Étude "Vider son sac"

Sébastien Dubois

Description

Les femmes et leur sac à main
Co-meet, institut d'études marketing, vide le sac de plus de 200 femmes pour comprendre leur relation à cet accessoire et y relever les objets présents.
Quelle relation les femmes ont-elles avec leur sac à main? Quels sont les secrets que l’on y trouve? Quels sont les objets présents?
À travers un relevé photographique, statistique et sociologique, une étude complète (catégories et statut des objets, besoins relevés, look book, typologies, vision statistique...) pour identifier des insights pertinents et des pistes de réflexion pour le développement de nouveaux produits ou services.

Informations

• Publié par: sebdubois
• Publié le: 27 février 2014
• Nombre de lectures: 288
• Langue: Français

Extrait

 Communiquéde presse, Paris le 25 février 2014

L’agenceCo-meet « vide le sac à main des femmes » Le sac à main des femmes a toujours été source de mystères, de tentations et de secrets. La preuve, tous les hommes sont attirés par ces sacs, veulent y découvrir ce qu’il s’y cache, tout en étant intimidés par l’idée de s’immiscer dans cet objet si féminin, fermé et mystérieux.

Plus de 200 sacs à main vidés et analysés En tant qu'agence attachée à proposer des solutions d’études toujours plus innovantes et des enquêtes dans l’air du temps,CO-MEETs’est donc engagé à faire la lumière sur ces « petits mondes » fermés et si personnels.

Plus de 200 femmes, de 18 à plus de 80 ans, partout en France, ont été invitées à nous dévoiler leur sac à main et leur contenu. Ils ont fait l’objet d’un relevé statistique complet, enrichi d’un entretien pour explorer leur relation avec leur sac et identifier des pistes d’innovations pour de nouveaux usages, de nouveaux objets, des développements produits…

Que trouve-t-on dans les sacs à main ?

- Des sacs pesants et encombrants

Parmi les conclusions de l’étude, à noter: ils pèsent en moyenne près de 2kgle poids des sacs, pouvant même atteindre 6kg!Le phénomène du «BOYD bag »Your Own Device», (« Bring traduit par «Venez avec votre propre équipement»), fait partie de ces sacs lourds et contraignants quotidiens à porter. Ces étudiants comme ces actifs transportent avec eux leur tablette, téléphone mobile, ordinateur… et préfèrent utiliser leurs propres équipements que ceux que l’entreprise ou l’école leur propose. Le sac devient un bureau « despacialisé », permettant de tout avoir sur soi, pour toujours être connecté, travailler mieux avec ses propres outils, tout en transportant avec soi ses objets de sa vie personnelle. Les« Family Sac » fontpartie également de ces sacs pesants et encombrants,

qui expliquent pour une grande part l’émergence des« Annexe Bag »ou des« Double Sac ». - Des sacs dédiés à la beauté Autre enseignement, le sac à main estune véritable salle de bain mobile. Les objets de beauté sont en effet de loin lapremière catégorie d’objets présents dans les sacs(20% des objets en moyenne, hors produits d’hygiène !).Sac » Le« Beauty estl’exemple extrême de cette présence de la beauté, avec au moins 40% d’objets correspondant à des produits de maquillage, de parfumerie, des cosmétiques, des bijoux, des échantillons… Vous pouvez retrouver les «portraits »de différents sacs à main sur le blog: http://viderlesacdesfilles.tumblr.com A propos de CO-MEET Co-meet est un cabinet d’études et de conseil créé en 2007 étendant les frontières duResearch Marketing au Consumer Connect, pour accompagner les marques tant dans leur processus de création que dans leurs solutions de mesure et de compréhension du consommateur. Références : Galeries Lafayette, Chanel, Azzaro, Mondadori, Kenzo,Biogen Idec, Thierry Mugler, Bayard Presse, Kingfisher… Site internet :www.co-meet.com Facebook:https://www.facebook.com/pages/Co-Meet Twitter:https://twitter.com/co_meet Contact presse: Sébastien DUBOIS :[e-mail] / 01 43 36 93 47