Les commerces et services marchands de proximité en Haute-Normandie
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Les commerces et services marchands de proximité constituent un élément essentiel de la vie quotidienne des habitants mais ils forment également un pan important de l´économie régionale (près d´un emploi sur quatre). A l´image des activités tertiaires, ces services se développent régulièrement. Les services aux particuliers croissent plus vite que l´ensemble du commerce, secteur dans lequel une redistribution s´opère entre petites structures et grandes surfaces. Rapporté au nombre d´habitants, l´équipement de la Haute-Normandie en commerces et services de proximité est assez faible comparé aux autres régions. Mais le niveau d´équipement varie sensiblement entre les territoires de la région. Les pays du nord et de l´est de la Seine-Maritime sont plutôt mieux dotés. Parmi les agglomérations, celle de Dieppe est relativement bien équipée tandis que celle du Havre l´est assez peu pour un pôle urbain de cette taille. Près du quart de l´emploi régional dans les commerces et services marchands de proximité Un dynamisme économique plus marqué dans les services aux particuliers que dans le commerce Recul du nombre de commerces... ...et progression dans les services et le bâtiment Un niveau d´équipement variable à l´intérieur du territoire régional Des bassins de vie en croissance équilibrée sur longue période, d´autres plutôt en régression Certains territoires se sont fortement " résidentialisés " Des territoires mieux équipés que d´autres Le nord et l´est de la Seine-Maritime relativement bien dotés Dieppe-Maritime, la mieux équipée des agglomérations

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Nombre de lectures 77
Langue Français

Extrait

N° 78
Janvier
2009
Les commerces et services marchands
de proximité en Haute-Normandie
Lescommercesetservicesmarchandsdeproximitéconstituentunélément
essentiel de la vie quotidienne des habitants mais ils forment également un
pan important de l’économie régionale (près d’un emploi sur quatre). A l’i-
mage des activités tertiaires, ces services se développent régulièrement.
Les services aux particuliers croissent plus vite que l’ensemble du com-
merce, secteur dans lequel une redistribution s’opère entre petites structu-
res et grandes surfaces.
Rapporté au nombre d’habitants, l’équipement de la Haute-Normandie en
commercesetservicesdeproximitéestassezfaiblecomparéauxautresré-
gions. Mais le niveau d’équipement varie sensiblement entre les territoires
de la région. Les pays du nord et de l’est de la Seine-Maritime sont plutôt
mieux dotés. Parmi les agglomérations, celle de Dieppe est relativement
bien équipée tandis que celle du Havre l’est assez peu pour un pôle urbain
de cette taille.
PRÈS DU QUART DE L’EMPLOI RÉGIONAL
DANS LES COMMERCES ET SERVICES MARCHANDS DE PROXIMITÉ
Les activités tertiaires occupent une place de plus en plus prépondérante dans
l’économie actuelle. Entre 1996 et 2006, les richesses créées par les entreprises
de Haute-Normandie ont augmenté de 40 %. Cette croissance de la valeur
ajoutée a été plus forte dans les activités tertiaires (+ 50 %), si bien qu’elles re-
présententmaintenant70 %delarichessedégagéeenHaute-Normandiesurune
année.
Parmi les activités dites tertiaires, les services essentiellement destinés à la
population sont nettement majoritaires en nombre d’emplois. Ces services aux
habitants intègrent toutes les formes de commerces de détail et de services
aux particuliers, mais aussi les services publics, d'éducation, de santé, d'admi-
nistration, etc. Ils représentent prèsd’un emploisur deux en Haute-Normandie
Ce numéro d'Aval constitue la synthèse d'un rapport plus détaillé (avec un volet cartographique très
complet), réalisé avec la collaboration de Michaël Lévi-Valensin. Celui-ci est consultable sur
www.insee.fr/haute-normandie, rubrique publications puis, les dossiers régionaux.LES COMMERCES ET SERVICES MARCHANDS DE PROXIMITÉ EN HAUTE-NORMANDIE
(soit plus de 300 000 emplois sur un total régio-
UNE ÉTUDE EN PARTENARIAT AVEC LA RÉGIONnal d’un peu plus de 700 000). En se limitant aux
A l’occasion de l’élaboration du Schéma Régional de Dé-commerces de détail et aux services marchands
veloppement Économique (SRDE), la Région deet de proximité, ce sont un peu plus de 150 000
Haute-Normandie a mis en avant la volonté de définir une
emplois qui sont concernés, soit environ la moitié
politique concertée avec les Départements de l’Eure et de
des services aux habitants en général et près du la Seine-Maritime en matière de soutien et de développe-
quart de l’emploi total de la région. ment des commerces, de l’artisanat et plus largement des
services de proximité (services aux habitants). Il s’agit no-
tamment d’ajuster les politiques d’aides et d’accompagne-
ment des entreprises de ces secteurs tout en veillant àUN DYNAMISME ÉCONOMIQUE
améliorer ou à maintenir le maillage du territoire.
PLUS MARQUÉ DANS LES SERVICES
Dans ce contexte, l’Insee a réalisé, en partenariat avec laAUX PARTICULIERS
Région, une étude apportant des éléments objectifs pour
QUEDANSLECOMMERCE
mieux cibler les aides dans les secteurs d’activité et dans
les zones géographiques qui en ont le plus besoin.
La croissance économique est plus dynamique
dans les services que dans le commerce, que ce
soit au plan national ou régional. Entre 1996 et
ont enregistré l’augmentation la plus importante2006, la valeur ajoutée a augmenté dans des pro-
(+ 57 %). Les services personnels et domesti-portions comparables entre ces deux composan-
ques (en lien avec la diffusion du chèquetes, mais les différences sont plus marquées en
emploi-service) se sont eux aussi fortement dé-matière d’emploi.
veloppés (+ 46 %), de même que les emploisLes effectifs régionaux du commerce se sont
danslesecteurdel’hôtellerieetdelarestaurationaccrus d’à peine 20 % en 10 ans, soit une évolu-
(+37%).Lesecteurdelasantéetdel’actionso-tion en deçà de la tendance nationale. Les activi-
ciale a connu une progression moins marquéetés de services aux habitants montrent un déve-
(+ 15 %) tandis que les emplois liés à l’éducationloppement beaucoup plus intense. En effet, les
ont légèrement diminué (- 2 %), comme auemplois haut-normands dans les services aux
niveau national.particuliers ont augmenté de 45 % en 10 ans,
essor largement supérieur à la moyenne des
régions (+ 9 points).
RECULDUNOMBREDECOMMERCES...Lesdifférentesactivitésdeservicesauxhabi-
tants contribuent presque toutes à cette crois-
L’évolutiondunombred’établissementssance mais à des rythmes d’évolution différents.
confirme la croissance globale de l’emploi dansLes activités récréatives, culturelles et sportives
Evolution de l'emploi salarié de 1996 à 2006
150
140
130
120
110
100
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Commerce Haute-Normandie Commerce France
Services aux particuliers Haute-Normandie Services aux particuliers France
Ensemble Ensemble France
Source : Insee - Estimations d'emploi au 31 décembre Unité : indice base 100 en 1996
2LES COMMERCES ET SERVICES MARCHANDS DE PROXIMITÉ EN HAUTE-NORMANDIE
ces activités mais à des rythmes beaucoup moinsUN NIVEAU D’ÉQUIPEMENTS RELATIVEMENT FAIBLE
soutenus.Eneffet,entre1996et2006,lenombreAU REGARD DU NOMBRE D’HABITANTS
total d’établissements dans les services aux habi-
tants progresse d’environ 4 %, soit trois fois
Les services aux habitants (1) peuvent faire l’objet d’une
moins qu’au niveau national, plaçant laanalyse en termes de dynamisme économique, notamment
en matière d’emploi (voir article ci-contre). Mais le niveau Haute-Normandie à la 18ème place des régions
de développement de ces services peut également être ap- métropolitaines.
précié au regard du volume des populations concernées L'évolution du commerce est moins favorable
(2). La densité des services ainsi définie (nombre « d’équi-
que celle des autres services aux habitants. Enpements » pour 1 000 habitants) place la Haute-Normandie
effet, le nombre d’établissements de ce secteurparmi les régions les moins favorisées (3). Cela étant, si la
région est franchement mal placée pour certains services diminue de 5 % sur la période. C’est le commerce
(notamment dans le domaine de la santé), son classement de détail, notamment le commerce de détail ali-
est moins défavorable pour le commerce et les services
mentaire, qui a le plus souffert avec la disparition
marchands de proximité ou de gamme intermédiaire (aux
de 20 % de ses établissements (5 points de plus
alentours de la 15ème place sur 22 régions
qu’au niveau national). De façon symétrique, lemétropolitaines).
développement des grandes surfaces a été parti-Dans le domaine des services marchands aux particuliers,
culièrement important dans la région (+ 21 %),la Haute-Normandie occupe le 20ème rang des régions.
Pour beaucoupd’équipementsdecesecteur,tellesqueles avec de nombreuses créations d’emplois
agences immobilières, les soins de beauté, la coiffure ou associées.
les restaurants, la région se retrouve en effet très souvent
en fin de classement. Echappent à ce constat, les vétéri-
naires et les blanchisseries-teintureries, qui placent la
...ET PROGRESSION DANS LES SERVICESrégion respectivement aux 10ème et 12ème rangs, et sur-
tout les agences de travail temporaire, fortement présen- ET LE BÂTIMENT
tes dans la région (2ème place derrière l’Alsace).
Dans leur globalité, les services publics sont moyenne- Enrevanche,lenombredesentreprisesdeser-
ment implantés sur le territoire, la région occupant la
vices (ainsi que les établissements du bâtiment)
15ème place. Mais les services de la police et de l’ANPE
est en expansion, avec un essor de 9 % entresont très présents (respectivement 3ème et 9ème rangs
1

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