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Le commerce des musées d'art en Europe

De
192 pages
Subventions en baisse, besoins de financements en hausse, les musées français et européens sont à la recherche de financements nouveaux. C'est par le biais du commerce muséal qu'ils ont d'abord cherché à diversifier leurs ressources économiques. Où que l'on aille en Europe, cette tendance a forcé les musées à aborder la même question : comment concilier commerce et culture ? Seul ouvrage sur la question, Mathilde Gautier décrit les principaux acteurs et les modes de fonctionnement des boutiques de musées en France et en Europe.
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Mathilde GAUTIER
Le commerce pedes musées d’art en Euro Enjeux et fonctionnement
Le commerce des musées d’art en Europe
Enjeux et fonctionnement
CollectionGestion de la culture et du secteur non lucratif dirigée par Jean-Michel Tobelem Ouvrages déjà parus Luc BENITO,Les festivals en France. Marchés, enjeux et alchimie François MAIRESSE,Missions et évaluation des musées. Une enquête à Bruxelles et en Wallonie Christian BARRÈRE, Denis BARTHÉLEMY, Martino NIEDDU, Franck-Dominique VIVIEN (éditeurs),Réinventer le patrimoine. De la culture à l’économie, une nouvelle pensée du patrimoine ? Jean-Michel TOBELEM (dir.),La culture mise à prix. La tarification dans les sites culturels Jean-Pierre ALLINNE et Renaud CARRIER (dir.),Gérer la culture en région. Les pratiques des collectivités territoriales en France Jean-Michel TOBELEM (dir.),L’arme de la culture. Les stratégies de la diplomatie culturelle non gouvernementale Claude ORIGET DU CLUZEAU et Jean-Michel TOBELEM (dir.),Culture, tourisme et développement. Les voies d’un rapprochement Paul WERNER,Musée et Cie : globalisation de la culture Corinne BERNEMAN et Benoît MEYRONIN (dir.),Culture et attractivité des territoires. Nouveaux enjeux, nouvelles perspectives Maria GRAVARI-BARBAS et Ioana IOSA (dir.),Monumentalité(s) urbaine(s) aux XIXe et XXe siècles. Sens, formes et enjeux urbains André GIROD,Le tourisme de destruction massive Annie GONDRAS,La valorisation touristique des châteaux et demeures HistoriquesMartine REGOURD (dir.),Musées en mutation. Un espace public à revisiter Claude ORIGET DU CLUZEAU (dir.),Amours et tourisme Pascal MBONGO (dir.),L’ordre public photographique. Photographie, propriétés et libertés
Mathilde Gautier
Le commerce des musées d’art en Europe
Enjeux et fonctionnement
Maquette : Rachel Dudouit
© L’Harmattan, 2014 5-7, rue de l’Ecole-Polytechnique, 75005 Paris http://www.harmattan.fr diffusion.harmattan@wanadoo.fr ISBN : 978-2-343-04051-6 EAN : 9782343040516
SOMMAIRE
Première partie ........................................................................... 11 État des lieux.................................................................................. 11 Les musées et leurs boutiques............................................................... 13 Contexte de l’étude et choix.................................................................. 14 Les musées d’art................................................................................... 14 Les musées nationaux.......................................................................... 15 L’Europe.............................................................................................. 15 Boutiques ou librairies ?....................................................................... 16 L’enjeu financier des librairies-boutiques.............................................. 16 Une meilleure connaissance des usagers des librairies-boutiques........... 18 Éthique et commerce : la boutique du musée fait débat............. 20 De l’ère des « marchands du temple » à celle du parc d’attraction : un débat d’ordre intellectuel................20........................................................ Les musées deviendront-ils des boutiques et les boutiques des musées ?22 La difficile équilibre entre rentabilité et éducation................................ 24 Un code éthique.................................................................................... 26 Au-delà des débats : une professionnalisation du métier...................... 27 Fonctionnement en France et en Europe......................................... 32 L’économie, la culture et les musées...................................................... 32 Les librairies-boutiques des musées : un fonctionnement spécifique à chaque pays........................................................................................... 35 L’importance du secteur public en France............................................ 36 La régie directe pour les librairies-boutiques des musées belges............. 39 Les musées italiens et la loi Ronchey.................................................... 41 Le cas de l’Espagne : Aldeasa............................................................. 44 Deuxième partie.......................................................................... 49 Économie du commerce muséal................................................ 49 Les librairies-boutiques sont-elles un moyen de financer le musée ?.................1.5........................................................................................
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LE COMMERCE DES MUSEES D’ART
Bilan des recherches............................................................................... 51 À la recherche de la rentabilité économique.......................................... 58 Le marché du livre d’art.......................................................................... 60 La librairie de musée comme plateforme de production et de diffusion du livre d’art en Europe.............................................................................06 Les institutionnels : le cas de la France................................................ 60 Le musée éditeur................................................................................... 65 Les maisons d’éditions privées optent pour la coédition avec les musées66 Les maisons d’éditions privées au service du musée : le cas italien........ 68 Le marché du livre d’art : un secteur en crise. Le cas du catalogue d’exposition vu de la France................................................................. 73 Le marché des produits dérivés et les musées................................. 84 Les activités commerciales : apports pour les concessionnaires et pour les musées.......................................................................................... 87 De la complexité des reversements aux musées..................................... 87 Les librairies-boutiques des musées sont-elles rentables pour les concessionnaires ?.................................................................................. 95 La mise en concession est-elle compatible avec tous les musées ?.........109 L’impact sur l’offre en boutique........................................................ 115 Les types de produits vendus selon les musées.....................................115 Recul du livre au profit du produit dérivé...........................................121 Le produit dérivé : entre rentabilité et communication....................621.... Le livre permet de véhiculer une image................................................129 Troisième partie .......................................................................133 Entre commerce et culture.......................................................133 Analyse du comportement du consommateur des produits dérivés........................................................................................................ 135 Influence de la visite sur le comportement d'achat...............................135 Le prix et la qualité : freins et moteurs à l’achat...............................136 La fonction d’appropriation................................................................138 Un système de valeurs inhérent à l’art et à la culture................. 140 Le sacré versus le profane ou l’élite versus la masse............................140 De l’art et de l’argent..........................................................................142
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LE COMMERCE DES MUSEES D’ART
Les librairies-boutiques sont-elles compatibles avec l’évolution et les missions des musées ?.................................................................... 145 L’impact de la privatisation des librairies-boutiques de musée...........145 L’impact du tourisme sur l’offre de la librairie-boutique....................148 La création de succursales de musée................251.................................... Luxe et commerce de musées...............................................................156 Concentration, privatisation et service public......................................161 Compatibilité éthique et symbolique...................................................162 Bilan et perspectives.............................................................................. 164 POSTFACE ....................................................................................169 BIBLIOGRAPHIE.........................................................................173
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