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50/50 ou 50 nuances de pub

De
248 pages
Sur quelques centaines de milliers de campagnes publicitaires diffusées depuis le début des années 60, force est de constater que seules quelques dizaines restent encore dans la mémoire collective. Rares sont celles qui ont su rester dans nos esprits et ont intégré la culture populaire. Cet ouvrage, illustré en couleurs, analyse cinquante années de publicité, cinq décennies d'histoire de la communication, au moyen de 90 films qui furent un fidèle reflet de la culture du moment.
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PhilippeGADEL
50 50 O U 5 0 N U à N C E S D EP U B
50/50 ou 50 nuances de pub
Philippe GADEL50/50 ou 50 nuances de pub L’HARMATTAN
Retrouvez la liste des films évoqués sur la chaîne YouTube de l’ouvrage :
ou sur le site de l’auteur www.philippegadel.co © L’HARMATTAN, 2014 57, rue de l’ÉcolePolytechnique ; 75005 Pariswww.harmattan.fr diffusion.harmattan@wanadoo.fr harmattan1@wanadoo.fr ISBN : 9782343032160 EAN : 9782343032160
« Le seul charme du passé, c’est qu’il est le passé. » Oscar Wilde
« Dear John »
1973-85
55
Qui
66
60
63
57
Pourquoi
« Hammer & Nail »
1956
1969
1967
« Boiling Water »
« Chick »
« Foggy Morning »
Qui
Quoi
33
27
Page
48
45
1974-94
1963-90
Camel
Pour l’œuf
Pour le minimalisme créatif
Pour le poussin devenu preuve
Pour la légende inventée
Pour les 175 prises
Pour le premier « endorsement »
Pour la référence
Pourquoi
« Doctors Smoke Camel »
« Spicy Meat Balls »
« Snowplow », « Funerals » « Rabbits »
1963 1969 1969
1966
1969
1967
« Hill Top »
Pour l’ironie
Pour l’esprit hippie
Pour le répit
Pour l’encapsulage
42
Pour les parties du corps
36
39
Marlboro
Alka-Setlzer
Araldite
Union Carbide
Volkswagen
Band Aid
Les années 70 : les années« voyage »
Les années 60 : la révolution créative
Page
1971
Quoi
Quand
1979
Darty
Hamlet
BASF
Coca-Cola
« Happiness is a cigar »
« Contrat de Confiance »
Heineken
« Refreshes the Parts »
73
77
Chanel
Orangina
« Secouez-moi »
« Share the Fantasy »
« Bike »
Pour le fantasme à partager
1979-80
1972-96
1973
Quand
Sommaire
Pour la nostalgie
Pour le geste
71
Hovis
Pour l’onirisme étrange
1993
1986
1984
« Litany »
« Crazy Ones »
Quoi
« Baby »
1993
Qui
1999
1996
Pour le surréalisme
Pour la simplicité
140
Pour la litanie
145
143
« Ol’ country boys »
« 1984 »
Pepsi
« Iguanas »
121
Energizer
124
112
Nike
1980
Cachou
Kelton
Apple
Citroën
Quoi
Qui
1987
1986
1985-86
1982
1984
1986
1986
The Guardian
129
« Archaelogy »
« James Bond »
« Point of View »
« Keeps Going and Going… »
1986
1985
117
115
108
106
« Le train »
« Laundrette »,« Biker »
Levi’s
Page
Bartles & Jaymes
Benson & Hedges
Peugeot 205
101
93
89
85
Pourquoi
Pour la meilleure campagne de tous les temps
Quand
Les années 80 : la décennie créative
Pour la symbolique
Pour l’histoire d’un slogan
Pour l’authenticité
Pour le surréalisme
« Just Do It »
« The Face »
« Chevrons Sauvages », « Clémenceau »
« Tchicatchic ! »
97
1989
British Airways
Pour la meilleure comparative
Pour le« J’ai failli attendre »
Page
« Tested for Unexpected »
Pour les trois secondes
Pour l’audace
Pour la solidité
Pour le culte
136
Quand
Les années 90 : le changement
1998
The Independent
McDonald’s
Dunlop
Apple
Pour l’effet
Pourquoi
Pour le vol de la mascotte
Pour les points de vue
Pour la vie cachée
159
154
1996
162
Pour le discours et la ferveur
1990
« Orange Man »
« Message in a Bottle »
Smirnoff
Tango
« Double Life »
Sony Playstation
Pour le voyage dans le fou rire
Pour l’effet domino Pour le Grrr !
Pour la qualité visuelle du film
173
Fox Sports
Pour le phénomène de société
Pour le plan séquence
Quoi
170
166
1994
1997
1999
MacIntosh
Good Guys
Quand
Page
« Saint George »
Tango Blackcurrant
Qui
Page
179
« Hal & Dave »
« Hidden Camera »
Budweiser
« Wassup »
187
Chrysler
« Detroit »,« Eastwood », « Dylan »
Levi’s
Old Spice
Volkswagen Polo
John Lewis
Hovis
204
Honda
215
210
Pourquoi
219
Pour la sincérité
Pour l’inspiration cinématographique
Les années 2000 : bousculement et basculement
240
Strongbow
Puma
236
Dove
198
« Hello Ladies »
222
Quoi
227
233
Ikea
2011
2003 2005
2007
2001
2005
Pour le remake
2012
2008
2005
Volkswagen Golf
202
194
Pour l’ambivalence
« Frontiers » « This is a Pair of Levi’s »»
« 70 years », « The other Half »
2010-12
« Singing in the Rain »
« Russia, Turkey … »
Pourquoi
Pour l’amour du « homeland »
« I’m Going Home » « The Lamp »
« Safe Hands »
« Evolution », « Onslaught »
« The Cog » « Power of Dreams »
2000
Quand
Qui
« Go on Lad »
Pour les 122 années en 122 secondes
Pour l’émotion
Pour le discours prix
2008
« Bankers »
Pour le populisme
2011
Pour la nuit
« Night Athletes »
2010
2010-12
Pour celui à qui vous pourriez ressembler
Pour les voix off