Les PME de Rhône-Alpes innovent pour se développer

Clément Gass, Axel Gilbert

Description

Entre 2008 et 2010, malgré une situation économique difficile, plus de la moitié des PME de Rhône-Alpes ont innové. Les entreprises de la région ont plus innové que la moyenne nationale. Ces innovations visent principalement à élargir leurs débouchés. La capacité à innover est stimulée par des actions de coopération avec d'autres entreprises ou avec des partenaires institutionnels. La démarche d'innovation restant coûteuse, les entreprises innovantes font appel à une large gamme de soutiens publics. Les PME de Rhône-Alpes sont tournées vers l'innovation De nouvelles méthodes d'organisation accompagnent les nouveaux produits La taille du marché : premier déterminant de l'innovation Faire appel à des compétences internes ou externes L'innovation industrielle reste difficile à financer

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Extrait

EntreprisesAménagement du
Innovationterritoire
Les PME de Rhône-Alpes innovent
pour se développerN° 180 - novembre 2012
'innovation portée par les entreprises est L'innovation concerne également l'améliorationEntre 2008 et 2010, malgré L un facteur de développement de leurs des produits (biens ou services), lesune situation économique
débouchés, de renforcement de leur changements dans les processus de production,difficile, plus de la moitié
compétitivité et, d'une manière plus générale, les modes d'organisation et de com-
des PME de Rhône-Alpes
un des leviers de la croissance économique. mercialisation de la production.
ont innové. Les entreprises Les politiques publiques qui visent à promouvoir Le chiffre d'affaires réalisé par les PMEde la région ont plus innové l'innovation sont nombreuses, en particulier à innovantes représente les deux tiers de celui
que la moyenne nationale. destination des petites et moyennes entreprises des PME rhônalpines. Elles ont, en moyenne,
Ces innovations visent (PME). Dans le contexte actuel, l'innovation un chiffre d'affaires supérieur de 70 % à celui
principalement à élargir des PME est légitimement vue comme un moyen des entreprises non innovantes. Les
de surmonter la crise économique.leurs débouchés. La entreprises les plus grandes sont en effet celles
capacité à innover est 57 % des PME de la région Rhône-Alpes, dans qui innovent le plus : le taux d'entreprises
stimulée par des actions de les domaines industriels et des services innovantes s'échelonne de 52 %, pour les
intellectuels et technologiques, ont innové entre entreprises de 10 à 20 salariés, à 74 % pourcoopération avec d'autres
2008 et 2010 (voir définition précise du champ les entreprises de 50 à 250 salariés. Lesentreprises ou avec des
de l'étude en page 4), ce qui est supérieur de différents secteurs économiques n'innovent paspartenaires institutionnels.
trois points à la moyenne nationale. L'innovation dans les mêmes proportions ; ainsi, pour laLa démarche d'innovation
est ici considérée au sens large et ne se réduit fabrication de machines, l'industrie chimique,
restant coûteuse, les
pas à l'introduction sur le marché de nouveaux les services informatiques ou de
entreprises innovantes font produits brevetés, Rhône-Alpes étant d'ailleurs, télécommunication, ce sont plus des trois quarts
appel à une large gamme de après l'Île-de-France, la région où le plus des entreprises qui innovent. En revanche,
soutiens publics. grand nombre de brevets sont déposés. moins de la moitié des entreprises de
Les PME rhônalpines innovent dans tous les secteurs
Taux d'innovation* par secteur
Recherche-développement
Industrie chimique
Télécommunications, activités
Clément Gass informatiques
Édition, audiovisuelAxel Gilbert
Équipements électriques
Textile-habillement
Publicité et études de marché
Matériel informatique, électronique
et optique
Plasturgie, caoutchouc, verre
Distribution d'eau, gestion
des déchets
Métallurgie et produits métalliques
Activités juridiques, comptables,
de gestion, d'architecture
Matériels de transport France métropolitaine
Bois, papier, imprimerie Rhône-Alpes
Industries agro-alimentairesCe numéro de La Lettre-Analyses est
téléchargeable à partir du site Internet 010 20 30 40 50 60 70 80 90
www.insee.fr/rhone-alpes, * Nombre de PME ayant innové rapporté au nombre de PME total
à la rubrique « Publications ». Source : Insee, enquête CIS 2010l'agroalimentaire, du travail du bois, de la moyenne nationale (29 % contre 26 %),
fabrication de matériel de transport notamment dans l'industrie et dans les services
(principalement des sous-traitants automobiles) technologiques (plus de la moitié des PME de
et des services intellectuels, innovent. services technologiques ont introduit de
nouveaux services dans leur offreLes PME rhônalpines innovent plus que lesLes PME de Rhône-
commerciale). Même les petites entreprisesPME de France métropolitaine, en particulierAlpes sont tournées industrielles innovent (23 % d'entre elles ontdans l'industrie (57 % contre 54 %) et les
vers l'innovation produit des biens nouveaux entre 2008 et 2010services technologiques (74 % contre 70 %).
contre 18 % en métropole).Comme tous les secteurs économiques n'ont
Plus de 20 % des entreprises de Rhône-Alpespas la même propension à innover, ces taux
ont introduit de nouveaux produits sur leursplus élevés pourraient provenir des sous-
marchés, c'est-à-dire qu'elles sont les seules àsecteurs les plus présents dans l'économie
offrir ces biens ou services innovants. Parmirhônalpine. En réalité, Rhône-Alpes est une
elles, un tiers a introduit des produits nouveauxrégion vaste à l'économie diversifiée, de sorte
sur le marché mondial. Ces nouveaux produitsque la structure de son tissu économique n'est
représentent 14 % du chiffre d'affaires despas radicalement différente de la structure
entreprises innovantes : l'innovation en produitsnationale ; le poids de l'industrie est certes plus
présente donc un intérêt commercial tangible etimportant en Rhône-Alpes, mais d'une manière
rapide.générale les secteurs qui innovent le plus ne
38 % des PME ont mis en œuvre dessont pas plus présents dans la région qu'en
innovations d'organisation. Elles touchent plusFrance métropolitaine. De même, la taille
fréquemment le domaine des services (50 %),moyenne des entreprises est similaire à celle
principalement la mise en place de nouvellesde l'ensemble des PME de métropole. Si l'on
1 organisations du travail et de nouvelless'affranchit de ces faibles effets de structure ,
méthodes de prise de décisions. L'organisationon constate une propension plus grande à
des procédures et les relations extérieuresinnover en Rhône-Alpes qu'en métropole. Les
viennent ensuite.différences sont significatives pour les PME
De nouvelles Un quart des entreprises ont introduit desindustrielles et les services technologiques. En
innovations en marketing et commercialisation,méthodes revanche, le taux d'innovation des PME
le plus souvent des modifications derhônalpines des services intellectuels estd'organisation
présentation des produits (produits qui ne sontconforme au taux d'innovation national.accompagnent les pas forcément innovants eux-mêmes) ou de
À un niveau plus fin, deux secteurs sontnouveaux produits nouvelles formes de promotion. Là aussi, cela
particulièrement "sur-innovants" en Rhône-
concerne plus particulièrement les entreprises
Alpes : le textile (principalement les textiles à
de services.
usage technique) et la fabrication de machines
Il y a, en général, un lien fort entre les deuxet équipements. Au sein des services
types d'innovation : les entreprises qui innoventtechnologiques, l'innovation est essentiellement
au sens de l'innovation technologique sontportée par les services informatiques et, plus
souvent celles qui innovent en organisation etmarginalement, l'audiovisuel.
marketing. L'offre de nouveaux produits ouL'introduction de nouveaux produits est la forme
services nécessite en effet de changer lesd'innovation la plus manifeste pour une
méthodes de production et d'organisation etentreprise du secteur marchand. Les PME de
s'accompagne, en principe, d'une promotion deRhône-Alpes innovent plus en produits que la
la nouveauté. Inversement, l'innovation en
marketing ou en organisation peut être le
L'innovation : d'abord pour conquérir des marchés premier pas vers l'innovation en produits. Ainsi,
72 % des entreprises innovantes au sens de
Part d'entreprises innovantes en technologie selon les différents objectifs d'innovation
en % l'innovation technologique innovent également
Services Services en organisation ou en marketing (et bien Objectif de l'innovation technologique Ensemble Industrie technologi- intellectuels souvent les deux), alors que seules troisques
Conquérir de nouveaux marchés ou accroître les parts de marché 64 63 77 58 entreprises sur 10 qui ne pratiquent pas
Élargir la gamme des biens ou des services 62 60 67 62 l'innovation technologique ont procédé à des
Améliorer la qualité des biens ou des prestations de services 48 43 58 62 innovations d'organisation ou de marketing.
Remplacer les produits ou procédés dépassés 38 38 47 33
La propension à innover dépend d'un certain
Améliorer la flexibilité de la production 27 26 24 33
nombre de facteurs d'importance inégale. LeAugmenter la capacité de production 27 26 27 32
premier facteur de différenciation est leRéduire le coût du travail par u