités de retards) => rétroplanning

oRemettre aux fournisseurs : maquettiste, imprimeur, photograveur des éléments réellement définitifs. oVérifier avec beaucoup d’attention les épreuves de contrôle oEviter d’apporter ce que l’on appelle des « corrections d’auteur »

Rédaction d’un texte

Communiquer c’est vouloir trois choses : -Etre lu -Etre compris -Que l’on se souvienne

1.Les choix avant d’écrire

-Pour qui on écrit ? Pour être lu et compris on doit s’adapter à la facon de penser et au vocabulaire du lecteur. -LE lecteur ne sera intéressé que par ce qui lui est proche. Quelles sont ces proximités ? oProximité dans le temps : quoi que j’édite c’est toujours sur un sujet d’actualité. oProximité dans l’espace : lieu dans lequel se trouve le lecteur, lieu où l’information sera diffusée oFacteurs psychoaffectifs : aspects humains du produit ou du service. Le respect environnemental qu’un produit peut avoir, ses aspects sécuritaires -Il faut sélectionner et hiérarchiser les informations, le message sera une synthèses de toutes ces informations à faire passer -5W : oWHO oWHEN oWHAT

oWHERE oWHY -Plans : oPlan descriptif : situation, causes, conséquences (pour cas dramatiques : air France, juin 2009, 200 morts) oPlan chronologique oPlan mixte : plan le plus utilisé, il va tout simplement de l’événement le plus important oPlan dialectique : quand le produit est meilleur que celui des concurrentes : thèse, notre produit, antithèse, le produit des concurrents, synthèse, pourquoi mon produit est meilleur que celui des concurrents

2.Ecriture Employer un vocabulaire simple, faire des phrases courtes, style adapté au public… -Introduction d’un titre oTitre informatif

oTitre interrogatif

-Introduction d’un chapeau : résumé du contenu du communiqué

-Introduction d’intertitres(+ paragraphes courts)

-Introduction de citations

-Introduction d’encadrés (le qui du texte peut devenir un encadré)

-Introduction de photographie

-Relecture du texte

(manque un cours)

Mardi 7 février : devoir à rendre.

L’organisation de la mise en page

Cette mise en page c’est ce qui va structurer la publication. Elle a pour ambition de combiner différents éléments, de faire que ces différents éléments s’emboitent les uns dans les autres et cette mise en page va surtout avoir pour ambition de les valoriser.

Quels sont ces éléments ? -Le texte C’est ce qu’un directeur artistique appelle du gris typographique. -Les illustrations -… -Les accessoires (pictogrammes, lettrine…) -Le blanc (page blanche)

Le support :

Son choix est loin d’être neutre, il contribue à renforcer le sens de la communication et du message. Exemple : un texte en bichromie (deux couleurs) sur un papier de bonne qualité sera mieux percu qu’un texte en quadrichromie sur un papier tout simple Il peut être fin mais avoir de la tenue.

Ce choix de papier est de toute première importance.

Ces blancs vont bien évidemment

-Le plus fréquent est le support papier