Les services marchands en 2008 - Rapports présentés aux Commissions des comptes des services des 30 juin et 15 décembre 2009

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La production des services marchands augmente de 1 % en volume en 2008, après + 3,1 % en 2007, et affiche sa plus faible progression depuis 1994. La plupart des activités des services ralentissent, victimes de la crise bancaire et financière, de la réduction du pouvoir d'achat par ménage ou de la dégradation de la conjoncture économique. Les activités informatiques progressent de 4,5 % en volume, les télécommunications de 2,9 %, mais sont moins dynamiques qu'en 2007. Les activités d'architecture, ingénierie, contrôle (+ 5,1 %) accélèrent grâce aux exportations d'ingénierie. Elles forment avec les TIC et la location immobilière les principaux soutiens de la croissance des services. La promotion immobilière (- 7,6 %), l'intérim (- 3,3 %) et les services juridiques, comptables et de conseil (+ 0,2 %) sont les plus durement touchés par la crise : ils perdent entre 6,5 et 10,9 points de croissance par rapport à 2007. Les activités des agences de voyage, des hôtels de tourisme, des cafés et des restaurants régressent alors que celles des salles de cinéma ou des spectacles vivants sont plus dynamiques qu'en 2007. Ce rapport est la synthèse des rapports présentés lors des commissions des comptes des services des 30 juin et 15 décembre 2009. Il fournit d'abord un cadrage sur la place des services dans l'économie. Ensuite, la première partie décrit une vue d'ensemble de l'activité des services marchands en 2008, et la deuxième présente des analyses de moyen terme sur l'évolution de l'emploi. La troisième partie décrit en détail l'activité de chacune des branches des services. La quatrième partie présente les conséquences du changement de nomenclature sur le champ des services. Enfin, la dernière partie est constituée des publications récentes d'Insee Première sur les activités de services.
Publié le : dimanche 30 décembre 2012
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LES SERVICES MARCHANDS
EN 2008
RAPPORT SUR LES COMPTES





















Cette version complète du rapport reprend quasiment à l’identique des chapitres déjà
présentés à la réunion du 30 juin 2009 de la Commission des comptes des services (les
première et troisième parties). Elle comprend de nouveaux chapitres sur l’emploi
(deuxième partie), et les conséquences du changement de nomenclature sur le champ et
la description des services (quatrième partie), présentés à la réunion du 15 décembre 2009
de la Commission des comptes des services, ainsi que des dossiers (cinquième partie) où
sont repris six numéros d’Insee Première de travaux présentés lors de précédentes
réunions de la Commission des comptes des services. La rédaction de ce volume a été coordonnée par Marie Élisabeth Hassan (Insee).
Ce rapport a été établi à l’Insee sous la direction de Xavier Niel, puis Jérôme Accardo, rapporteur général de
la Commission, par Marie-Élisabeth Hassan, Mahmoud Jlassi, Christophe Bordet, Isabelle Raton et
Catherine Souquet (Insee, division Services). Ont aussi participé à l’élaboration de ce rapport Grégory
Bodeau et Philippe Varrambier (Insee, division Services).
Ce rapport a été présenté par parties à la Commission des comptes des services réunie le 30 juin 2009 et le
15 décembre 2009 sous la présidence de M. Dominique Roux.
2 Institut national
de la statistique LES SERVICES MARCHANDS
et des études
économiques EN 2008

Direction générale
18, Boulevard Adolphe Pinard Rapport sur les comptes
75675 Paris cedex14
Téléphone 01 41 17 50 50

www.insee.fr Sommaire


Avertissement...................................................................................................... 4
Nomenclatures Décembre 2009
NAF rév 1 5
NAF rév 2 6

Introduction
La place des services dans l’économie .......................................................... 7

Première partie
Synthèse : l’année 2008.................................................................................... 11

Deuxième partie
L’emploi dans les services : les grandes tendances en cours .................... 25

Troisième partie
L’activité et les prix par branche détaillée : l’année 2008 ............................ 35
Activités immobilières....................................................................................... 37
Postes et télécommunications ......................................................................... 45
Conseils et assistance ..................................................................................... 53
Services opérationnels 67
Hôtels et restaurants, agences de voyages..................................................... 77
Activités récréatives, culturelles et sportives ................................................... 85
Services personnels et domestiques ............................................................... 97

Quatrième partie
Les conséquences du changement de nomenclature sur le champ et la
description des services. ................................................................................... 103

Cinquième partie
Dossiers ............................................................................................................... 113 Directeur de la
Services et industrie : différents types d’innovations pour améliorer les publication
performances ................................................................................................... 115
Jean-Philippe Cotis Les services marchands sont sensibles à la conjoncture................................ 119
Les sociétés de services d’ingénierie informatique ......................................... 123
2008 : un second semestre difficile pour l’hôtellerie, une saison correcte
pour les campings............................................................................................ 127
E-administration, télétravail, logiciels libres : quelques usages de l’internet
dans les entreprises......................................................................................... 131
Les sites web des entreprises : présenter ses produits et gérer des offres
d’emploi............................................................................................................ 135

Annexes .............................................................................................................. 139
Pour en savoir plus .......................................................................................... 141
Glossaire .......................................................................................................... 145
Textes officiels relatifs à la Commission des comptes des services ............... 149
© Insee 2009
LES SERVICES MARCHANDS EN 2008 3AVERTISSEMENT

La Comptabilité nationale permet de situer la place d’une activité dans l’ensemble de l’économie. Elle utilise
les concepts de secteur et de branche d’activité.
L’approche en termes de secteur d’activité regroupe les entreprises selon leur activité principale. Aisée sur le
plan statistique (puisqu’on classe toute l’entreprise en bloc dans son activité principale) cette approche peut
se révéler instable puisqu’une faible variation d’activité peut faire changer une entreprise d’activité
« principale » d’une année sur l’autre.
Le concept de branche d’activité correspond au regroupement des entreprises et parties d’entreprises qui
produisent la même catégorie de biens ou de prestations. Fondé sur l’appareil productif lui-même, le
découpage en branche est relativement stable dans le temps.

Dans l’approche branche, le concept de production est proche de celui de chiffre d’affaires : il comprend
les ventes de services, mais aussi la production pour compte propre (logiciels développés pour compte
propre). En revanche, il ne comprend pas les ventes de marchandises éventuellement associées à l’activité
(ex : produits de coiffage). La production est estimée en volume, c’est-à-dire une fois retiré l’effet de la
hausse des prix. Par cette approche, il est possible de faire le lien entre la production et la demande de
produits.
La demande de consommation finale des ménages est définie ici comme la somme de la dépense de
consommation des ménages et des consommations individualisables incluses dans la dépense de
consommation finale des Administrations.
Les statistiques de production et de demande des activités de services sont présentées et commentées,
dans la troisième partie de ce rapport, au niveau le plus fin de la nomenclature utilisée par la comptabilité
nationale. 66 branches d’activités, correspondant à des regroupements de 113 NAF 700 (rév1), sont
détaillées (tableau sur les nomenclatures). Les données sont présentées en valeur de l’année courante,
avec les évolutions annuelles en volume et en prix. Elles sont calculées hors toute TVA.
Les données de branche sont calculées à partir des équilibres ressources-emplois élaborés au niveau le
plus détaillé des comptes nationaux (66 branches) puis agrégés. Les évolutions ainsi déterminées pour les
grandes branches (services aux entreprises, services aux particuliers, activités immobilières) sont très
légèrement différentes de celles calculées directement par voie économétrique à un niveau agrégé et
retenues pour la version provisoire des comptes nationaux pour 2008.
Les données présentées dans l’introduction et les parties 1 et 3 sont, pour l’année 2008, extraites du compte
provisoire. Celles portant sur l’année 2007 proviennent du compte semi-définitif ; pour l’année 2006 et les
années antérieures, les chiffres sont tirés des comptes définitifs.

Changement de nomenclature.
L’essentiel des données présentées dans ce rapport sont élaborées selon la Nomenclature d'activités
française - NAF rév. 1. Cela concerne en particulier les parties I et III. Pour les statistiques d’emploi, partie II,
les statistiques d’emploi sectorielles, établies par la direction des statistiques démographiques et sociales de
l’INSEE et par Pôle Emploi, sont dorénavant présentées en NAF rév2 (nomenclature p.6).




4 NOMENCLATURES POUR LES SERVICES MARCHANDS (NAF rév 1)

NES 16 NES 36 NES 114 Nomenclature détaillée définie par rapport à la NAF 700
(3 niveaux) (9 niveaux) (20 niveaux) (67 niveaux)
70.1A Promotion immobilière de logements
70.1B, C, D Promotion immobilière hors logements
M01 Promotion et gestion
70.1F Marchands de biens immobiliers
immobilières M0 Activités
70.3A Agences immobilières
immobilières
70.3C, D, E Administration d’immeubles
70.2A Location de logements
M02 Location immobilière
70.2B, C Location immobilière hors logements
N1 Postes et 64.1A Postes nationales
N11 Activités de poste et de courrier
télécommunications 64.1C Autres activités de courrier
64.2C Télécommunications (hors transmissions audiovisuelles)
N12 Télécommunications
64.2D Transmission d’émissions de radio et de télévision
72.1Z Conseil en systèmes informatiques
72.2A, C Réalisation de logiciels
N21 Activités informatiques 72.3Z Traitement de données
72.4Z Activités de banques de données
72.5Z Entretien et réparation de machines de bureau et de matériel informatique
74.1A Activités juridiques
N22 Services professionnels 74.1C Activités comptables
N2 Conseils et
74.1 G Conseil pour les affaires et la gestion
assistance
N23 Administration d'entreprises 74.1J Administration d'entreprises
74.1E Études de marché et sondages
N24 Publicité et études de marché 74.4A Gestion de supports de publicité
74.4B Agences, conseil en publicité
74.2A, B Activités d'architectes, géomètres
N25 Architecture, ingénierie, contrôle 74.2C Ingénierie, études techniques
74.3 Contrôle et analyse technique
71.1 Location de véhicules automobiles
71.2 Location d’autres matériels de transport
N31 Location sans opérateur 71.3A, C, G Location de machines et équipements, hors machines de bureau et matériel informatique
71.3E Location de machines de bureau et de matériel informatique
71.4 Location de biens personnels et domestiques
N32 Sélection et fourniture de 74.5A Sélection et mise à disposition de personnel
personnel 74.5B Travail temporaire
N3 Services
74.6Z Enquêtes et sécurité
opérationnels N33 Sécurité, nettoyage et services
74.7Z Activités de nettoyage
divers aux entreprises
74.8A, B Activités photographiques
(services logistiques)
74.8D, F, G, H, J, K Services divers aux entreprises hors activités photographiques
90.0A Collecte et traitement des eaux usées
90.0B, G Enlèvement et traitement des ordures ménagères et autres travaux d’assainissement et
N34 Assainissement
de voiries
90.0E Traitement des autres déchets solides
N4 Recherche et N4A Recherche et développement 73.M Recherche et développement marchands
(1)développement marchands
55.1A, C Hôtels de tourisme
55.1E, 55.2 Autres moyens d’hébergement de courte durée
55.3 Restaurants
P10 Hôtels et restaurants
P1 Hôtels et 55.4 Cafés et discothèques
restaurants 55.5A, C Cantines d’entreprises et restauration sous contrat
55.5D Traiteurs, organisation de réceptions
(2) (2)Agences de voyages K08 Agences de voyages 63.3 Agences de voyages
92.1A à D Production de films
92.1F, G Distribution de films et vidéo
P21 Audiovisuel 92.1J Projection de films cinématographiques
92.2A Activités de radio
92.2B, D, E, F Activités de télévision
P2 Activités
P2A Autres activités récréatives, 92.3A, B, D Activités de spectacle (partie marchande)
récréatives,
(1)culturelles et sportives marchandes 92.3F Manèges forains et parcs d’attractions
culturelles et
92.3K Activités diverses du spectacle
sportives
92.4Z Agences de presse
92.5 Autres activités culturelles (partie marchande) (Gestion des bibliothèques et du
patrimoine)
92.6, 92.7C Activités liées au sport et autres activités récréatives (partie marchande)
92.7A Jeux de hasard et d’argent
93.0A Blanchisserie - teinturerie de gros
93.0B Blanchisserie - teinturerie de détail
P3 Services 93.0D Coiffure
P31 Services personnels
personnels et 93.0E, K, L Soins de beauté et entretien corporel
domestiques 93.0G, H Services funéraires
93.0N Autres services personnels
(3)P32 Services domestiques 95 Services domestiques
(1) Il existe pour ces services des activités non marchandes (N4B et P2B) qui ne sont pas prises en compte dans ce rapport.
(2) Les agences de voyages sont dans la nomenclature officielle classées dans les transports. Elles font néanmoins partie du champ de la Commission des comptes des services, où
elles sont intégrées à l'ensemble des services aux particuliers, avec le dossier sectoriel sur les Hôtels et restaurants dont elles sont proches par l’aspect touristique.
(3) Les services domestiques ne font pas partie du champ de la Commission des comptes des services.
(NES : Nomenclature économique de synthèse ; NAF : Nomenclature d’activités française)
LES SERVICES MARCHANDS EN 2008 5
P N M
Services aux particuliers Services aux entreprises Activités immobilières NOMENCLATURES POUR LES SERVICES MARCHANDS (NAF rév 2)
Nomenclature propre à la comptabilité nationale Section - intitulé des Divi- Nomencla-
sections sion ture détaillée
Proche de A129, niveau français intermédiaire entre divisions et groupes A21 A88 (1)Proche du niveau groupes (à 3 chiffres) de la NAF rév2A138
(à 3 chiffres) de la NAF rév2
37 E37Z Collecte et traitement des eaux usées (2) E37Z0 Collecte et traitement des eaux usées 37
INDUSTRIE
38 E38ZE Collecte, traitement et élimination des déchets ; récupération (2) E38Z0 Collecte, traitement et élimination des déchets ; récupération 38
(partiel)
39 E39Z E39Z0Dépollution et autres services de gestion des déchets (2) Dépollution et autres services de gestion des déchets 39
CONSTRUCTION 41 F41A Promotion immobilière (2) F41A1 Promotion immobilière de logements 41.10A
F
(partiel) 41.10B, C & D F41A2 Promotion immobilière d'autres bâtiments
TRANSPORTS ET 53 E53Z Activités de poste et de courrier (2) H53Z1 Activités de poste dans le cadre d’une obligation de service universel 53.1
H
ENTREPOSAGE (partiel) H53Z2 Autres activités de poste et de courrier 53.2
55 I55Z Hébergement I55Z1 Hôtels, hébergement touristique et autre hébergement collectif 55.1, 55.2
I55Z2 Terrains de camping et parcs pour caravanes ou véhicules de loisirs 55.3
HÉBERGEMENT
I55Z3 Hébergements divers 55.9
I ET
56 I56Z Restauration I56Z1 Restaurants et services de restauration mobile 56.1
RESTAURATION
I56Z2 Traiteurs et autres services de restauration 56.2
I56Z3 Services des débits de boissons 56.3
58 J58Z Édition J58Z1 Édition de livres, périodiques, autres activités d'édition et de jeux électroniques 58.1, 58.21
J58Z2 Autres éditions de logiciels 58.29
59 J59Z Production de films cinématographiques, de vidéo et de programmes de J59Z1 Production de films cinématographiques, de vidéo et de programmes de télévision 59.11, 59.12
télévision ; enregistrement sonore et édition musicale J59Z2 Distrib. de films cinématographiques, de vidéo et de programmes de télévision 59.13, 59.14
J59Z3 Enregistrement sonore et édition musicale 59.2INFORMATION
J ET 60 J60Z Programmation et diffusion J60Z1 Radiodiffusion 60.1
COMMUNICATION J60Z2 Programmation de télévision et télédiffusion 60.2
61 J61Z Télécommunications J61Z0 Télécommunications 61
62 J62Z Programmation, conseil et autres activités informatiques J62Z0 Programmation, conseil & autres activités informatiques 62
63 J63Z Services d'information J63Z1 Traitement de données, hébergement et activités connexes- portails Internet 63.1
J63Z2 Autres services d'information 63.9
L68A Activités des marchands de biens immobiliers et activités immobilières pour L68A1 Activités des marchands de biens immobiliers 68.1
compte de tiers L68A2 Agences immobilières 68.31
L68A3 Administration de biens immobiliers 68.32ACTIVITÉS
L 68
IMMOBILIÈRES L68R Location et exploitation de biens immobiliers propres ou loués (loyers réels) L68R1 Location de logements (loyers réels) 68.20A
L68R2 Location de terrain et autres biens immobiliers (loyers réels) 68.20B
L68I Loyers imputés (des logements occupés par leur propriétaire) L68I0 Location & exploitation de biens immobiliers (loyers imputés)
69 M69Z Activités juridiques et comptables M69Z1 Activités juridiques 69.1
M69Z2 Activités comptables 69.2
70 M70Z Activités des sièges sociaux ; conseil de gestion M70Z1 Activités des sièges sociaux 70.1
M70Z2 Conseil de gestion 70.2
71 M71Z Activités d'architecture et d'ingénierie ; activités de contrôle et analyses M71Z1 Activités d'architecture et d'ingénierie 71.1
techniques M71Z2 Activités de contrôle et analyses techniques 71.2
ACTIVITÉS (3)72 Recherche-développement scientifique marchande M72M0 Recherche-développement scientifique marchande 72M72M
SPÉCIALISÉES,
M 73 M73Z Publicité et études de marché M73Z1 Activités des agences de publicité 73.11
SCIENTIFIQUES
M73Z2 Régie publicitaire de médias 73.12
ET TECHNIQUES
M73Z3 Études de marché et sondages 73.2
74 M74Z Autres activités spécialisées, scientifiques et techniques M74Z1 Activités spécialisées de design 74.1
M74Z2 Activités photographiques 74.2
M74Z3 Traduction et interprétation 74.3
M74Z4 Autres activités spécialisées, scientifiques et techniques 74.9
75 M75Z Activités vétérinaires M75Z0 Activités vétérinaires 75
77 N77Z Activités de location et location-bail N77Z1 Location et location-bail de véhicules automobiles 77.1
N77Z2 Location et location-bail de biens personnels et domestiques 77.2
N77Z3 Location et location-bail d'autres machines, équipements et biens 77.3
N77Z4 Location-bail propriété intellect. & prod. simil., hors œuvres soum. à copyright 77.4
78 N78Z Activités liées à l'emploi N78Z0 Activités liées à l'emploi 78
ACTIVITÉS DE
79 N79Z Activités des agences de voyage, voyagistes, services de réservation et N79Z1 Activités des agences de voyage et voyagistes 79.1
SERVICES activités connexesN N79Z2 Autres services de réservation et activités liées 79.9
ADMINISTRATIFS
80 N80Z Enquêtes et sécurité N80Z0 Enquêtes et sécurité 80
ET DE SOUTIEN
81 N81Z Services relatifs aux bâtiments et aménagement paysager N81Z0 Services relatifs aux bâtiments et aménagement paysager 81
82 N82Z Activités administratives et autres activités de soutien aux entreprises N82Z1 Activités administratives 82.1
N82Z2 Activités de centres d'appels 82.2
N82Z3 Organisation de salons professionnels et congrès 82.3
N82Z4 Activités de soutien aux entreprises 82.9
(3)90 Activités créatives, artistiques et de spectacle marchandes R90M0 Activités créatives, artistiques et de spectacle marchandes 90R90M
(3)91 Bibliothèques, archives, musées et autres activités culturelles marchandes R91M0 Bibliothèques, archives, musées et autres activités culturelles marchandes 91ARTS, SPECTACLES R91M
R ET ACTIVITÉS 92 R92Z Organisation de jeux de hasard et d'argent R92Z Organisation de jeux de hasard et d'argent 92
(3)RÉCRÉATIVES 93 Activités sportives, récréatives et de loisirs marchandes R93M1 Activités liées au sport marchandes 93.1R93M
R93M2 Autres activités récréatives et de loisirs marchandes 93.2
95 S95Z Réparation d'ordinateurs et de biens personnels et domestiques S95Z0 Réparation d'ordinateurs et de biens personnels et domestiques 95
96 S96Z Autres services personnels S96Z1 Blanchisserie-teinturerie 96.01AUTRES
S96Z2 Coiffure 96.02AACTIVITÉS DE
S
SERVICES S96Z3 Soins de beauté 96.02B
(partiel) S96Z4 Services funéraires 96.03
S96Z5 Autres services personnels 96.04, 96.09

(1) NAF rév2 - Les divisions sont représentées par 2 chiffres, les groupes 3 chiffres, les classes 4 chiffres, les sous-classes 4 chiffres et une lettre.
(2) En nouvelle nomenclature, les activités de poste et de courrier relèvent des transports, la promotion immobilière de la construction, l'assainissement de l'industrie, mais sont
prises en compte dans ce rapport
(3) Il existe pour ces services des activités non marchandes (M72N, P85N, P86N, R90N, R91N, R93N) qui ne sont pas prises en compte dans ce rapport.

NB : les activités des ménages en tant qu'employeurs et les activités indifférenciées des ménages en tant que producteurs de biens et services pour usage propre (division T)
ne sont pas prises en compte dans ce rapport.
6 Introduction
La place des services dans l’économie en 2008


La place des services dans l'économie française


Ensemble des emplois* de l'économie en 2008 (en %)







Tertiaire ou "activités tertiaires" : 75,1 %




18,6 % 8,9 % 3,9 % 13,2 % 7,7 %
Construction 47,6 % Éducation, santé Agriculture Industrie Autres services
et action sociale non marchands
Tertiaire marchand Tertiaire non marchand









4,5 % 13,1 % 16,6 % 9,2 % 1,2 % 3,0 %
Transports Commerce Services aux Services aux Activités Activités
entreprises particuliers immobilières financières


Administration Audiovisuel Postes et télécoms
de biens Hôtels, cafés, Informatique
Location restaurants Conseil immobilière BlanchisseriePublicité
... Coiffure Travail temporaire
... Sécurité et nettoyage
Assainissement
...

Activités "de services" ou "services marchands"
27,0 % *En équivalent temps plein


Source : Insee, comptes nationaux.




LES SERVICES MARCHANDS EN 2008 7Valeur ajoutée par branche
milliards d'€- prix de l'année précédente chaînés, base 2000
1990 2000 2008
Montant Montant Montant
en volume en % en volume en % en volume en %
- Agriculture, sylviculture, pêche 31,7 3,0 36,6 2,8 36,0 2,4
- Industrie 187,3 17,7 229,0 17,7 241,8 16,4
- Construction 72,0 6,8 66,6 5,2 75,3 5,1
- Tertiaire principalement marchand 529,3 50,0 684,2 53,0 821,9 55,7
Commerce 111,810,6135,710,5 151,410,3
Transports 33,83,252,84,1 63,84,3
Services principalement marchands 327,0 30,9 429,3 33,3 525,0 35,6
dont : Services aux entreprises 148,2 14,0 202,7 15,7 254,6 17,3
Services aux particuliers 56,1 5,3 67,9 5,3 78,0 5,3
Activités immobilières * 122,6 11,6 158,8 12,3 192,4 13,1
Activités financières 56,7 5,4 66,4 582,7 5,6
- Tertiaire non marchand 238,1 22,5 274,4 21,3 294,9 20,0
Total 1 058,8 100,0 1 290,7 100,0 1 474,3 100,0

Source : comptes nationaux, Insee.

* La valeur ajoutée de la branche « location immobilière » intègre les loyers imputés aux ménages propriétaires de leur logement, c’est
à dire les loyers qu’ils auraient à payer s’ils en étaient locataires. Cette valeur ajoutée ne doit pas être rapprochée de l’emploi
correspondant.

Emploi total, salarié et non salarié, par branche
en milliers de personnes en « équivalent temps plein »
1990 2000 2008
Effectif % Effectif % Effectif %
Agriculture, sylviculture, pêche 1 498,0 6,5 1 140,4 4,8 1 005,1 3,9
Industrie 4 537,0 19,8 3 886,9 16,3 3 385,8 13,2
Construction 1 860,6 8,1 1 584,8 6,6 1 971,8 7,7
Tertiaire marchand 9 253,3 40,3 10 634,5 44,6 12 175,2 47,6
Commerce 3 010,2 13,1 3 040,6 12,7 3 336,6 13,1
Transports 959,1 4,2 1 054,7 4,4 1 143,4 4,5
Services principalement marchands 4 546,6 19,8 5 835,7 24,4 6 913,8 27,1
dont : Services aux entreprises 2 655,7 11,6 3 648,6 15,3 4 252,3 16,6
Services aux particuliers 1 610,7 7,0 1 939,2 8,1 2 353,6 9,2
Activités immobilières 280,2 1,2 247,9 1,0 307,9 1,2
Activités financières 737,3 3,2 703,4 2,9 781,3 3,1
Tertiaire non marchand 5 786,5 25,2 6 620,6 27,7 7 021,6 27,5
Total 22 935,3 100,0 23 867,2 100,0 25 559,4 100,0

Source : comptes nationaux, Insee.

Définitions
La Comptabilité nationale permet de situer la place d’une activité dans l’ensemble de l’économie. Elle utilise notamment le concept de
branche d’activité : il s’agit du regroupement des entreprises et parties d’entreprises qui produisent la même catégorie de biens ou
de prestations. Fondé sur l’appareil productif lui-même, le découpage en branche est relativement stable dans le temps.
En revanche, l’approche en termes de secteur d’activité regroupe les entreprises selon leur activité principale. Plus aisée sur le plan
statistique (puisqu’on classe toute l’entreprise en bloc dans son activité principale) cette approche est plus instable puisqu’une faible
variation d’activité peut faire changer une entreprise d’activité « principale » d’une année sur l’autre.
L’importance d’une activité peut être mesurée par sa valeur ajoutée brute, c’est-à-dire la différence entre la valeur des biens ou
services produits et celle des biens et des services utilisés pour la production, appelés « consommations intermédiaires ». Les
données sont présentées en volume (les valeurs sont corrigées des niveaux de prix) en base 2000.
L’emploi intérieur comprend les personnes physiques, résidentes ou non, exerçant une activité productive quel que soit leur statut
(salarié, indépendant, aide familial, etc.). Pour permettre des comparaisons et faire en sorte qu’un emploi à temps partiel ne soit pas
comptabilisé comme un emploi à part entière, la mesure de l’emploi se fait en « équivalent temps plein ». Dans l’activité considérée,
l’emploi intérieur se mesure ainsi comme le nombre total d’heures travaillées divisé par le volume d’heures annuel moyen d’un salarié à
temps plein exerçant sur le territoire économique.
8 INTRODUCTION
3
Les services marchands dans l’économie

Comme dans toutes les économies développées, services opérationnels. Ils profitent aussi du
les services marchands occupent en France une dynamisme des services liés aux nouvelles
place de plus en plus importante dans l’économie. technologies de l’information et de la
En 2008, ils contribuent à près de 36 % du communication (TIC), en particulier des
volume de la valeur ajoutée de l’ensemble des télécommunications. Ils concentrent plus de 62 %
activités économiques, contre 31 % en 1990, et des emplois des services marchands en 2008.
25 % en 1960. Les services marchands ne sont Cette part s’est accrue d’environ 10 points, entre la
pas épargnés par le ralentissement général de fin des années 70 et 2000, au détriment à la fois
l’économie en 2008, mais leur contribution à la des activités immobilières et des services aux
croissance reste prépondérante : l’évolution de particuliers. Depuis 2000, elle se maintient entre
+ 0,7 % de la valeur ajoutée totale provient pour un 62 et 63 %.
peu plus de 0,4 point des services aux entreprises
Les services aux particuliers contribuent en 2008 et des activités immobilières.
à 15 % environ de la valeur ajoutée produite par
Avec près de 7 millions de personnes (en
les services marchands (17 % en 1990). Leur
équivalent temps plein), les services marchands
poids dans la valeur ajoutée de l’ensemble de représentent plus du quart (27,0 %) de l’emploi
l’économie s’est affaibli de 1950 au début des
intérieur, contre 20 % en 1990.
années 80 puis s’est stabilisé. Ils représentent Les ménages consacrent une part croissante de
34 % des emplois des services marchands (un peu
leurs dépenses en consommation de services
plus de 35 % en 1990). marchands : un peu plus de 35 % en valeur en
2007 et 2008, contre moins de 28 % en 1990, et L’ensemble des activités immobilières - location,
18% au début des années 60. promotion et gestion immobilières - concourent en
2008 à 37 % de la valeur ajoutée des services

marchands. Cette contribution est relativement
Les services aux entreprises représentent en stable dans le temps : elle était déjà de 37% au
2008 près de la moitié (49 %) de la valeur ajoutée milieu des années 70, et n’a connu depuis que
des services marchands pour 45 % en 1990 et quelques faibles écarts. Leur part dans l’emploi est
moins d’un tiers en 1950. Le poids des services de 4,5 % en 2008. Elle s’est réduite après la fin
aux entreprises dans la valeur ajoutée de des années 70 mais reste stable depuis 2000. Ce
l’ensemble de l’économie n’a cessé de croître tout décalage entre la part dans la valeur ajoutée et
au long des six dernières décennies. Ces services dans l’emploi s’explique par une convention de la
produisaient environ 8 % de la valeur ajoutée comptabilité nationale qui inclut dans la valeur
totale au début des années 50, 14 % en 1990 et ajoutée de la branche « location immobilière » les
plus de 17 % en 2008. Les services aux loyers que les ménages propriétaires de leur
entreprises bénéficient entre autres des politiques logement auraient payés s’ils en avaient été
d’externalisation mises en œuvre par les locataires.
entreprises, notamment dans le champ des

De 1990 à 2008 :
Part des grandes branches d'activité Part des grandes branches d'activité
dans la valeur ajoutée du tertiaire marchand dans la valeur ajoutée de l'ensemble de l'économie
%
% 60
Tertiaire35
55 principal.
marchand 56Services aux 50
30 53
entreprises 5045 Tertiaire non
Activités marchand4025 immobilières
35
Commerce
Industrie
20 30
22 2125Activités 20
financières15 20
Construction
Services aux 15 1818particuliers 1610 10
Transports
Agriculture,5
5 sylviculture,
0 pêche
1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 20080
1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008
LES SERVICES MARCHANDS EN 2008 9
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