Lacoste montre les dents

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• Publié par: Entreprendre-
• Publié le: 04 juin 2011
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• Langue: Français

Extrait

Lacoste montre les dents
La marque au crocodile, qui vend plus de 12 millions de polos par an et réalise un chiffre d'affaires
de 1,4 milliard d'euros, entame un virage historique. Confrontée aux difficultés économiques et à une
baisse de «désirabilité» chez les consommateurs, Lacoste veut désormais séduire les jeunes
urbains et les femmes à travers une nouvelle stratégie de communication baptisée «Unconventional
chic» et une gamme «Lacoste Live», plus stylée, plus bourgeoise. Il faut dire que du polo de
tennisman chic au jogging porté dans les banlieues, la marque s'était quelque peu éloignée de son
concept d'origine. José Luis Duran, le P-DG du groupe Devanlay, détenteur de la licence, a pour
mission de redorer le blason de Lacoste et vise une croissance à 2 chiffres en 2011.Enposte 11. En
poste depuis l'été 2009, peu de temps après le lancement de la gamme jeune, l'ancien patron de
Carrefour voit chez les 18-25 ans un gros levier de croissance pour lequel le groupe n'a pas lésiné
sur les de designers, grosses campagnes de pub, développement de la présence sur les réseaux
sociaux...