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Lacie, la french touch de l'informatique
Pas facile d'insuffler une once d'humanité aux produits informatiques. Pourtant le design-produit version Lacie parvient à susciter l'émotion liant le consommateur à ses outils technologiques. «L'esthétique industrielle essentielle dans un secteur réduit à une approche purement technique. Or, la fonctionnalité d'un objet, certes importante, ne suffit pas pour créer Minh Le, directeur marketing de Lacie une relation positive entre eu», estime Minh Le, directeur marketing de la marque. Une stratégie qui a alors structuré l'ADN même de l'entreprise, tout en visant des objectifs plus terre à terre. Pour que le consommateur retrouve du plaisir à se servir de ces objets complexes, encore faut-il que leur fonctionnalité coule de source... ou plutôt du design. «En concevant leur aspect visuel comme une prolongation naturelle de sa technicité, l'idée est de rendre son utilisation évidente et compréhensible, tant pour des disques durs avec intégration du câble que pour des clés USB en forme de clé qui s'ajoutent naturelleme l'enseigne devraitent un trousseau», développe Minh Le. Et la technàtraduiresesnologie évoluant sans cesse, l'enseigne devrait continuer longtesthétiques. temps à traduire ses innovations techni«madeforiques par des choix esthétiquees. Avec son slogan «made foor ideass»», elle n'est pas du genre à faire dans le redondant. «Nous cherchons à créer des objets nouveaux. Nos disques durs sont dotés de boîtiers en métal, alors que le reste du marché opte pour le plastique», revendique le responsable marketing. Avec des articles plus petits, des matériaux plus solides et un style épuré... l'usage de supports informatiques n'a jamais été aussi simple.