Paris est la capitale de la mode

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Historique de la mode à Paris

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• Publié par: Fashiongirl
• Publié le: 15 février 2012
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• Langue: Français

Extrait

Paris est la capitale de la mode.

Paris fait plus que la loi, il fait la mode.

Victor Hugo,Les MisÈrables

CÕest sous lÕimpulsion de Louis XIV que Paris devient la capitale de la mode europÈenne. Son ministre Jean-Baptiste Colbert sÕexclame ‡ lÕÈpoque : ´ la mode est pour la France ce que les mines du PÈrou sont pour l'Espagne. ª CÕest par le faste et lÕex- travagance de sa Cour que le Roi-Soleil entend affi- cher sa suprÈmatie ; il fait venir ‡ Versailles les meilleurs tailleurs et, depuis cette Èpoque, Paris nÕa jamais cessÈ dÕexercer son influence sur la mode. Bien entendu, lÕAngleterre et lÕItalie ont Ègalement jouÈ un rÙle de prescripteurs des modes. La redingote anglaise a connu un succËs historique et il y a eu lÕengouement pour les indiennes*. Mais Paris possËde cette capacitÈ ‡ digÈrer tout ce qui passe et ‡ en ressortir perpÈtuellement de nouvelles idÈes crÈatives.

LÕhistoire retient la premiËre maison de haute cou- ture installÈe ‡ Paris en 1858, certes par un anglais, Charles FrÈdÈric Worth. Chaque nouvelle maison renforce la position de Paris qui domine la scËne de la mode et voit arriver des crÈateurs et des couturiers Ètrangers comme lÕIrlandais Edward Molyneux (1919), lÕItalienne Elsa Schiaparelli (1935), ou lÕEspagnol Cristobal Balenciaga (1938). Ces talents Ètrangers sont attirÈs par Paris et les influences de lÕEurope profitent ainsi ‡ la ville.

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Paris se forge une image ´ haute couture ª, appel- lation protÈgÈe dont ne peuvent se prÈvaloir que les grandes maisons de couture sous rÈserve quÕelles respectent des critËres de fabrication et de communi- cation draconiens portant sur une fabrication ´ arti- sanale franÁaise ª et des dÈfilÈs organisÈs ‡ Paris mÍme. CÕest la Chambre syndicale de la Haute Couture, crÈÈe ‡ Paris en 1868, qui dicte la loi ; elle fait, depuis 1973, partie de la FÈdÈration FranÁaise de la Couture, du PrÍt-‡-porter, des Couturiers et des CrÈateurs de Mode. Paris sÕimpose durablement avec lÕarrivÈe de crÈa- teurs innovants comme Christian Dior (1947) ou Yves Saint Laurent (1958) qui lui succËde dÕailleurs trËs provisoirement Ð en tant que styliste Ð aprËs son dÈcËs en 1957. Ce florilËge incomplet est rÈellement impressionnant (voir tableau des griffes p.37). Tous ces grands couturiers parisiens ont donnÈ naissance ‡ des marques toujours vivaces, de renommÈe interna- tionale.

AujourdÕhui encore, pour nous FranÁais, lÕaffaire est entendue : la mode, cÕest Paris. Si, traditionnelle- ment, les rÈgions ont un savoir-faire textile (la rÈgion lyonnaise, le Nord ou lÕAlsace), la mode sÕÈlabore ‡ Paris ; plus rares sont les grandes marques de prÍt-‡- porter implantÈes en rÈgions, comme Cacharel (1962) ‡ NÓmes. Aussi, lorsque lÕon parle de Paris ´ capitale de la mode ª on nÕimagine certes pas que dÕautres villes de la planËte puissent briguer cet hon- neur. Car la vitrine de la mode cÕest celle des grandes maisons de couture, rÈputÈes mondialement, et jus- tement basÈes ‡ Paris. Il y a peu de temps encore, Paris comptait dix-huit maisons de haute couture. En juillet 2004, seulement huit griffes, accompagnÈes de jeunes talents ´ invitÈs ª,pouvaient revendiquer le

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prestigieux label : Dior, Chanel, Gaultier, Lacroix, Jean-Louis Scherrer, Dominique Sirop (le dernier crÈateur a avoir obtenu son entrÈe), Torrente et Hanae Mori. Le nombre de dÈfections sÕexplique par le co˚t que reprÈsente le respect des sacro-saintes rËgles de la ´ haute couture ª. Alors, faute de trouver des investisseurs ou souhaitant conserver leur indÈ- pendance, les maisons renoncent. Cette situation affaiblit Paris ‡ une Èpoque o˘ plusieurs grandes capitales crÈatives de la planËte viennent la concur- rencer.

Ainsi en Italie, Milan revendique ce statut enviÈ, avec en prime celui du design. CÕest dÕailleurs sa position de leader en matiËre de design industriel dans les annÈes 60 qui lui a permis de dÈvelopper son pÙle mode et crÈation. Milan a vu naÓtre plusieurs empires du textile, comme celui de Benetton ou de Diesel, et de trËs grandes marques telles Giorgio Armani, Gianfranco Ferre, Versace, Max Mara, Missoni, ou Miu Miu. Deux grandes maisons initia- lement florentines sont cependant passÈes dans le giron des empires du luxe franÁais : Emilio Pucci (crÈÈe en 1947, reprise par le groupe LVMH) et Gucci (crÈÈe en 1921, reprise par le groupe PPR).

De son cÙtÈ, Londres est avant tout le temple du chic*, de la mode pourgentleman, avec des marques reprÈsentatives de la tradition anglaise comme Burberry (1856), ou emblÈmatiques du chic anglais comme Paul Smith (1970). Mais, Londres a Ègale- ment ÈtÈ ‡ lÕorigine des tendances vestimentaires dÕavant-garde avec, par exemple, Vivienne Westwood, la grand-mËre du punk*. Un shopping* ‡ Londres, cÕest ainsi la certitude de pouvoir dÈnicher toutes sortes delook*, des vÍtements rÈsolumentvintage*

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aux modËles les plus avant-gardistes. Plus encore quÕ‡ Paris, la rue, les boutiques, les marchÈs sont autant de lieux pour sentir les modes.

MÍme Anvers compte, depuis plusieurs annÈes, parmi les grandes villes de la mode. Port marchand, Anvers a une longue tradition textile, relayÈe par son AcadÈmie de la Mode qui a vu naÓtre nombre de crÈateurs et le fameux ´ groupe des six ª animÈ par Dries Van Noten dont font partie Martin Margiela, Ann Demeulemeester, Dirk Bikkembergs, Raf Simons et Walter Van Beirendonck rÈputÈ pour sa mode militante. C'est en prÈsentant tous les six leurs crÈations, ‡ l'occasion du Bristish Designer Show de Londres (1988) qu'ils ont captÈ l'attention des mÈdias. Depuis, les Ècoles belge et flamande ont fait de nom- breuses Èmules, et l'on dÈcouvrira avec intÈrÍt les crÈations de Christophe Broich, VÈronique Branquinho, Dirk Van Saene, Bruno Pietres ou encore Bernard Wilhem.

Et que dire de New York, que lÕon pourrait considÈ- rer comme la capitale de la mode du nouveau monde ? New York cultive le futurisme et son go˚t pour lÕargent et la rÈussite. Ses marques, mais Ègalement celles de la cÙte ouest (Los Angeles), profitent dÕun grand marchÈ intÈrieur. La crÈation de mode new-yorkaise est vivace Ð Helmut Lang, Marc Jacobs, Oscar de la Renta Ð et les marques savent se crÈer une notoriÈtÈ mondiale, ‡ lÕimage de Calvin Klein, DKNY, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, etc. Autre pÙle de rÈsistance ‡ la modemade in Europe: Tokyo. La mÈgapole asiatique dÈmontre une passion frÈnÈtique pour la mode et a vu naÓtre des crÈateurs de renom comme Issey Miyake (1970), Yohji Yamamoto (1977), ou encore Kenzo Takada qui prÈ-

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sente cependant son premier dÈfilÈ ‡ Paris (1970) o˘ il est alors adoptÈ.

Paris, capitale de la mode ? Oui, mais plus exclu- sivement. La donne est aujourdÕhui chamboulÈe par la mondialisation des affaires et les stratÈgies finan- ciËres. Paco Rabane, repris par le groupe espagnol Puig, semble Èchapper ‡ Paris, sa ville dÕadoption. Que dire dÕEmanuel Ungaro dÈtenu par le groupe italien Ferragamo ? Et de Louis FÈraud, dont les principaux actionnaires sont lÕAllemand Escada et le NÈerlandais Secon ? Ou des changements de main de Balmain et de Jean-Louis Scherrer ? La mÍme question se pose pour la maison Yves Saint Laurent, achetÈe par Sanofi BeautÈ, puis revendue au groupe PPR. Dans cette tourmente, la maison HermËs qui a pris une participation importante chez Jean Paul Gaultier, reste indÈpendante. Tout comme la maison Chanel, depuis 1924 sous la houlette de la famille Wertheimer. Mais, pour combien de temps encore ? La haute couture sous lÕemprise de la finance ne permet plus dÕassocier une marque ‡ une capitale. Hier, notre capitale attirait les crÈateurs, aujourdÕhui les capitaux internationaux absorbent des marques deve- nues apatrides.

Le luxe suscite les convoitises des grands groupes industriels, la distribution planÈtaire et populaire impose sa loi dÕune mode ‡ petits prix. Paris, qui peut revendiquer son dynamisme dans le prÍt-‡- porter, cËde pourtant du terrain face ‡ Zara et Mango qui viennent dÕEspagne, ou au SuÈdois H&M.

Face ‡ de telles transformations du paysage de la mode mondiale, on peut imaginer un classement objectif fondÈ sur des critËres pertinents : le nombre

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de crÈateurs et de grands couturiers installÈs, le nombre de marques de prÍt-‡-porter, le nombre de maisons et de boutiques, le poids des grands distri- buteurs, le dynamisme des salons, la frÈquence des dÈfilÈs, lÕinfluence des bureaux de style, etc. Paris se proclame une fois de plus ´ capitale de la crÈation ª, en regroupant depuis 2003, 17 salons de la mode et du design. Mais Milan contre-attaque avec son projet pharaonique baptisÈcitt‡ della moda, qui ambitionne dÕÍtre la plaque tournante de la mode, du design et des arts contemporains. Le titre sÕacquiert aussi ‡ force de communication !

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Les stylistes ´ parisiens ª

Nom du crÈateur FrÈdÈric Worth Jacques Doucet Jeanne Paquin Les soeurs Callot Jeanne Lanvin Paul Poiret Jean Patou Madeleine Vionnet Coco Chanel Edward Molyneux Nina Ricci Madame GrËs Elsa Schiaparelli Cristobal Balenciaga Carmen Mallet (Carven) Pierre Balmain Christian Dior Ted Lapidus Louis FÈraud Hubert de Givenchy Pierre Cardin Yves Saint Laurent Karl Lagerfeld AndrÈ CourrËges Torrente (Rosette Met) Jean-Louis Scherrer Emanuel Ungaro Paco Rabane Thierry Mugler Jean Paul Gaultier Christian Lacroix

Date de crÈation 1858 1871 1889 1898 1900 1904 1911 1912 1912 1919 1932 1934 1935 1938 1944 1945 1947 1949 1950 1952 1953 1958 1960 1961 1961 1962 1965 1966 1973 1976 1976

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